你人生中第一次领工资是什么时候？

第一笔工资怎么花的？

关于人生中第一笔工资的故事，

重庆银行近日推出了一条温情短片，

让人感受到了暖暖的爱意。

01

精准洞察共情点

以故事承载人群记忆

现在，越来越多的年轻人因为工作与父母相隔两地，由于距离原因，无法在父母身边嘘寒问暖，只好借助其他方式表达对父母的爱和关心。而对于许多刚毕业的年轻人而言，参加工作后领到的第一笔工资是真正独立的象征，也意味着终于有能力对父母的养育之恩做出回报。

重庆银行基于对这一大众现象的精准洞察，以年轻人第一次领工资的故事为切入点，拍摄了这支温情短片。

有别于现在很多广告片刻意制造两代矛盾和前后冲突的处理方式，重庆银行的这支片子选择直接从生活中的小事入手，回归家庭中最平凡温暖的时刻。

视频虽然只有短短30秒，但通过细节刻画和真实情节的展现，却能引起你我共鸣：母亲担心在外工作的儿子，询问钱是否够用，饭有没有好好吃，儿子吃着外卖却笑着应答：“妈，您别操心了”。

儿子刚收到人生第一份工资，按捺不住内心喜悦，不假思索立刻给父母转钱，这一系列的举动其实都是生活中我们经历过的情节，这些举动将每一个在外打拼的年轻人的状态真实演绎了出来，让人仿佛看到了自己。

越真实的东西往往越容易打动人，总体上看，这支短片让每个人都能在视频中找到自己和家人的影子，牵引出无数人心中对家的情感。

02

话题打开大众情绪阀门

引发网友互动打call

为了配合本次视频的传播，重庆银行自媒体上线了#还记得你的第一笔工资怎么花的吗？#话题征集。领取人生中第一份工资，是每个人的必经事情，而第一次领工资的场景，在记忆里都历久弥新。

因此，这样具有大众情感基础的话题一经发出后，就引起网友们热烈讨论和参与，纷纷在重庆银行自媒体平台留言，讲述第一份工资故事，促成一波优质的UGC内容生成。

“应该是94年吧，重庆万州，广告设计工作，月薪400块，第一次领工资给爸妈买了礼物，又存了半年寄回去了800孝敬，爸妈夸了我好久。”

“90年的8月份，拿到了属于自己的130多元工资了，立马给爸妈打了个长途电话报喜，说过年一定要买礼物回来孝敬。”

“2006年1月，大三的我被指导老师推荐到当地的一家广告公司实习（没工资那种），连着加了几个晚班赶一个创意案，头晕眼花地泡了碗方便面准备继续在电脑前奋战，突然发现桌上有只纸叠的千纸鹤，拆开一看：里面是一千块钱，第二天我就去商城买了一件红色的羽绒服，寄给重庆的妈妈。那时，突然觉得自己长大了。”

本次视频在网络一经曝光，立刻引起了大众注意，据不完全统计，视频在朋友圈曝光次数高达90万，在腾讯、网易等平台总曝光量超过800万，短时间内被高频次点击和转发，在全网产生了良好的传播效果。

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讲好故事背后的温情

好的营销让金融品牌情怀落地

很多时候，人们依赖的不是产品本身，而是产品提供的场景和服务，以及在场景和服务中所浸润的情感。重庆银行手机银行这支短片，在传递真情实感的同时，也打破了以往人们对于金融品牌高冷的形象认知，在无形中传递着自己的品牌温度。

值得一提的是，重庆银行之所以会出这样一支温情视频，与其长期以来坚持“心相伴、共成长”的理念密不可分，重庆银行手机银行成立7年来一直在不断发展变化：从1.0版本升级至3.0版本，功能和服务不断完善，用户累计已达70多万人。而唯一不变的是一直将对用户的关心和陪伴融入在了功能和服务中。

打开重庆银行手机银行，预约转账功能、代缴水电气功能、让中老年人使用更方便的极简版等，无一不体现着重庆银行在用户服务方面的体贴和用心。

春节将至，在外打拼的年轻人归家的心也变得迫切起来，重庆银行这支视频在春节前夕上线，跟家人与爱相连，触动人内心深处最真挚的情感，呼应了春节之际家人间彼此的关爱，更容易引起共鸣。视频也向用户传递了一个观念：使用重庆银行手机银行，可以让关心变得如此简单。

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积极的品牌态度

让品宣与社会责任合二为一

现在，越来越多的企业和品牌已经认识到，企业在做品牌传播时，更重要的是输送正确的价值观，与用户建立积极、友好的沟通，获得人们对品牌的认同感。而作为一家长期以来坚持用户陪伴的企业，重庆银行在品牌传播上一直将“陪伴”和“关心”锁定为关键词。

这一次视频营销，重庆银行选择站在用户角度，展现年轻人与父母之间的互相关爱，强调对家的守护，积极践行企业的社会责任。这一波操作，帮助重庆银行让金融品牌的温暖情怀落地，也极大地增强了品牌好感度。

本文只做案例展示，不代表首席品牌官立场

首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系QQ：45973714