独家审视 Uber 的新品牌改造品牌几何

独家审视 Uber 的新品牌改造
来源：品牌几何 2018年10月02日

新标识是一个简单的文字标记用Uber Move中的首都U读取`Uber`，这是一种为公司定制的字体

在重塑品牌不到三年之后，优步有了一个名为“优步移动”的新标志和字体，是具有安全感和亲和力——非刚硬的。

优步(Uber)首席执行官特拉维斯卡兰尼克(Travis Kalanick)被罢职后，正在缓慢恢复声誉。卡兰尼克建立了一种成功但充满敌意的企业文化。优步发布了新首席执行官达拉科斯罗萨希(Dara Khosrowshahi)乘坐 Uber 的广告，以推动一个新的开始。现在，通过由全球品牌咨询公司沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)领导的品牌重塑，如果它不是建立在硅谷虚张声势的形象之上，而是建立在一套新的理念之上：安全、亲和和全球雄心，我们将看到优步该有的形象。

沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)创意总监福里斯特杨(Forest Young)认为就和美国的可乐战争一样，Uber 和 Lyft 成为美国消费者拼车首选的竞争时，所有的交流都集中在这种竞争心态上，很多人对 Uber 在世界其他地区的影响视而不见。我们试图讲述一个全球移动的故事，而不只是关于汽车和汽车本身的一些事。

logo 的变化史（图转自logo大师）

新旧 logo 对比

这是优步在不到三年的时间里进行的第二次重大品牌改革。特别是优步的标志，经过一段时间的调整，它仍然是一个大气的，整体运用大写的形象。UBER 这个词是一种视觉上的人际传播，优步是一家专为硅谷精英按需提供黑色汽车服务的公司，优步的根基就是优步的会员制企业俱乐部。其 APP 的图标是困惑、极具争议的，似乎是无关联的。

沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)通过到印度等海外市场旅行，开始探索优步品牌如何在当地发展。一个故事开始出现。优步的信使们在高温下骑着自行车，汗流浃背地穿着自有品牌的黑色制服。许多乘客和司机都看不懂，app 图标与 Uber 上的文字符号不匹配，人们无法判断这是否是自己应该搭乘的车。优步的硅谷品牌没能在全球扩张。

近一年来，沃尔夫·奥林斯与洛杉矶基础字体设计工作室MCKL为公司设计新的标志和定制字体。福里斯特杨指出，旧的优步的标志唤起了汽车的历史。方形的字母过于男性化，要从汽车的角度考虑，要从会飞的汽车、德里的嘟嘟车或洛杉矶的小型摩托车出发。什么是一个足够广泛的实体可以被所有形式丰富，这有待定义，而不是仅仅强制到一个汽车空间。

反过来,沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)开发了一种可以在全世界使用的文字标记。它仍然有“Uber”这个词，但大写字母U和其他所有字母都小写。福里斯特杨指出，它使“Uber”这个词对每个人来说都更容易读懂，因为它不同字母的外形及大小，而且至关重要的是，它增强了这个词的首字母和末字母之间的区别，这是你的大脑首先扫描的，而且即使拼错了单词也能读懂。优步正试图证明其标识不存在拼写错误。圆形的几何图形使整个标识看起来很友好(其他全球公司如谷歌和 Airbnb 也采用了这种外观)。

沃尔夫奥林斯(Wolff Olins)和 MCKL 从一个初步的标识开始，不停开发相应的字体——品牌身份的延伸，可以存在于每一个字母的每一种沟通方式。这就像把鸡和蛋放在一起发展一样，这两个项目共同发展相互影响。MCKL 创始人杰里米米克尔(Jeremy Mickel)表示:“很多项目就是这样形成的。当字体和字体相互关联时，设计出正确的 logo 是有意义的，然后从各方面衍生出作品。”

为了充实这个被称为“Uber Move”的字体，该团队开始挖掘交通相关的历史字体，如美国自己的 Highway Gothic 和德国交通字体 DIN。

这些字体具有团队想要的功能性;它们是独特的，但是在高速行驶时清晰可见的设计。福里斯特杨认为“如果我们忠于交通工具，它将使我们免于陷入如今的科技品牌、几何字体、平面插图、生活方式意象的海洋。所有的标准都是一样的。所有这些(运输)字体之所以经久不衰，是因为他们的心中以人为本。”

图标历史（图转自logo大师）

至于优步颇具争议的 APP 标识，两年前，一个复杂的设计取代了一个黑色和银色的“U”:作为这个品牌重塑的一部分，这一设计正在消失。从现在开始，优步APP 将只是一个黑色背景下的优步单词标记。福里斯特杨说:“我们听到的一件事是，很多司机和骑手不明白这个符号是什么。”“你会被车接走，它会说优步(Uber)，但它不会和这款 APP 结合在一起。我们试图把所有信任受损的细小时刻都排除。你在你的 APP上看到的同样标识也将在挡风玻璃上出现。所有这些事情都变得很和谐，而不是有一个新的标志和花费大量的钱来创造认知。

在色彩方面，优步在其新品牌中注重黑白两色。然而，有几种次要颜色，所有这些都从运输中获取灵感，并具有紫色，绿色，红色，黄色，橙色和棕色的大胆但柔和的色调。蓝色的明亮色调是“安全色”，受蓝色与日常生活安全的联系所启发：例如，联合国以及大学校园中无处不在的蓝色安全灯。这个蓝色将在应用程序中更加重要，作为强调色。