上周情人节，品叔坐在电影院，看到一支广告片，竟然看泪目了，虽然自认多年早已百毒不侵、刀枪不入，还是猝不及防被撒了一脸狗粮。

在这支广告片里，没有戏剧化的冲突，没有出乎意料的神反转，只有一种娓娓道来的温暖，在这个快时代就像一股清流，让大家看到了爱情最美的样子。

看完之后品叔竟然产生了携一人以终老、白首共一生的冲动。相信有很多人会跟我一样，在看完这支广告之后动了凡夫俗子之心，对爱情产生了不可自拔地向往，也希望着有那么一个在激情退去后，依然是你最想相伴一生的那个人！

先来看看这个完整版视频吧

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这支广告片是珠宝品牌 I Do，情人节交给消费者的“作业”，因为每年 I Do 都会拍一支广告片，让大家在这个时代不忘初心，相信爱情，今年 I Do 的这支广告片叫《誓言》。

每次这个时候，品叔就在想，如果 I Do 不做珠宝，我想可能很多乙方都会担心没饭吃吧，太懂消费者、太会抓洞察、太会拍片了…

这支广告有三大成功利器：钻戒的第一视角 + 品牌名与誓言的浑然天成 + 浪漫大片的最佳拍摄圣地。

一、以钻戒为第一视角，拟人化的情感带入

这支广告片从打开时，大家都会好奇，这个“我”到底是谁，直到跟着这个“我”一起看完整个视频。

视频中 I Do 全程闭口不谈产品，而是拟人化的站在婚戒的第一视角，是以一个默默站在爱人们幸福婚姻背后的“守护者”身份，演绎着两个人从相识、相恋到结婚的幸福时刻。

就像广告片里说，“守护”每一对爱人的幸福时刻，这就是 I Do 品牌诞生的使命，拥有着真爱的魔力，让每一个佩戴 I Do 钻戒的人也会拥有守护一生的幸福。

二、无法复制的情感 DNA，天然融合的创意之作

什么是不可复制的优势，就好比“人无我有”的独特气质。I Do 的品牌名字来源婚礼誓言，从诞生起就自带情感 DNA，天然区分了自身与其他品牌。

能看出今年的这支广告片《誓言》也是 I Do 品牌价值观最好的呈现，从婚礼上许下誓言那一刻起，就是爱人一生践行承诺的开始，也是 I Do 守护真爱的开始。

不得不承认，即使很多东西都可以模仿或抄袭，但是I Do 的这一支广告片最成功的地方就是它只属于 I Do，因为它完美的诠释“ I Do ”本身，可以说是从名字到内容都是品牌创意的天然融合与最佳之作。

“此刻起

无论顺境还是逆境

贫穷还是富有

疾病或者健康

你是否愿意爱她

安慰她、尊重她、保护她

始终如一，不离不弃？

Yes，I Do ”

三、美国最浪漫的爱情圣地，满足所有人对爱情的向往

这支广告片之所以让大家看到了爱情最美的样子，除了以情制胜，还有就是视频中的每一个场景、每一帧画面，甚至演员的每一个表情，都像大片一样极致美奂。

短短 1 分钟广告中，把我们带到洛杉矶玻璃教堂、圣莫妮卡海滩、美国约书亚树国家公园等恋爱圣地，坦白说，把广告片拍成像奥斯卡大片一样的真不多见。

两个人相识时的四目相对的心动

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热恋时的狂欢

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两个人坐在敞篷车上

路过世界上最美的约书亚树国家公园

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在拍摄《爱乐之城》Hermosa 码头亲吻

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在夕阳西下

漫步在圣莫妮卡海滩

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在众亲友的祝福声中

在浪漫的洛杉矶的玻璃教堂举办婚礼

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在牧师的见证下

许下“我愿意”的誓言

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回顾近几年 I Do 近年来产出的广告案例，看似形态不一，却始终统一在传递爱情的美好，因此每一次亮相都是熟悉中而带有新鲜感，久而久之，就积累成强大的品牌沟通力。

事实上，这不并是 I Do 第一支爆款走心的广告片了，一直以来 I Do 都被大众称之为“最会谈情说爱的珠宝品牌”，所以每一年 I Do 都会重磅推出一支全新的广告片，让大家在这个浮躁的时代相爱情。

如果你之前没看过，品叔正好从中挑选了几支，我们一起来回顾一下吧。

《有一种幸福叫付出：梦想篇》

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你是否还在为你的梦想而努力？

那你是否也还记得她曾经的梦想？

也许你不知道的是

她放弃了自己的梦想

只为实现你的梦想

这是 I Do 2016 年推出纪念日系列的时候，由北京奥美广告联合台湾广告鬼才导演罗景壬为 I Do 打造的三支催泪 TVC ——《有一种幸福叫付出》。当时做到了广泛的刷屏现象，据说有很多女孩都看哭了。

其中反响最大的一支《梦想篇》，演绎了女性为了家庭、为了爱甘愿放弃自己梦想，长年以来默默付出，用一分钟诠释了婚姻中“有一种幸福叫付出”。

虽然在当时还一度引发了关于“女性是否应该为爱放弃梦想”的争议，但不得不说在当时真的是一支成功的广告片。

《结婚了，让我们练爱吧》

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练习每天给你讲一个笑话。

练习喜欢你喜欢的食物。

练习不跟你吵架。

练习让每一次晚餐都变成约会。

练习用一辈子告诉你，我愿意。

为了跟年轻人更好地对话，2018 年的广告片《练爱》，试着教年轻人如何在婚姻生活里为更爱对方所做的一些练习。

便以“爱是一种能力，需要一辈子去练习”为主题，讲述了男女在婚姻生活里需要为爱练习，倡导了爱并不容易，需要练习这种能力，才会真正拥有爱。

总结

其实一则广告片的根本，就是抢夺用户的时间和注意力。都知道一个广告是可以用钱砸出来，但是消费者买不买单是不一定的。

现在每天都有那么多新鲜好看的电视剧、真人秀、脱口秀可以看，消费者为什么关注你的一支广告片呢？

除非你传达的思想高于他们的生活，成为他们梦想和憧憬的样子。

流量并不是广告的核心目的，真诚才是。反对形式主义带来的虚情假意，用最自然真诚的语言，将真实情感，自然本色，神形兼备在广告中，一切出发点都是“善意”。用善意和用户分享好的生活方式，好的价值观，用户自然会感受到被尊重，也会从心底对品牌产生信任和认可。

就像 I Do 每年拍的广告片，前几年的 I Do 的广告片像是一面镜子，折射出当代婚姻情感的痛点问题。

而今年 I Do 最新的广告片《誓言》更像是一个梦景，回归初心，描绘出爱情中最美的样子，让大家对爱情和幸福生活从心底开始向往和憧憬。

这个时代，只有真正懂消费者，才会做出让消费者认可的东西，就算离婚率越来越高，但其实不代表大家对真爱不向往，只是有时候我们都会忘了幸福的模样。

所以每年 I Do 都会给消费者“交作业”，让我们不忘初心看到了爱情最美的样子，期待明年 IDo 的新作，再次给我们带来久违的温暖。

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