每年春季跳槽求职季，是各大招聘网站抢占人才的绝好时期。作为老牌行业领导者的智联招聘，在2019年请来了自带流量圈粉气质的高晓松，以“上智联，你更值”为全新品牌传播口号，借由创意短视频，搭配线下媒体集中投放，在春节招聘营销战中迅速抢占话题流量。

迷茫，是这代年轻人的常态

作为国内起步最早的招聘品牌，智联懂年轻求职者的焦虑和需求，780万个高薪职位，为每一个用户精准推荐。同时，提供多职位的选择，更专业的职业测评，与更贴合职场的教育培训服务，品牌定位逐渐从一个找工作的平台，转型为中国领先的职业发展平台。拉大与其他竞品之间的差距。品牌发声要掷地有声，就要选对人发声。

高晓松，一个并不年轻的代言人，智联招聘希望用他来与年轻人沟通。智联在年轻化尝试的又一次挑战，从效果上来看，也的确碰撞出了不一样的火花。这并不是偶然的运气，背后有着智联成熟的策略思考。

这一次，高晓松不跟你谈苟且

年轻人的喜好不停在变，智联也在作出改变，但绝不是盲从。鲜肉当道的娱乐环境下，无数品牌为了迎合流量小生的趋势，代言人换了一波又一波，最后却失去了品牌独有性，反而将自己淹没在无效的广告传播中。

找代言人，其实适合比流行更重要。智联招聘清楚地看到了这一点，也清楚地知道，要想戳中当今求职者的职场痛点，必须由一个既符合品牌调性、又有信服力的人来说话，他就是高晓松。

这两年，《奇葩说》让高晓松变成了矮大紧。一个中年油腻大叔，既能一本正经大谈人生哲理，也能一言不合就自黑自嘲，凭借自身才华与魅力吸引了无数年轻粉丝的喜爱。不论是他写的歌，还是节目中说的话，都成为了年轻人随手转发的金句。才子身份，加上颇丰富的人生阅历，让高晓松“人生导师”的形象逐渐深入人心。如此一来，与智联“更懂你的价值”的品牌定位一拍即合。

以“上智联，你更值”精炼有力的传播口号为核心，“780万高薪职位精准推荐”为利益支持点，智联招聘在春节期间抢先上线了文章开头那支制作精良的创意视频——通过一大一小两个高晓松对谈的方式，在短短半分钟富有电影质感的镜头里，将用户需求与智联的角色自然融合。

望远镜最远能看到137亿光年

你的潜力，测算不完

想占据最耀眼的篇章

心里有光，就努力发光

在生活之外寻找理想

证明自己的价值，随处都是远方

不甘于现状

你值得更懂你的职业发展平台

期望提升自我价值的年轻求职者，一边寻求更好的职场发展，一边又对未来感到迷茫焦虑，这时就需要一个见识多、才华多、经历多的人指引迷津，有趣有料的同时，还要有智慧，高晓松可以说是最合适的人选。因此，智联将高晓松作为2019全新品牌代言人，并赋予“未来规划师”的身份，让智联冲上了话题热门。

地铁站里的“诗和远方”

刷墙又刷屏

两个高晓松的创意原点，一以贯之到广告平面。

智联将高晓松年轻与成熟的两种形象运用在有诗意的广告画面里，配合突出化的“上智联，你更值”的品牌利益点，实现产品、品牌及代言人的紧密结合，加强了用户对智联新形象的认识。

品牌

当别人还在说那句“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，智联巧妙地将自身“高薪”的产品利益点与高晓松的诗意作融合，清楚直接地传达产品角色，同时打中用户生存现状的痛点，于是就有了“把生存变生活，用高薪追求心的远方”。

产品

更进一步，将产品平面灵活运用在地铁场景化媒介。智联准确洞察特殊场景下的用户心情，将文案传达的核心放在“匹配情境”。当人们在等车的时候，对应出现“这里的下一站固定不变，你的下一站值得更好”，精准化地将智联提供更好选择的利益点融合，做到了有效的记忆和传播。

地铁联排灯箱

通道导流带

楼宇框架

电梯框架、lcd

继《晓说》之后的《高晓松告青年说》

为了将品牌代言人的价值最大化，智联全方位整合营销，《高晓松告青年说》，在北京、上海、深圳、广州等城市的中心地铁站大面积投放，同时配合公交、楼宇、户外、电影院等不同媒介的曝光，全方位覆盖不同地域、不同身份、不同阶层的用户。以扎心的连载长文案，借助高晓松的人设，感性地与用户沟通职场的酸甜苦辣。

如此节奏紧密、又洞察准确的传播策略，正是此次智联招聘春季营销战得以大获好评的关键。

不论是能力、才华，还是经历，每一个求职者都有自己的价值。在新年，智联招聘让你更值。

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