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在一段时间内，迅速被网民关注的某个领域/社会内的人或物，都称为"热点"，一般可将其分为两类。

 ▍可预见性热点

国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等称为可预见性热点，例如：国庆节、圣诞节、双十一、奥运会等，其特点为：

✔.受众群体群广泛。

✔.可提前准备充分，减轻赶稿压力。

✔.多数节日有假期，有时间阅读。

✔.同质化内容较多，考验文案实力。

 ▍突发性热点

社会事件、娱乐八卦、直播新闻等不可预见的活动/事情称为突发性热点，例如近期发生的ofo 被千万用户在线排队退款，丁香园揭露权健丑闻，其特点为：

✔.突发性，反应、准备时间极短。

✔.流量极大，需求为时间快、消息准。

✔.对运营者的综合能力要求极高。

热点监控

不管是可预见性热点，还是突发性热点，蹭热点的第一步就是要求运营者快速、准确地获取热点信息，针对不同热点类型，笔者整理了自己的经验。

▍可预见性热点

除国家法定节假日外，一些自带热点属性的小众化节日、纪念日、会议展览、赛事活动等常常容易被运营者疏忽，推荐监控可预见性热点的一个小工具。

✔.营销日历

可按周、月展示所有的热点事件，并且还可选择热点类别，包含通用节日、节气、体育赛事、颁奖典礼、会议展览。

▍突发性热点

当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信，所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。

同时，头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。

同样，壹伴插件里内置了热点中心功能，汇集了上述全部的热点热榜。

热点分析

蹭热点不是盲目的，既不能为了蹭热点而蹭，也不能为追求及时性而蹭。

当遇到热点时，不是一哄而上，正确的做法是快速对热点信息进行多维度分析，并得出结论：该热点是否应该蹭、怎么蹭、预估效果如何。

热点分析一般有以下几个维度。

✔.时效性：

即这个热点正处于哪个阶段，如果是刚刚爆发，那恭喜你机会很大；如果已发生几小时，那你就得加油了；如果已发生 1 天，那还是等下一个热点吧。

✔.受众面：

即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何。

✔.热度：

热点最基础的，即用户对这个热点人物/事件的关注程度。

✔.传播度：

即是否存在诱使用户主动传播的因素（如情感、实用），热点之所以成为热点，主要是用户间不断地分享传播。

如果用户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度，而没有转发扩散的想法，这个热点就没有蹭的必要。

✔.话题度：

即这个热点本身是否带有可讨论的话题，如争议性、群体指向性等。

✔.相关度：

即热点消息和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，却不能给自身带来任何效益。

✔.风险度：

蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容尽量不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事，后来无故被封禁了。

具体分析方法为：对上述几个维度分别赋分值，然后相加，当总分值达到（或超过）某额定值时才判定该热点可蹭，同样也可创建雷达图来判定。

热点切入

确定某个热点可蹭后，我们就要尽快敲定这个热点如何蹭才能效果最佳，热点切入我们同样考虑三方面因素：

▍速度

及时性永远是蹭热点的第一位，要在极短的时间内获取热点、分析热点、利用热点的确很困难，但是笔者根据过往的经典案例分析得出。

蹭热点文章 = 热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享

热点阐述很简单，找到热点传播源头或者权威机构的表态，客观、准确地阐述热点事实即可。

品牌/产品的融入需要从热点出发，选择合适的角度，而诱导分享工作则应该是热点前就准备好的。

▍角度

蹭热点的本质是借势营销，让自身品牌/产品借热点的能量而迅速传播，如何让品牌/产品与热点完美地融合（热点切入角度）则是关键。

蹭热点的表现形式为让我们创作一篇爆文，所以其实我们也可以把蹭热点理解为再造一个专属于自己的热点。

这个专属热点的切入角度我们同样可以从：✔.传播度；✔.话题度；✔.相关度；✔.风险度几个维度来判定。

此时的时效性、受众面、热度三个维度已经自动确认了。

▍创新度

现在自媒体行业同质化的内容太多，蹭热点也不例外，一个热点背后或许会诞生数十篇内容几乎一致的文章，用户肯定会产生审美疲劳的。

所以，运营者在蹭热点创作时最好能有一定的创新性。

例如近期的发生权健事件，当前绝大部分的热点文章都聚焦在权健集团身上，如果你挖掘一些丁香园本身的信息呢？

蹭热点误区

▍为了蹭热点而蹭

某些企业老板经常会强行要求蹭热点：这种为了蹭热点而蹭热点的行为，对自身的品牌宣传、产品结合没有什么帮助。

▍自嗨式蹭热点

蹭热点时未结合自身品牌/产品，只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，用户关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌/产品，同样没有效果。

▍追求及时性忽略事实

很多媒体为了抢占时间上的优势，连最基本的热点真实性都未做考究。

今年重庆公交车坠河事件，事件刚发生后一大波媒体文章罔顾事实真相，猛烈抨击女司机违章，结果被稍后的官方通告狠狠地打脸了。

▍强烈的个人倾向

一般涉及娱乐明星的热点（恋情、分手、结婚、离婚）文章都会带有强烈的个人倾向，或者说是粉丝效应。

▍触碰敏感话题

前面提到过，凡是涉及国家政策、伦理道德的热点请谨慎或者绕道。

弱者看热点，强者借热点，智者造热点。

2019年了，如果不会蹭热点，你肯定会被淘汰出局的。

你有什么蹭热点的好方法？

在留言区和小公举聊聊吧！

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