“它无孔不入

你无处可藏

不是它可恶

而是它不懂你

我们试图

做些改变”

四年前，差不多也是这个时候，微信开始在朋友圈测试其广告推广功能，其商业化进程似乎要从广告开始。四年后，微信商业早已不单纯局限在朋友圈——截止2018年Q3腾讯网络广告业务第三季度营收同比增长47%、环比增长15%，达到162.47亿，而这主要归功于微信朋友圈、小程序等。虽然微信克制依然，但微信广告早已介入和影响着品牌营销的各个进程。

Céline的掌门人Phoebe曾说：在社交平台上发言就像不穿衣服走在大街上，而在2017年末Phoebe离开后，Céline迅速在中国开了微信公众号，悄然玩起了中国式社交营销，顺便还能卖卖货。并非Céline对昔日大佬不敬，只是这个时代下，所有人都应该拥抱数字媒体，关于新老媒体，传统营销社交营销的争议一点意义都没有。只是身在其中的我们，反而没有察觉。当生活被微信所占领，微信营销也就走上前台。品评营销，也算是微信那十多亿用户茶余饭后与自己生活相逢的过程。根据行业广告主的反馈，朋友圈广告、微信公众号广告、小程序广告依然是最受欢迎的社交广告投放产品。

图片来源：腾讯广告公众号

朋友圈广告：

常规广告（图文、视频）、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）、其他（@广告主互动、XX好友可见、@好友评论互动）

作为大众最熟悉的微信广告形式，在诸如重大节日等时间节点，把特定的信息传递给铁杆粉丝、潜在客户乃至路人甲路人乙时，朋友圈广告一直是品牌移动投放的标配，甚至首选。

故宫过大年“轻互动”朋友圈广告

小程序广告

超过100万个小程序和超过2亿的日活用户让更多广告主将小程序视作全新的投放选择。而小程序Banner广告和小游戏激励式视频广告是主流产品。逐步替代APP的小程序正在让品牌把那些过往用在APP上营销转移到小程序上。小程序体系更加闭环及便捷，可以更有力支持需要转化的营销链条，是线上线下品牌进行效果转化的必要选择。

而在微信广告成为标配，广告主们司空见惯之时，远离套路、不断创新的“私人定制”成为品牌脱颖而出更好的途径。电影《私人订制》中，冯小刚导演用一个个故事阐述了“私人订制让你的人生不留遗憾”的客户服务宗旨，而各种定制创意就是微信为品牌提供的“私人订制”，目的正是让品牌的营销不留遗憾。这也可以解释，为什么有的品牌投微信广告火不了，有的就行。那些熟稔于各种微信广告功能，变出各种营销戏法。

每年春节，春运都是重头戏，半个中国的人都会卷入其中，影响力之大是一般节点不能比拟的。乘车码考虑到“春运最后一公里”的刚需，联合高铁管家及航班管家——春节返乡人群最常使用的小程序应用之一进行小程序互选广告定制。通过小程序互选定制广告，让人们在返乡后享受“扫码乘车”服务。而春运中多维度的出行需要，也让品牌信息在特定场景下有了更多曝光可能。

同时，乘车码还可以在小程序中定制春节皮肤、植入品牌信息，每种形态不再拘泥于特定广告位。统一的年味儿元素，很容易打通记忆，让受众在一年最重要的一次旅程中记住品牌。

而或许是受了去年麦当劳和“跳一跳”小游戏合作的触碰，很多品牌都看中游戏类小程序的机会。

在去年99公益日期间，当玩家打开欢乐坦克大战小游戏，俨然发现进度条都变成小红花样式——腾讯公益的首个IP形象，感到惊喜的用户可以直接点击查看公益宣传视频，并获得品牌定制的坦克皮肤。

腾讯公益通过小游戏互选定制广告，在腾讯中国象棋小游戏中配上为玩家专属提供的智囊通道“答疑解惑”，其公益价值和使命也被悄然传递。谁说游戏和公益天生八字不合。

通过投放小游戏互选定制广告，腾讯公益收获超过2000万曝光，视频点击率大幅提升。

今年春节，乐于尝试新鲜营销玩法的麦当劳再度携手6款创意小游戏以及跳一跳在春节期间进行创意定制，让用户在轻松的玩乐氛围中自然而然接收品牌信息。

麦当劳通过小游戏互选定制广告，将招牌产品的品牌形象与游戏设计深度结合。通过定制皮肤、礼包及关卡等形式，让玩家们在最激情的一刻产生对麦当劳“2019第一桶金”的强烈认知。此外，品牌还专门设置了用户跳转礼品卡小程序，把那份情绪变成了实在的转化。

公众号广告

超过2000万个公众号以及超过30亿的日文章PV让公众号成为很多广告主的投放首选。除了常规的底部广告、文中广告、视频前贴广告，互选广告（投放和被投放者双向自由选择）也备受青睐。互选广告更像一个品牌和消费者专属的私人阅读场景，品牌的产品、信息、素材可以有全面的展示，无论是硬广还是深度原生文章，亦或图文、视频等内容形式的组合，都可以让品牌讲出好故事。内容营销的核心永远是内容本身。

通过公众号互选广告，品牌联合自媒体打造营销创意，将最匹配的内容送到对的人指尖。这对品牌、自媒体以及用户都是理想的方式：最合适的人，经过微信数据和技术的搭配，看到最想看到的内容，用户不会感到反感，收获的流量真正变成品牌价值。雪佛兰通过公众号互选广告在最适合的公众号投放，利用科技、汽车、影音、娱乐等行业KOL的精准粉丝效应，为品牌赢得更多用户好感，同时也借助创意互动强化核心产品与用户的沟通。

图片来源：腾讯广告公众号

广告主经常有这样的困惑，到底哪些号的内容是最好的？或者说最适合我的，转化率如何？性价比如何？甚至排期都会是品牌所要牵肠挂肚的。于是越来越多的品牌选择直接互选广告，奔驰就是其中之一，与玩车教授的跨界合作，不仅带来8%的平均点击率、56%的相关评论，并将“心所向，驰以恒”的品牌主张通过别开生面的嘻哈视频触达了更多粉丝人群。

是不是能把握住社交媒体瞬息万变的营销机会，有时会决定一个品牌某一阶段的命运。曾经抓住H5风口的品牌都成为了那个阶段的营销翘楚，后来微信大长图、微信图文又称为营销的标配。而如何在优质内容的基础上，选择最合适的广告产品，把营销最大化，是广告主需要思考的。没有人不看结果，广告应该为效果负责。无论是你是定制皮肤、品牌植入、亦或在公众号里进行广告或者内容合作，专属定制都是品牌的首选，而这也是为消费者服务的理念。微信一直要做到懂用户，则一定要做到懂品牌。而品牌要做的则是放下你高傲的头颅，耐心和平台一起打造最佳的优质广告内容。

图片来源：腾讯广告公众号

已经2019年了，已经不是时机成熟的事，而是再不努力就要痛失红利的阶段，品牌如何做到不留遗憾，依然是个考验。

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