- 超赞《罗辑思维》铁粉为《得到》设计新logo,罗胖你准备换吗?
- 来源:陈大撕
《得到》更换logo有段时间了,不知脱不花小姐姐和罗胖,是否还能愉快地上班???
作为《罗辑思维》的粉丝,曾经的一枚会员,听说你们对新logo不是很满意,logo一经发布就引爆网嘲!近来在得到上看见后,果然惊为天人!!!
本宝宝实在看不下去了,不请自来,操刀为您设计了新logo——免费奉上!
一、手绘创意,找呀找呀找灵感
logo是品牌的门面,岂能随便搞搞,何况是一个看颜值的年代。
经过十几稿手绘后,最终确定,用右下图像作为logo原型
原因:
1、猫头鹰是一个好形象,一种聪明的鸟类,符合得到-知识平台定位。
2、直觉告诉我,得到logo,应该把猫头鹰的眼睛,作为视觉记忆重点。
3、猫头鹰专注而炯炯有神的眼睛,放射出智慧的光芒。
4、书放眼前,而不是头顶。
5、这样更酷,更有范。
二、如何将手绘,制作成logo?才能让logo看起来更美?
人们常说,好看不好看,是个人感觉,没有统一标准。
错!这个歪理邪说流行很长一段时间了。其实,大错特错!
人类和癞蛤蟆之间,的确没有统一的审美标准。癞蛤蟆和天鹅之间也没有统一的标准。
但是,人类与人类之间,对美有统一的标准。
比如:世界各地的人类,都认为黄金比例,是一种均衡的美。
因此,我要把logo,放入黄金比例中:用黄金比例圆重新切割logo形状。让logo符合黄金比例的均衡之美。
上图,红色圆,便是猫头鹰身躯的优美曲线。
这样就做出了logo线稿
由于《得到》是APP平台,因此,摒弃原先的盾牌外框,统一用圆角矩形。
三、如何给logo上色?
罗胖(老板)喜欢啥,就用啥颜色吗?
NO!
logo是有生命、有灵气的符号。logo诞生后,有他的生长逻辑。
颜色识别,是比图形识别更重要的识别。消费者对图形的记忆是模糊的,但对颜色记忆很敏感。比如可口可乐红,百事可乐蓝,星巴克绿,蒂芙尼蓝,都在消费者脑海中留下了深刻印象。
因此,颜色识别不作改变,采用原先的橙红色,做主色调。
其实,也是猫头鹰眼睛的色彩。
从猫头鹰的眼睛部分,吸取颜色并制作成色标。
次识别色,也就是书本部分。
《得到》作为中国最大的知识分享平台之一,配色自然要和书籍有关,尤其要体现中国文化特色——至少我是这么认为的,不知罗胖是否同意。O(∩_∩)O哈哈~
为了找到这个色彩,本宝宝翻遍了各种图书典籍。最终选择宋本《诗经·尔雅篇》和《钦定四库全书》纸张颜色,作为色标。
这两个颜色,具有中国传统文化的视觉记忆,泛黄的宋本书页具有沉甸甸的历史文化感,四库全书纸张,代表了中国最高水准的图书用材,是对知识的尊重。
用以上色标,为logo上色,效果如下:
logo整体以橙红色为主色识别,整体符合3色原理,造型保持简洁大气,神态酷雅,书本颜色柔和,有中国宣纸的美感,十分耐看。得到两字用透视角度,印在书本上。
这样,即便缩放致极小,在手机界面呈现,猫头鹰也十分突出。放大后,颜色渐变的细节变化,让logo不至于单调。(其他优点,不好意思自夸,留给读者去发现吧,O(∩_∩)O哈哈~)
罗胖,您觉得呢?
本来到这,logo算做完了。怎奈,本宝宝做嗨了,兴致所起,又做了一大波应用效果!
在iPhone屏幕上,真实颜色会更明亮些,时间有限我没调整。重点看图形识别效果,还是很醒目哒!
如果用这个logo,不知脱不花姐姐,是否可以愉快上班呢?
四、赋予logo品牌个性
这才是最重要的!!!!
再美的图形,如果没有个性,它只是一个logo;只有有个性的图形才有灵魂,才叫品牌。
原先猫头鹰的个性是啥?领着公文包,神态拘谨的中年大叔?
我认为这不符合得到APP的消费者形象。从《罗辑思维》到《得到》你的听众,都是年轻人。除了这幅耳机稍微有点年轻的感觉,着装,神态,举止,配饰,颜色都不符合消费者形象。这样的形象消费者真的会接受吗?即便是洗脑式的广告轰炸,我也表示不接受。
因此,我想赋予这只猫头鹰,年轻、玩酷的个性。
在得到APP上,我们都是在放松状态下,在工作之余,在零碎时间阅读,或听音频,谁会一本正经地打开APP,正襟危坐听知识。移动化阅读,是一种快乐的,碎片化的阅读,得到APP应该体现快乐,轻松,幽默,趣味的品牌个性。
罗胖,您觉得呢?
好了,就写到这吧,我要去读书了。O(∩_∩)O哈哈~
如果罗胖或者《得到》的童鞋看到这篇文章,可以联系我,作为罗粉一枚,以上设计本宝宝免费送上。由于不同显示屏有色差,你看到的不一定是我设计的颜色。
注:以上猫头鹰形象版权归陈大撕原创所有,未经授权不得使用。谢谢大家!
最后给我的8个粉丝,送上一句名言:O(∩_∩)O~
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