作者：枯笔梁先生

来源：枯笔梁先生（ID：Coobe_Leung）

今天，咪蒙微信公众号已注销的消息迅速刷遍了新媒体人的微信群，有不敢相信的赶紧点开求证，结果看到的是以下的画面：

咪蒙的毒鸡汤熬不下去了，有其偶然，更有其必然。

对于事件背后到底暗藏着怎样的启示，早在半个月前我就已经开始了思考...

没有一朵浪花，

能独立于时代的洪流之外

要找寻答案，就得回溯过去。

2018年，知名财经作家吴晓波先生推出了《激荡十年，水大鱼大》，与此前声名赫赫的《激荡三十年》一起，配齐了恢弘壮阔的《激荡四十年》系列。

然而改革开放进入到值得纪念的第40个年头，却没赶上一个好年份，尤其是在经济领域。

在这个不得省心的狗年，楼市告别了天天向上的模式，掉头向下，连万科也高呼“活下去”；P2P陆续爆仓，区块链神话结束；影视行业补税，风投与民企高呼“万税”；创业遇冷，资本寒冬，共享经济成了资本黑洞；中美贸易大战逐步升级，华为海外碰壁…

一连串利空消息纷至沓来，市场信心受挫，如同巨石落入平湖。

震荡波及经济领域之外，

只是时间问题

那些等着看戴威和ofo笑话的，很快自己也笑不出来。面对气候转变，没人能置身其外，寒意很快就自上而下地传来。

在离猪年新春不足一个月的1月8日上午11点17分，北京西城宣师一附小校内发生一起令人发指的伤害案件，20个孩子被人拿锤子像开核桃般逐个敲脑壳。

犯罪嫌疑人贾某是该校聘用的劳务派遣人员。因学校不再与之续签劳务合同，贾某心生歹念，手持日常工作用的手锤拿学生发泄出气。

虽然我们无法断定贾某完全是出于失业焦虑而选择报复社会。但不得不说，当经济下行压力从企业转介到劳动者身上时，不排除极个别承受能力较薄弱、又易于走极端的人，会因事业或经济压力致使心理扭曲，进而萌生报复社会的念头。

近年社会传播学在社会感染（social contagion）方面的研究表明，大群体内产生的循环感染，会导致更强烈、更冲动的情绪爆发，乃至一些非理智的行为发生。

在社交网络上，社会感染的负面作用更是被成倍放大。

KOL与自媒体人为了追求传播效果，往往刻意添油加醋夸大其词形成个人情绪化表达。引发转载和关注的同时，留言和谣言的长尾效应也会被放大并造成负面影响，甚至是掀起轩然大波。

社会感染带来的负面情绪累积，有可能会变成压垮思想偏激、意志薄弱者的最后一根稻草。

作为微信时代头部大号的咪蒙，继续不合时宜地给数以千万计的粉丝灌毒鸡汤，其遭遇就很难以偶然性来解释了。

难道就没有既可兼顾传播效果，

又能发送正能量的办法么？

其实在2018-2019跨年的时候，罗振宇与他的《时间的朋友》就给了我们答案。

这是第四场，也是倒数第17场（罗振宇给《时间的朋友》打下连办20年的保票）。如果说最近的这场跟过去有啥不一样，那就是画风变了。

过去的三场，罗胖使劲贩卖焦虑——那会大众创业，万众创新，经济形势一片大好。当经济遇冷拐点初现，机灵的罗胖没有继续贩卖焦虑。

大家都开始为未来而担忧了，这个世界还缺焦虑么？罗胖倒是以一个“乐观主义者”的身份，大力贩卖起希望。

当顺应舆情、跟风追热点被视作吸引流量的最佳手段，就会变成都在谈论同样的事情，释出近似的论调，让你在千遍一律中泯然众人。

在合适的时候跟世界“唱反调”，

也许是引发关注最好的办法

针锋相对的观点有利于传播 , 原因有二 :

一、针锋相对的观点，标新立异吸引眼球

二、针锋相对的观点，便于吃瓜群众站队

在热衷自我表达的社交媒体时代及生活节奏越来越快的当下，大众更喜好通过快速站队来表达观点与爱恶。

站队冲动来自于我们的先天思维模式。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）在他的著作《思考，快与慢（Thinking, Fast and Slow）》一书中对这种思维模式作出了解读——我们有两套思考系统：

系统一：依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速地对眼前的情况作出反应。但它很容易上当，它固守“眼见即事实“原则，任由损失厌恶和乐观偏见之类的错觉引导我们作出错误选择

系统二：通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统一的直觉型判断结果

由此可见，在吵杂而急躁的传播环境中，针锋相对的观点效果最为强烈，让吃瓜群众惊呼“真理果然是掌握在少数人手上”。消费者“燃了”，自然就会粉你，甚至倒戈来给你站队。

当然，

也不能啥都站出来“唱反调”

这有前提，也分时候。

我们应该跟流行论调“唱反调”，那些越是声量高传播广的论调，就越有怼的价值，你不能挑软柿子来捏。

不过得注意，别触碰到绝对的是非黑白。譬如我们不能跟打击违法犯罪的正义呼声唱反调，但对于普通人该以何种形式协助灭罪，就有发出不同声音的空间。

不颠倒是非黑白，不挑战公序良俗，不触及道德底线，是“唱反调”的前提。

贩卖毒鸡汤的咪蒙，就是跟正能量鸡汤唱反调。我们不妨从她的标题里感受一下：

“最好的人生态度，就是瞎几把过！”

——怼的就是“当好自己人生的操盘手”、“向穆里尼奥学人生逆转术！”

“老娘做了什么孽，要陪孩子写作业”

——什么“陪伴是对孩子最好的爱”，放P！

“求求你，跟我暧昧就好，别谈恋爱”

——这简直就是公然要跟恋爱里的一切美好（如真诚、信任、守护等）为敌了。

咪蒙熬的毒鸡汤，问题就出在“毒”上。与其说她违反了“唱反调”的前提，不如说她是故意要挑衅良俗底线。在原则问题上打擦边球，倒霉是早晚的事情。

在合乎前提之余，

看准时机“唱反调”也同样重要

就像大家都欢天喜地等着领年终奖的时候，你跑出来告诉大家“这钱先别要，咱们换种形式好不好”，我看你铁定得挨揍（除非你将挨揍视为引发关注的成本，但这通常最后都没什么好果子吃）。

如果缓一缓，等大家年终奖都领得差不多了，我们再来探讨明年是不是可以换种更有效的激励机制，大家兴许愿意让你说来听听。

我们不要在某论调风头正盛时与之针锋相对地抗衡。

某种论调之所以能盛行，必然是满足了吃瓜群众的某些需求——可能是起哄的需求，可能是跟风的需求，也可能是泄愤的需求。

所以，

先让吃瓜群众的口沫星子飞一会儿

事物发展到极端，就会朝反方向转化。老祖宗早就深谙此道，谓之“物极必反”。

其中道家阴阳学说就认为，宇宙间任何事物都具有既对立又统一的阴阳两个方面，经常不断地运动和相互作用。

好比冬天到了最寒冷的时候，离温暖的春天也就不远了。阴阳之间会此消彼长，相互转化。

冷与暖如此，正反论调之间也如此。

当一个论调到了强弩之末，

“唱反调”的时机就来了

等吃瓜群众的口沫喷得差不多了，耳朵也快听腻了… 要成功捕捉到由盛转衰的一瞬，先天的嗅觉与后天的经验同等重要。

除此之外，宏观大环境的变化也得引起警惕，纳入出手时机考虑范围之内。

我们以咪蒙为反面例子。当发展前景不明朗，忧虑易于滋生之时，毒鸡汤就不再是无伤大雅，而是有可能触发社会负面情绪。出于防微杜渐的需要，恐怕才是毒鸡汤被勒令下架的真正原因。

“唱反调”的最高境界：

独孤求败，挥刀自“攻”

在阿尔·里斯与杰克·特劳特合著的《商战》里，讲述了商战中四种常用的战略形式：防御战、进攻战、侧翼战和游击战。其中只有市场领头羊有资格打防御战，而防御战中的最强杀器是自我攻击。

只有打折促销购物节的缔造者天猫，才有资格在2018双11由马爸爸说出这番话来：双11不是打折日，是厂商对消费者的感恩日。

这话讲得真是漂亮极了，所有参与活动的厂商，一下子从“舍不得孩子套不着狼”，变成了“知恩图报”；消费者也从“贪图小利”，瞬间晋升到“种善恩结善果”。

此外时机也把握得好，毕竟已经办到第十届了，跟风蹭热点比打折力度、比优惠时长的对手早就一箩筐，真是时候该祭出个新旗号，正所谓不破不立。

就这样，天猫双11在自怼中成功提升了品牌高度。

总之，“唱反调”是一门技术活，掌握好适时适当的火候，加上灵敏的嗅觉与不俗的技巧，保你能在social的江湖带出自己的节奏；但如果心思动歪了，就如火中取栗，搞不好还将引火烧身。

正所谓“反调”唱得好，吃瓜群众别想跑。

首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系QQ：45973714

如果喜欢，不妨点个“好看”