今年春节很有意思，永远有新事的时尚圈居然被一个医药品牌——999感冒灵刷屏了……

原因是因为2月2日当天，999感冒灵通过官方微博宣布“正式进军时尚界”，并发布了四款名为不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版的高腰【秋裤】，瞬间引起全网热议。

虽然议论的声音褒贬不一，有人评论“居然有点好看”，有人觉得“这怕是对高腰有点误解”，也有人纳闷，为什么明明是感冒药，却卖起了秋裤？

其实很好理解。

从刷屏的《有人偷偷爱着你》到《健康本该如此》，再到《云聚会》，999感冒灵一直都致力于构建一个“暖心”生态，暖到让很多女生直言：“想找一个和999感冒灵一样暖的男朋友”。

而秋裤，不就是我们常说的“我妈觉得我冷”最佳单品吗？

这并不是医药品牌第一次跨足时尚界。

此前，名扬海外且被称为“痔疮届 Hermes”的马应龙，在2009年转战护肤品行业后也推出过一系列包括 T 恤、帆布包、香水等6款时尚周边。

虽然红黄的配色有点像麦当劳，T恤上直接印大名的设计也说不上好看，不过都可以理解。

毕竟“跨界”，药品类并非主流，食品类才是。

食品的时尚之路

春节期间除了999感冒灵，还有一件与跨界有关的热门事件，是哈尔滨啤酒在纽约时装周开展了一场极具年味的跨界大秀。

这场秀不仅将国粹京剧、中国功夫、舞狮混搭街舞通通搬上国际舞台，还是一场与国墨书法艺术家朱敬一、新锐设计师 CHENPENG 及纽约潮牌 PONY 三方联名的“一起哈啤“系列大秀。

秀上所展示的服装，大部分都印有“哈”、“国潮哈啤”或“一起哈啤”等与品牌强相关的印花。

秀后，哈啤还举办了一场户外快闪。

由朱敬一老师与纽约涂鸦师Birdcap，带着一群穿着印有“一起哈啤”羽绒服的模特集体“出逃”，并在布鲁克林街头完成了一幅玩味十足的涂鸦画作。

几日后，青岛啤酒也携手李晨和潘玮柏的潮牌NPC，合作亮相纽约时装周。

两者的跨界合作，不仅采用了2019年秋冬男装的各种流行趋势，同时也将青岛啤酒百年来的各种潮流元素，巧妙而有趣地融进了时装细节中。

青岛啤酒经典1903复古罐与老广告画，还登上了纽约时代广场。

而去年的纽约时装周，天猫也挑选了包括老干妈、云南白药、康师傅、双妹和颐和园等6个平日完全与时尚毫不相干的中国特色品牌，联手美国著名买手店Opening Ceremony，开办了一个为期三天的国潮快闪店。

在这次国潮快闪中，作为“中国最火辣的女人”，老干妈摇身一变为价值120美元的“Lao Gan Ma Hoodie”卫衣和价值40美元的“Sauces Queen”围裙，其他品牌跨界的服装也毫不逊色。

除了走出国际走上时装周，我们的“国民女神”老干妈，还携手《男人装》跨界合作推出了一款定制礼盒、8瓶量贩装套装和两款换购定制的手提袋。

其中手提袋的艺术风格，也是名副其实的非常“火辣”。

还有同样是经典酱料的王守义十三香，也在不久前携手中式潮牌代表初弎，跨界推出了联名定制款卫衣。

靠一包辣条走出国门的卫龙，继去年端午节推出辣条粽子后，又与天猫合作推出了一款土酷零食包。

这款包的外观吧，往好了说是LV，往实话里说就是春运同款编织袋。

此前，卫龙还推出过一系列乡村碎花风格的连体裤、披肩、帽子和耳饰等时尚单品，但画风，就更一言难尽了。

所以说，老干妈的跨界为什么能引起广泛流量和销量，还是有原因的。

除了这些拥有百年历史的啤酒、酱料和辣条，时下最火奶茶——喜茶，也在春节前联手太平鸟推出了一波跨界联名。

红红火火的很符合当时的气氛，也非常千禧街头。

在此之前，喜茶的跨界联名也早就网罗了可口可乐、宝洁、杜蕾斯、欧莱雅和百雀羚等多个不同类别的知名品牌，同样也是跨界的一把好手。

除了这些国产餐饮品牌，2018年还有一个知名的年度跨界，就是快餐巨头肯德基与潮牌 Human Made 的跨界合作。

该联名以「Human Made Original Recipe」为主题，以红、白、黑三种颜色为主色调，分别加入了 Human Made 的 Logo 和肯德基老爷爷的图案印花，并涵盖了类似于全家桶级别的多款时尚单品。

而在 Human Made 主理人 NIGO 的预告影片中，有一个写着「Human Made Original Recipe」字样的纸盒，被放在托盘里呈了出来，也是很有意思～

除此之外，肥宅快乐水的巨头可口可乐和百事可乐，近几年也在不断地推出了各式各样的跨界联名，还有我们旺仔牛奶的跨界联名，在去年也极具话题性。

有人说跨界如今就像猫吃鱼狗吃肉一样正常。

迅驰时尚作为纽约时装周中国日的主办方，其创始人兼 CEO 方涛说：“跨界不是简单的品牌联合和元素堆砌，而是将品牌的文化和精神跨界。”

那么这些餐饮品牌的文化和精神，又是为何可以跨进时尚界呢？

因为时尚=食尚，时尚，一直都是可“食用”的。

时尚的“食用”之路

餐饮界的国民 App 饿了么，在去年天猫的新势力周时期，曾携手8位设计师，以「快乐肥宅」为主题进行了一系列跨界创作。

其中和香港设计师品牌 HOWL 的跨界合作，其实已是第二次。

因此这次他们延续了首次的“Eat Me 食我”联名系列，继续推出了汉堡味和撸串味的卫衣。

没错，他们的衣服有食物的香味！

奥秘在于他们采用了一个叫做“芳香微胶囊技术”的黑科技，可以让每件衣服都拥有食物的气味。

与此同时他们选择的，也都是根据饿了么大数据挑选出的最受欢迎的食物。

因此，时尚的第一条可食用道路，就是“味道”。

味道

说到味道，代表的时尚单品自然是香水无疑。

最近最热门的跨界香水，自然是泸州老窖和气味图书馆，联手推出的“泸州老窖顽味”女士香水无疑。

光看外形它有点像娇兰的一千零一夜，不过据买家说，它的味道更接近于Givenchy 的宫廷玉露。

同时的确有轻微的酒香，但不至于被查酒驾。

还有网友说，它是扑面而来的“凉凉夜色为你思念成河……”

但其实，这并不是泸州老窖第一次携手气味图书馆推出跨界香水。可能是因为第一款的味道太俗气，所以并未引起什么反响。

而气味图书馆这个香水品牌，也是真的很爱联手餐饮品牌跨界搞事。

比如在德克士推出全新南美烟熏烧烤系列汉堡时，就和气味图书馆跨界联手，打造了一款烟熏味的香水。

还和必胜客跨界联手推出了一款榴莲披萨味香水。

不过有人说它一点都不臭，反而是甜甜的果香。

但你看这黑人小哥的表情……

除了必胜客，披萨品牌乐凯撒也推出过榴莲味香水，听说这款是真的和榴莲的味道一模一样。

必胜客除了和气味图书馆联手，也曾自己跨界推出过一瓶披萨味的香水。

汉堡王也自行跨界推出了烤肉味喷雾和牛肉味香水。

其中这款牛肉味香水名为“Flame Grilled”，购买时会赠送一个皇堡，因为官方说这样搭配能让人获得嘴里和身上味道一致的肉香体验。

好时也推出过巧克力味的香水。

Cheetos奇多也推出过起司味的香水。

餐饮界想跨进时尚界的门槛是很低的，一般都可以先出一瓶香水。

而其他行业想要跨进时尚界，也可以借助食品的力量，出一瓶香水。

设计师必备的大神级软件Adobe ，居然也有香水！

其实是巴西设计师 Vinicius Araujo 根据 Adobe 的各个软件特征，分别推出了各种味道的香水。

其中 PS 是蓝莓味的，大概因为后期费眼？还有 DW 是青苹果味的，AI是杏子味的，LR是薰衣草味的。

希望各位设计师喷了这些香水，设计生涯可以开挂，而不再是常见的：

食品的跨界诞生了这么多稀奇古怪的香水，从此也不再是“你身上有她的香水味”，而是“你身上有她的汉堡味／披萨味／白酒味……”

味道的第二种单品，是口红。

前段时间“最会玩的鸭子”周黑鸭，在用电音玩古诗词后，就以微辣、中辣和爆辣三种不同辣度的色调为灵感，同御泥坊跨界联名推出了限定版“一吻定情小辣吻咬唇膏”。

而据买家反馈说，涂的时候真的有麻辣的感觉。

同时涂上这只口红后，再被别人问色号，就可以说：“周黑鸭，爆辣”，也挺有意思～

喜茶也联手巴黎欧莱雅，推出了一个名为“HEYTEA COLOR”的口红礼盒。礼盒内共有三种色号，分别对应喜茶最受欢迎的三种饮品。

还另外附有一瓶巴黎欧莱雅的清润葡萄籽精粹精华液，对应芝芝黑提～

可口可乐作为跨界里的老司机，从时装到饰品，从电竞到科技，就没有他没跨过的界。口红界自然也不例外。

在前段时间可口可乐与 The Face Shop 跨界合作系列中，除了气垫粉底、眼影，就还有5种颜色的口红、唇釉和染唇液。

这5种颜色，从流行的脏橘色到经典的酒红色，应有尽有。

而且据实用评测说，每个颜色都不会踩雷，且性价比很高。最关键的是，它们都是可乐味的。

其中染唇液的盖子里是拿着可乐瓶的北极熊，还有雪花，摇一摇还会有下雪的效果，应该没有少女抵挡得了吧？

除了这次联名系列，可口可乐还和美国唇膏巨头 Lip Smacker 跨界合作，推出过可乐、雪碧、芬达橙、香草、草莓和樱桃6种口味的唇膏。

唇膏的外形也是杯装饮料的形状，非常可爱。

肯德基老爷爷也和国内彩妆设计新锐品牌玛丽黛佳，跨界合作推出了一款冰淇淋口味的唇膏系列。

系列中共有三款粉色系的迷你唇膏，据说每一支涂在嘴上都像在吃冰淇淋。

而且买一个唇膏套装，还可以得到三张冰淇淋券，不仅让你可以涂冰淇淋味的唇膏，还可以吃真正的冰淇淋，很棒！

再以肯德基为例，除了口红，这位老爷爷还非常执迷于推出各种炸鸡味的跨界。

先是与 Village Vanguard 合作推出了一款炸鸡味沐浴球。

接着又自己推出了炸鸡味指甲油、香薰蜡烛和防晒霜。

其中这款炸鸡味指甲油有原味和香辣味两种味道，据说上手5分钟后不仅可以尽情吸吮，干透后还会散发出浓浓的炸鸡味，可能是鼓励大家都爱上吃手指吧。

如果抹上炸鸡味防晒霜出门，效果大概就是，经过太阳的“洗礼”，你变成了一只飘着香味的炸鸡……

从上述案例足已看出，这些餐饮品牌基本上都在用自己的招牌味道进行跨界，因为这就是他们的特色和文化。

但这不代表时尚品牌，就不能拥有自己的味道。

每年都会跨界合作的植村秀Shu uemura，在2018年就选择了和法国朱古力品牌 La Maison du CHocolat 合作，推出了包括唇膏、唇笔、眉笔、睫毛膏、卸妆油和香水在内的全新系列。

对此，植村秀的国际艺术总监 Kakuyasu Uchiide 说，他希望通过这次的跨界合作，鼓励别人从视觉、嗅觉和触感上去全方面感受 La Maison du Chocolat 的朱古力味道。

所以，时尚与食尚之间，早就通过味道打通了任督二脉。

你也可以穿上／用上这些跨界服饰或彩妆，为自己喜欢的味道、品牌站队～

外观

外观，是时尚的第二条可食用道路。

比如肯德基在上海时装周上，曾与设计师 C.J.YAO 合作推出过一款 Hope Fully 全家桶包包，远看完全可以以假乱真。

还有三得利多年来，一直在各种活动中赠送的限量版“BOSS 外套”，最近与日清拉王方便面的合作中，也变成了一款可以像泡面一样，将干燥的“外套面饼”用热水泡出一件外套的奇妙单品。

雅诗兰黛也推出过一款，据说喝一口就能持妆一整天的奶茶，还分色号。以及一些粉扑状的小点心。

旺旺除了跨界推出联名服饰，也携手自然堂推出过两款护肤彩妆产品，一款是旺旺雪饼状的气垫，另一款是面膜。

其中这款气垫，放在旺旺雪饼中真的难分真假。

另外一款面膜，因为可以贴在局部位置，所以效果有点像纹身贴，也挺有意思。

哇哈哈在去年11月，也推出了一款价值98元的特别版营养快线，附赠“营养快线彩妆礼盒”，内含暖色调盘和冷色调盘的两款眼影盘。

眼影盘的外包装是营养快线的平面形象，不过也有点像Colorpop的「Yes，please」日落盘。

还有同为国货之光的大白兔和美加净，也跨界合作推出了联名款唇膏，外包装做成了经典的大白兔奶糖。

而“送你一个吻，大白兔味的”，这句广告语也挺贴切挺有趣。

韩国著名的三养火鸡面，也携手彩妆品牌 Tony Moly 推出了一系列辣鸡彩妆，不只把气垫放进杯面里，还把唇釉包装得像辣椒酱。

尤其是杯面，完全和火鸡面的包装一模一样，连透明膜都是。光看外表真的完全猜不出来，杯里装的是面还是气垫。

隐隐觉得有一点小刺激……

同时三养火鸡面的辣度也是非常出名的，甚至有很多 Youtuber 都是用它来挑战自己的辣度极限。

所以关于这些口红的试色，也有网友说，不用唇釉，吃完火鸡面就能有了。

还有士力架 X 16 Brand的联名口红，一共4款颜色，都是时下比较热门也不太挑人的热门色。

这次跨界合作一推出，正常人是饿了来条士力架，而口红控们则是饿了来条士力架口红。

不二家也和彩妆品牌 Holika Holika 跨界联名，推出了包括气垫、口红、唇膏和护手霜在内的一整套美妆。

并且所有的产品都装在不二家的大袋子里，简直就是一个糖果大礼包。

特别是唇膏和粉扑，可爱逼真到让人非常有食欲。

而哈根达斯和 Innisfree 的跨界合作，虽然采用的是雪糕礼盒的包装，但老实说还是在打着联名的旗号各卖各的。

唯一有点意思的，是这款冰淇淋外观的小镜子。所以说跨界，还是有点真正的关联会比较好。

除了跨界，时尚品牌们本身就很喜欢出各种各样食物外观的单品。

因为食物和衣饰，都在马洛斯层次理论的最基层，但两者结合起来，就上升到了顶层的自我实现需求。

所以时尚和食尚之间的关系，可谓是难舍难分。

功能

第三条道路，是功能。

比如依云曾推出一款注水Bra，官方介绍说往 Bra 里注入矿泉水就能给胸部降温……

还有经典食用油品牌福临门，与精油品牌阿芙合作推出了一款「万福卸妆油」。

很好奇它的使用感是不是四个字——油上加油。

餐饮店

而第四条，或许也是最正式的一条，就是跨界开设餐饮店。

最近，Audrey Hepbum的代表作《Breakfast at Tiffany’s》，开场那站在 Tiffany 店外吃牛角包喝咖啡的经典一幕，就变成了现实。

因为 Tiffany & Co 在纽约第五大道旗舰店，开设了一间名为“The Blue Box Café”的咖啡厅。

只需要29刀，你就可以吃到一份真正意义上的“蒂凡尼的早餐”。

除此之外，如今基本上大部分的奢侈品牌，都开设了自己的餐饮店。

对此曾有人这么总结：“最美好的生活就是早餐Hermes、午餐Chanel、下午茶Bvlgari，晚餐Gucci。”

甚至像无印良品，已经不满足于餐饮店，在2017年开了菜市场后，又在2018年开了一家农场。

还有像 LV 的东家 LVMH 集团收购了中式餐厅翡翠餐饮集团逾90%的股权，Prada则是收购了意大利安杰洛迈凯有限公司80%的股权，并把该公司旗下的迈凯糕点铺据为己有。

时尚与食尚之间，可谓是条条道路通罗马。

营销界有一句话是：“你离爆款之间，只有一个跨界的距离。”可见跨界作为一种营销手段的受欢迎程度。

但关于「跨界」这个词，关于时尚和食尚，来自建筑师刘家琨的观点反而更能解释一切：“人本来就是有多重身份的，之所以有跨界，其实是因为我们自己给自己划定了一条界。”

时尚本无界，时尚亦等于食尚。

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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