从“一赛一展一会”到如今的超过50项赛事及相关活动，“电竞北京”活动数倍扩大活动规模仅用了一年时间。仅从这里，我们就不难发现首都在发展电竞产业上的“野心”，而且电竞北京的庞大布局，也与它的野心相匹配。

作者：二闹

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今年的“电竞北京2021”活动开始了，而且声势浩大。除了王者荣耀世冠杯这个老面孔之外，使命召唤大师赛S2总决赛、英雄联盟高校联赛全国总决赛这些顶级的职业、业余赛事加入到了活动阵营中。此外，本届电竞北京2021还牵手了另一家知名游戏厂商完美世界，后者将借助电竞北京活动，围绕DOTA2、CSGO两大热门游戏产品搭建包括PWL完美世界职业联赛、高校联赛与城市赛这种成熟的赛事体系。

本届电竞北京系列活动还包括全民赛、行业赛、校园赛、商圈赛、社区赛等各类本土大众赛事。单从赛事内容上看，此次电竞北京活动已经十分丰富。除了赛事活动以外，论坛峰会、文娱表演、网络综艺等延伸活动也将组队登台。正是这些活动，让本届电竞北京2021的相关赛事活动总数达到50余项。

同比之下，去年电竞北京的“一赛一展一会”似乎“寒碜”了不少，而从这些内容也不难看出，电竞北京2021又为城市+电竞的发展下了一剂猛药。当然，首都对城市电竞产业猛发力的原因也很好理解。去年前三个季度，在疫情大背景下，北京市以游戏、电竞为代表的相关文化产业收入到达了471亿元，同比增长54.7%，成为疫情期间刺激城市经济发展的重要力量。

电竞北京2021能够取得何种效果？

即便如今电竞北京2021刚刚起航，我们仍然可以从此次活动的布局中预判该系列活动究竟能带来何种影响。

除了上文提到的王者荣耀、英雄联盟、使命召唤等各类覆盖手游、端游的各类赛事以外，本届电竞北京也开始将电竞版图向虚拟体育和新兴业态延伸，比如VR电子竞技国际大赛、FE电动方程式中国电竞挑战赛、Spark火花锦标赛、“广电杯”青少年无人机穿越挑战赛等，覆盖了VR、模拟器、主机、无人机等“泛电竞”领域。

这样的赛事活动布局有一个明显利好，能够最大程度吸引各类电竞与“泛电竞”爱好者，提升本次活动在垂直领域的影响力。而与此同时，论坛峰会、文娱表演、网络综艺等延伸内容，则能够对相对垂直的电竞用户与大众人群形成“无差别”覆盖。这种携带电竞内容的大众化呈现形式更易于被大众人群所接受，这样一来，电竞在大众人群中的普及也将更加便捷。而在这样电竞与各种文娱内容的搭配下，北京也能够顺势在行业人群与大众人群当中提升自身电竞品牌的辨识度与认可度。

当然，这场规模在国内实属罕见的综合性电竞活动，想要取得更显著的成果，不仅要务虚，也得务实，而电竞北京2021在这一方面显然也有所打算。根据活动发布会内容，电竞北京2021还将联合王府井、首创BOM HALL等知名商圈、电竞园区和主题消费空间，以求在城市中营造出一个深入生活场景的电竞消费氛围。

与商业领域合作，是一条十分契合本届活动的商业化发展方式。活动以丰富的赛事内容为依托，对流量的吸引力可想而知，而搭配与地标性商圈的合作，电竞人群的消费价值也能够被最大程度挖掘。

另外，此类长周期的综合性电竞活动对城市电竞产业自身的商业化发展价值也十分明显。比如大量的赛事及相关活动必然有着极高的场馆需求，丰富的赛事活动内容也能够长期保证城市各类电竞场馆的稳定运营与收入。同时对第三方赛事组织公司、赛事转播公司以及各类产业服务型公司也有明显带动作用。这不仅能够为城市吸引更多的相关企业落地，也为这些企业提供了稳定的业务营收渠道。

从文化与经济两方面入手，电竞北京2021帮助城市电竞产业发展形成良性循环的效果似乎并不遥远。首先是本届活动最核心的内容--电竞赛事，通过头部赛事带动大众赛事、外部赛事带动本土品牌赛事、主角带配角的策略，加上长周期的赛事活动，本土赛事品牌便能够站上顶级赛事搭建的舞台，从而令整个活动成为孵化本土赛事品牌的温室。

其次，以赛事为核心资源，北京的完整电竞产业生态也正在快速建成。例如全民赛、行业赛、校园赛、商圈赛、社区赛等大量赛事举办需求刺激场馆运营、赛事组织、宣传等企业的落地，同时极大的办赛需求也会吸引更多的游戏工作室、厂商前来，通过活动舞台宣传自身产品。而赛事内容丰富了，更加充沛的流量便接踵而至，流量的到来不仅会持续提升城市电竞品牌的影响力，也能够为电竞与演艺、影视、旅游、商业等领域融合注入新的活力。

与此同时，长期化、常态化的电竞活动，也对行业人才提出了更高的需求，帮助城市的电竞行业进行人才引进与人才培养，通过赛事及各类活动强化当地电竞产业的造血能力，以此来对自身建设起的产业生态持续赋能。这样看来，电竞北京这种类型的活动，更容易让城市电竞产业发展走上良性循环的发展道路，持续发挥出电竞产业的文化价值、经济价值。

首都的电竞“作业”能抄吗？

电竞北京2021，能够为城市电竞产业发展带来何种利好并不难分析，因此，此类活动对于其他大力发展电竞产业的城市来说也具备吸引力，不过照搬电竞北京模式有明显的难点。能够吸引王者荣耀世冠杯、使命召唤大师赛以及DOTA2、CSGO等顶级项目的职业赛事落地，“首都”二字十分关键，这也是电竞北京2021的独家资源优势。但是，这也并不意味着电竞北京系列活动对其他城市发展电竞产业就没有“抄作业”的价值。

腾讯作为目前国内乃至全球最炙手可热的游戏厂商与赛事版权方，在国内已经开放了第三方赛事授权平台，这其实为更多城市与电竞相结合打开了突破口，也为其他城市效仿电竞北京提供一定的基础。

小成本的第三方赛事虽然在吸引力上并不如头部职业赛事，但是相比后者却更容易实现常态化，便于持续提升城市电竞文化氛围，培养电竞内容的潜在用户，也更容易培养本土赛事品牌。

与此同时，电竞作为当代年轻人更加喜闻乐见的活动，也是传播城市文化与传统文化的出色载体，城市们大可以将一些文化表演活动、商业活动与电竞赛事进行结合，充分发挥电竞活动本身的流量吸引力。当这些城市在电竞产业上的发展基础夯实以后，便具备了吸引“流动性”顶级赛事的底气。只要迎来重量级赛事落地，城市们便能通过过去的厚积薄发，充分激活大型赛事品牌带来的各类价值，从而保证电竞资源的最大化利用。

如今在城市与电竞结合的浪潮下，其实不少城市将目光锁定在了为数不多的顶级赛事品牌上，但是这些头部赛事品牌不仅十分稀有，而且赛事周期也十分短暂，很难单凭赛事来刺激城市电竞产业的持续性发展，也难以最大程度发挥顶级赛事品牌所带来的文化、经济价值，从这角度来思考，也许电竞北京打开了城市+电竞的新思路。