- HOWL | 时髦人的Slash(/)暗号!
- 来源:蘑菇街
"每个日子的主旋律,不妨由自己定义!"
有那么一群有趣的人,不满足于单一职业束缚,而选择拥有数重身份的人,他们自我介绍时会用斜杠来加以区分,由此衍生出了以自主和多元为特征的「斜杠文化」。
REC
非科班出生的HOWL创始人团队就是典型的The Slash/斜杠青年:世界500强/4A广告/创业者/设计师。
HOWL三位创始人:
Pady(左)负责电商运营;
Winnie(中)HOWL主理人;
Miffy(右)宣传高手。
作为于2013年创立的服装品牌,HOWL呈现出来的生活方式,则是为了找到更多志同道合的欣赏者。
HOWL中文可以翻译成“嚎叫”,而这个品牌名称其实是源自美国诗人Allen Ginsberg的一首同名诗。
一个关于时尚的品牌,自然少不了对时尚具有独特且敏锐的嗅觉,作为设计的主要负责人,Winnie眼中的时尚被定义成“不费力的时髦,慵懒的优雅。”而这概念其实并不只是时尚,更是一种精致的生活方式。
“进入这个行业,有责任把全世界好的面料和工艺带给年轻的消费者。我们有个小小的野心,要做面料的博物馆,让大家知道原来有这么多好的东西。”
所以在面料的考究上,看的出HOWL的用心。均使用源于韩国、日本、法国、英国等地的面料,比如英国历代王室青睐的Harris Tweed,比如CHANEL御用的法国手工面料Malhia Kent。
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图1-2 英国历代王室青睐的Harris Tweed;
图3-4 CHANEL御用的法国手工面料Malhia Kent。
在 HOWL 身上,不论是从世界 500 强和 4A 广告人转型的非科班创始人团队,还是「设计感/高品质/可负担得起」这样多维度的产品定位,都将「斜杠文化」融入了品牌特性。
所以,线上店铺每一次出新品都要去想一个主题,这是她们坚持做的事情。这或许正是广告人创业人情怀的另一种表现。
N
1°
【EATME 食我】
HOWL 的第一个跨界尝试选择了有着 2.6 亿用户的在线外卖平台饿了么,根据其美食大数据,选取年轻人喜爱的奶茶、披萨和冰淇淋品类,创作「EATME 食我」联名系列。
创作了三个有“味道”的单品:
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图1:有食物气味的Tee;
图2:MIX环保材料的棒球服;
图3:外卖箱灵感方包。
继“可以吃的衣服之后”,HOWL 接着在听觉上做起文章。
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2°
【焦虑/失眠/迷茫】
HOWL联名华语原创音乐平台 Street Voice 街声,首创“全世界第一件可以听的衣服。”
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以都市病和 BGM(背景音乐)为创意点将音乐藏进衣服中,消费者通过扫描二维码便可获得定制歌单。
打造时尚×音乐 ,科技×生活方式的全新话题单品。
除感官之外,HOWL还联乘了国内最大问答社区平台——知乎。
N
3°
【杠精系列】
「杠精系列」灵感来源于知乎网络世界不好好说话的杠精们,将“杠”和中国麻将里“杠”玩法巧妙相连。
通过知乎书法家大V再演绎,推出了三款潮流单品,第一次让知乎体如此“潮”。
展示当下年轻人应对不那么友好的网络环境时自我调节的积极心态。
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图1“怼”人毛衣怼人指数×4=杠;
图2:问号脸版“三条暗杠”卫衣;
图3:麻将版“怼人”卫衣;
图4:春节特别版麻将卫衣。
服装是与人的沟通渠道,人们经常会被服装背后的故事所吸引。
N
4°
【给少女的冰岛梦】
HOWL联名微博活跃度超高的旅行博主王小猴儿,携出带有“旅行场景”的冰岛系列,圆了中国女孩们的冷酷世界尽头的冰岛梦!
冰岛特别篇的诞生,缘于小猴和HOWL主理人Winnie的一次漫谈。
HOWL在18夏季系列中,刚触摸过冰岛雪原的一抹尖,小猴则想在北半球渐入冬季的时候,带着她探索世界的不息热情,去一趟这世界尽头的冷酷仙境。
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90后追求“旅行×时尚”生活方式的投射
做自己喜欢的事反而会吸引来同样的人。
认同 HOWL 的时尚博主自发推荐,以及九零后明星偶像的加持,短暂的几年时间,人们就记住了这个全新的设计师品牌。
荐
- MOGU 达人精选 -
01
一身都是HOWL,拼接格纹衬衫搭配不规则半裙,手提复古优雅的小包,这一身特别适合初春,里面加一件白色高领,温度刚刚好~
蘑菇街达人:虚枝zz
拼接格子落肩衬衫 HOWL
系列撞色拼接中长款百褶A字半身裙 HOWL
牛皮圆形竹节包单肩斜挎包 AbbottVintage
02
一套撞色系的休闲风穿搭,蓝色卫衣下摆处做了松紧的设计,可以随意调节。搭配撞色格纹直筒裤和棒球帽,非常具有青春的气息~
蘑菇街达人:源源呀源源呀
口袋宽松套头连帽卫衣HOWL
撞色格纹直筒裤 桥花
03
裸色微透雪纺上衣,自带清纯属性。搭配撞色渐变多层次网纱蛋糕半裙,使得整体造型在眼前一亮。
蘑菇街达人:莉娜_zZZ
系带雪纺上衣 CHAEBUBBLE
撞色渐变多层次网纱蛋糕半裙 HOWL
04
限量法国面料Malhia Kent砖红色A字半裙,内搭格纹圆领上衣,外搭经典款皮衣,使整体造型保暖又不失酷酷的感觉~
蘑菇街达人:Archye
砖红色A字半裙HOWL
格纹圆领上衣 Dricostru
05
橘红色图案印花衬衫特别的显肤色白,袖口的条纹拼接设计非常吸引眼球。外搭深蓝色复古方领收腰背心连衣裙,满满的少女感,乖巧又迷人。
蘑菇街达人:七北7777
复古方领收腰背心连衣裙HOWL
图案印花袖口拼接衬衫 云思木想
买衣服,先逛蘑菇街。
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HOWL 2019情人节胶囊系列
“you complete me"
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