奥园践行乡村振兴战略产业助力打造新样本中经城事

奥园践行乡村振兴战略产业助力打造新样本
来源：中经城事 2021年05月23日

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5月22日，由中国社会科学院指导，中国经营报社、中国奥园集团主办的“乡村振兴产业助力——中国奥园产业发展高峰论坛”于广东省清远市英德希尔顿逸林酒店举行。

从打赢脱贫攻坚战到全面推进乡村振兴，“三农”工作重心发生历史性转移。2021年的政府工作报告提出，“十四五”时期，全面实施乡村振兴战略；做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

图/“乡村振兴产业助力——中国奥园产业发展高峰论坛”现场。

实施乡村振兴战略有何重大现实意义？新形势下，农业农村转型与发展的新思路、新举措有哪些？乡村振兴发展的关键要素是什么？这也成为本次论坛热议的焦点话题。

中国经营报社总编辑李佩钰表示：“要实现乡村振兴，离不开市场化模式和产业发展。乡村振兴已成为脱贫攻坚取得胜利后的国家战略。随着我国乡村振兴实践向纵深推进，如何将市场机制与产业发展相结合，有效激活乡村发展的内生动力成为亟待研究的重要命题。”

值得注意的是，本次论坛的举办地点也正坐落于“奥园英德巧克力王国”主题乐园，该园由中国奥园集团投资兴建、中国文旅集团运营管理，其定位为“全业态全域旅游度假胜地”，打造粤北经济的“文化+旅游”绿色发展新引擎。

本次论坛亦邀请到中国奥园集团相关高层负责人以及多家主流媒体总编辑、行业专家和学者参与，围绕论坛主题开展两场重量级别的圆桌论坛，从企业的发展、本地特色的作用等视角，就“乡村振兴新开局”“多元产业发展新路径”等议题展开讨论。

文旅成为乡村振兴“新发动机”

英德素有“红茶之乡”的美誉，其产茶历史可追溯至唐朝。而依托深厚的红茶文化，中国奥园集团及中国文旅集团结合巧克力IP，在此打造了业态丰富的“奥园英德巧克力王国”主题乐园。

奥园集团党委书记、总裁郭梓宁表示：“旅游业是扩大内需、促进消费的重要领域，奥园坚持做强主业的同时，高度重视文旅业务板块。奥园英德巧克力王国的开业，将全方位带动地方旅游、文化、餐饮、商业、现代农业等行业发展，更好地助力英德建设全省乡村振兴示范区和全国休闲旅游目的地，为构建‘双循环’新发展格局贡献奥园力量。”

事实上，中央一号文件对乡村旅游的发展多有提及，作为一种促进乡村经济和产业发展的手段，它是对农村自然、生态及文化的再生产。而文化和旅游融合时代的到来，既体现出了文化的旅游载体，又促进了旅游的文化转向。

中国文旅集团执行总裁、文旅投资集团总裁段冬东认为，文旅与乡村振兴正处于并轨迭代的过程。“在这当中，我们的用户也在迭代。游客从60后、70后以及80后迅速转向90后、00后，以文旅作为载体满足用户的需求将是我们的优先考量。在这个过程中，需要我们充分地理解农村和城市之间旅游的差别，如何利用在地文化、在地特产、在地传说故事和年轻人喜欢的内容相结合，去打造文旅的商品。”

对此，《中国国家地理》社长李栓科表示，物理空间的留白以及时间空间的迭代对于乡村振兴的发展具有重要意义。

“近年来，为什么突然涌出的数千计小镇在不到5年的时间里出现停摆甚至消失？在我看来，这是‘没有留白、留空间’的结果。有些项目在一开始的时候便做得很满，当有形势来时，已经没有空间使自己迭代发展，自然被淘汰。所以，无论是哪一个项目，其运营逻辑是相通的，那就是要谦卑地面对所有群体，没有说一个建筑体项目在5年之后一定还能红火，除非是像故宫、长城等无可替代的建筑。”李栓科说。

而段冬东也提到，如何在多样化需求和多样化供给之间形成共性，奥园的经验是借助集团多板块相结合的力量，使乡村振兴多维度、多层次发展，让文旅成为乡村振兴新的“发动机”。

对此，奥园健康生活集团执行董事、总裁，奥园科技集团董事长郑炜介绍道，其在奥园共负责三个板块，分别是奥园健康（3662.HK）、奥园科技及奥园跨境电商。

“我们最近正在仔细研究，如何结合社区零售的网络，让业主及物管人员吃到放心的生鲜食品、农产品，且是有品牌背书的。现在，我们也正在打造供应链体系，利用微信小程序等渠道，以及发挥社群的作用，将好产品带给千家万户。而在奥园科技这一板块，我们也做了相关的物联网解决方案，为现代农业及其他行业赋能。”郑炜称。

值得一提的是，在跨境电商领域，郑炜表示，公司团队正在策划一个扶贫卡项目，通过打通多种平台，并施以现代化物流技术，以实现乡村农产品的流通。

而在《南方日报》清远站站长张锦标看来，乡村振兴的意义正是为了促进社会、地区及人与人之间的公平。“媒体作为大众传播媒介，同样也是为了推动社会的进步、促进社会的公平而努力。从这一点来看，我们有很大的共同点。”

张锦标进一步表示，挖掘乡村本身特有的资源是发展乡村振兴的重要途径。“做好乡村旅游，需要把当地的独特文化与具有国际水准的旅游度假产品结合起来。其次，发挥文旅企业引领作用，推动乡村与旅游文化的发展。英德奥园巧克力王国就为我们考察乡村旅游产业提供了一个样本，这个园区是亚洲最大的巧克力文化展示基地，还融合了英德红茶文化、喀斯特地貌等元素。我相信，这个项目将带动该区域旅游及其他产业的发展，助力当地提升公共文化效能，加快文旅融合发展。”

而李佩钰也表示：“特色，才是未来乡村振兴的出路。”

产业化运作须讲求效益

2021年2月，中央一号文件发布。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。

“推动乡村振兴，关键是产业振兴。”广东省文史馆馆员，暨南大学传播与国家治理研究院名誉院长、博士生导师杨兴锋指出：“产业振兴需要企业的助力赋能，尤其上市公司要充分利用好自身资源优势、业务优势、技术优势、管理优势、人才优势和组织优势，为振兴乡村产业提供有力的服务与支撑，推动乡村产业高质高效发展。”

经济观察报社社长刘坚表示，产业助力乡村振兴势必要追求价值体现。“乡村振兴其中一部分是扶贫解困，要使乡村振兴可持续发展，更重要的部分在于要有效益。”

时代传媒集团党委书记、董事长孙波对此亦有相似看法，他表示，企业进入区域发展乡村振兴，需要讲求价值创造。“如果项目不长久，连企业自身后续的发展都成问题，那将如何再为当地‘输血’？换言之，若该问题解决不了，将可能有大量的烂尾工程产生。”

暨南大学新闻与传播学院教授曹轲补充道，来自政府的投入也应是产业化运作，讲求效益。“不是说商人来了就一定只是谈钱，项目本身也需要良性运作，这样才能提升项目的设备及服务水平。”

从媒体的角度出发，南方舆情数据研究院院长戴学东表示：“其实很多媒体也已经参与到乡村振兴的建设中，老百姓把产品种好了，通过媒体的宣传优势将农产品输送到世界各地去。”

奥园美谷董事、总裁胡冉认为，乡村振兴的背后逻辑便是产业助力，而产业助力的背后逻辑是科技创新。

“奥园的品牌理念是‘构筑健康生活’，奥园美谷的品牌理念则是‘成就美丽人生’，而中国文旅品牌理念是‘构筑美好生活’。其实，不管是健康生活、美丽人生、美好生活，以及我们今天讲的乡村振兴、产业助力，其实都是为了追求美好的生活，所以奥园的所有产品逻辑体系均是围绕这个来展开的。”胡冉称。

25年前，中国奥园集团在广州正式成立。秉承“构筑健康生活”的品牌理念，中国奥园集团持续深化“一业为主，纵向发展”的战略布局，目前已成为涵盖地产、商业、科技、健康、文旅、金融、跨境电商、城市更新、教育、美丽产业等板块的千亿级综合性企业集团。

目前，中国奥园集团拥有中国奥园（3883.HK）、奥园健康（3662.HK）和奥园美谷（000615.SZ）等多家上市公司，形成多产业板块协同创新、互相促进的发展格局。

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