日前，贝因美（002570.SZ）发布了《关于变更公司经营范围、名称及地址的公告》，不仅引发母婴人士高度关注，媒体也纷纷给予报道。

 

《五谷财经》注意到，贝因美婴童食品股份有限公司将更名为贝因美股份有限公司，但是，公司简称不变，依然还是贝因美。

 

对此，贝因美方面表示，这是为了满足公司整体发展战略的要求，公司名称变更后，本公司法律主体未发生变化，公司名称变更前签署的合同不受名称变更的影响，仍将按约定的内容履行。

 

与此同时，贝因美也将变更经营范围，在“儿童食品、营养食品的技术开发并提供相关咨询等服务、食品经营（凭许可证经营）”之外，增加了“技术推广服务，自有房屋租赁，健康管理（不含诊疗），日用品销售，经营进出口业务。”

 

对此，贝因美方面表示，这是为了更好地发挥公司在婴童行业多年耕耘所积累的优势，应对人口出生数下降、母乳喂养增加、竞争更趋激烈的外部经营环境，公司将不再局限于婴童食品，而将围绕婴童所需进行多元化发展，通过满足母婴家庭更多的消费需求，提高单个客户的营收贡献，不断开拓业务发展空间。“为更准确地反映公司的业务情况，且易于投资者理解，决定变更公司全称，证券简称保持不变。”

 

为了增进投资者对贝因美的了解和认同，9月16日下午，贝因美在公司总部举行了2019年半年度业绩说明会，并针对外界关心的话题进行了详细回应。

 

此次业绩说明会邀请到了包括海通证券、财通证券、东北证券、东方财富证券等22家机构投资者及研究员参加，贝因美董事长谢宏、总经理包秀飞以及董事会秘书金志强出席了本次会议。

 

包秀飞首先对贝因美2019年上半年的工作进行了回顾，其表示，自2019年4月18日成功实现保壳后，面临宏观经济、消费需求、行业发展的严峻挑战，贝因美仍然实现了销售和高端品类市场份额的双增长，同时包括运营效率、管理效能、偿债能力、经销商库存在内的多项指标的进步。

 

2019年上半年，贝因美组建了专业营销队伍分别拓展电商、婴童、商超以及区域经销商等不同渠道的客户，并通过集中统一的客服平台为用户提供专心专业的母婴服务。

 

同时，贝因美大力开发大客户，与总承销商和包销商进行合作，发挥各自优势，分区域、分市场、分渠道进行业务立体拓展。

 

另外，贝因美还与巴布斯澳大利亚有限责任公司及其关联公司进行战略合作，以成立合资销售公司的方式共同开拓高端奶粉、辅食市场。

 

“贝因美在三四线城市的市场占有率从7.2%上涨到8.4%，”包秀飞表示，一方面公司与京东、爱婴岛等擅长下沉三四线城市的机构在合作；另一方面公司专项开发了三四线城市的产品，与宝宝店加强合作。

 

接着，包秀飞还详细讲解了贝因美未来的发展战略，提出“就是借力布局，将贝因美的特色发扬光大，走特色生产力发展之路”。

 

具体措施包括，第一，提升产能效率；第二，提升品类效率；第三，推行数据化精准营销，提升客效；第四，推行资源整合联动，提高费效；第五，倡导全员参与，提升人效。

 

包秀飞指出，目前，“做大，做强，做深”的策略初见成效，未来要做大超高端，在坚持长期以来健康生意的基础上，顺势而为，优化产业布局，共赢致胜。

 

另外，贝因美董事长谢宏在会上解释了贝因美更名的原因，而这也是近日以来，投资者和证券机构格外关心的事情。

 

谢宏指出，其一公司自创立之初就确立了“育儿专家，亲子顾问”的品牌定位，希望以更精简的公司名称向外界传达贝因美的品牌；其二，公司旨在通过重拾顾客思维，围绕目标用户的多维度需求，提供专业产品和服务，进行关联业务的多元化。