2019年，距离超市诞生近100年，没想到我们的生活还能被一则超市新闻狠狠刷屏。这两天，来自美国的超市品牌Costco在上海闵行开出中国首店，没想到开业半小时就被迫停业。

原因不是别的，而是生意太好了！人流量实在过大，超市方面根本应对不了。

都说互联网时代实体店面不好做，但是你看，只要产品真的好，人民群众才不管你线上还是线下，Costco这次给商超老板们上了生动的一课。

还是那句老话，这个世界没有夕阳产业，只有夕阳企业。

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其实，对绝大多数国人来说，Costco是一个挺陌生的品牌，虽然它在世界上很有名，但直到现在才在中国开出第一家店。

多亏了新闻报道和网友晒出的图文视频，让我们一种身临其境之感。开业当天上午，1.4万平米的平层卖场内无处下脚，10万块的爱马仕宝宝、经常缺货的53度飞天茅台、34.9元一只的明星产品烤鸡一早就被抢完。而门外呢，开业不过十几分钟，1200个停车位满了，附近两三公里交通瘫痪……

Costco真厉害！上海人真能买！有网友开玩笑说：上海不是号称最国际化的中国城市吗？怎么见多识广的上海人，在抢购便宜货的时候也是如此激动呢？

不过，也有网友认为，这恰好体现了上海人的精致和精明。微博上的一则点评更是绝了——在Costco，上海人展示了真正的实力：工作日比你闲，不上班还比你有钱，比你有钱还比你会省钱。

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那么，究竟是什么魔力，让一向优雅的上海人突然变得疯狂起来？在这里，我们先要搞清楚Costco是什么？

Costco是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，也是会员制仓储批发俱乐部的创始者。我们之前只听过山姆会员店，是因为山姆进驻中国早，大家比较熟悉，Costco直到今年才进入中国，知道的人当然少了。

想去Costco购物，首先要办一张会员卡。在中国，他们把会员卡主卡年费定为298元，上海这家店开业前夕优惠价为198元。这一点和山姆会员店很像。

别以为大家舍不得出这二三百块钱，要知道山姆进入中国20多年，积累的会员数超过200万。而刚进驻中国的Costco上海闵行店，有公开报道称，截至开业前一天，已经吸引了12万人注册会员。

和一般超市不同的是，Costco的商品不是“广撒网”，而是追求“少而美”。据南都报道，沃尔玛SKU数量超过10万个，Costco的SKU只有约4000个，很多商品只有两三个品牌，方便库存管理和顾客挑选，而且可以规模化采购，成本和价格都可以压到最低。

“少而美”让Costco走出了一条差异化路线。除了我们平常能见到的一些品牌，它还有自有品牌和各“稀缺”商品，你见过超市卖爱马仕包包吗？53度飞天茅台到处缺货，在Costco却能买到，还能以1498元的出厂指导价买到，怎能不让人心动？

作为会员制仓储量贩店的鼻祖，Costco在价格方面非常有优势，因为人家盈利不靠卖东西，靠的是会员卡年费。在Costco上海首店新闻发布会上，Costco亚洲区总裁张嗣汉这介绍，Costco非食品类的百货商品价格低于市场价的30%-60%，食品类商品可以比市场价低10%-20%。

所以，Costco之所以如此火爆，根本原因就是“又好又便宜”，其精心设计的会员制功不可没，而且品类少，可以通过规模化采购压低成本，这也是它比沃尔玛高明的地方。

媒体报道称，“大陆首家Costco门店在上海开业当天，有不少限量商品价格，部分展示商品甚至低于市场价30%-60%。其中，茅台酒一瓶1498元， PRADA Tote bag标价13999.9元，52度五粮液919.9元，这个价格甚至引起了上海五粮液经销商们的骚动。”

有媒体采访抢购茅台的市民，人家说一瓶茅台比市场价便宜近1000块，而那些轻奢包包价格比外面便宜1000块左右，一旦转手就是千元级的获利。敢情这不是个超市，是个投资平台啊。

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写到这里，再说个题外话，Costco和上海，一个是全球著名的连锁会员制仓储量贩店，一个是中国最国际化的城市，二者走到一起，也是情理之中的事情。

过去20多年，外资品牌和上海，一旦建立联系，就能发生热烈的化学反应，哪怕是今天这样一个消费饱和的时代，也没有例外，足见上海这个城市的开放性、对国际世界的接纳度分毫未减。

自上个世纪90年代浦东开发以来，上海就是外资进驻中国的首选城市。很多时候，外资品牌只要在上海市场受到认可，全国市场基本就不用担心了。

即使是现在，上海在全国城市的首位度有所下降，迪斯尼、特斯拉、Costco等外资品牌进驻中国，仍然把第一站放在了上海，足见上海的特殊性。

所谓“门户城市”就是干这件事情的，它是人们了解一个区域或者一个国家的第一扇窗，就像门户网站一样，具备流量导入和流量分发的功能。

Costco进入中国市场，首站选择上海，并且在上海大获成功，再次说明，上海仍然是最受外资认可的中国城市，上海作为中国门户城市的地位没有动摇。

无论是国内企业，还是外资企业，都可以好好运用上海这个优势。

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