关于中国动画市场那些你知我知的事情，从日本业内人士的视角来看会有点不一样。

本篇采访渣翻自日本动画资讯网站“Anime! Anime!”对长期观察中国动画行业的专栏作家百元龙羊老师的采访。内容包括且不限于：日本如何看待腾讯、爱奇艺、优酷、bilibili等等中国视频网站在动画方面的激烈竞争，中国观众喜欢什么样的日本动画，日本动画与中国国产动画的比较，日本如何看待中国对二次元内容的监管措施，日本动画在中国掀起网络骂战怎么办……

接受采访的百元龙羊老师（百元籠羊）

有识之士如何看待中国动画市场的现状

——“目前为止是日本动画的bonus time”

日本动画即便在海外也很受欢迎，作为邻居的中国一直持续对日本动画销量做出巨大贡献。日本动画协会《动画产业报告2017》中，也提及了“bilibili动画”等中国视频平台的爆买现象，现如今中国是日本动画面向海外开展的最大市场。

另一方面，以192亿日元创下中国国内票房记录，同时也在日本院线上映过的动画电影《大圣归来》为代表，近年来中国国产动画的人气也越来越高。

4月5日至6日，日本最大规模内容商业领域综合展示会“content东京2018”在东京国际展示中心举办。其中在“中国动画配信事业的最前线和未来”研讨会上，谈及了中国动画市场规模的扩大和国产动画水平提高等话题。

在日本看来，像是“中国人很喜欢日本动画，甚至会专门赴日参加御宅族活动”的印象正在加深。但在实际中，对于中国的动画爱好者来说，日本动画究竟处在什么样的位置上？

一本内容是长年关注中国御宅族文化的读物《中国御宅族的忧郁——日本萌力，平息中国人的怒气》（オタ中国人の憂鬱　怒れる中国人を脱力させる日本の萌え力）问世了。这本书从中国御宅族文化开始形成之时的1993年，一直讲述到2006年。我们有幸采访到本书的作者，长期撰写专栏博客关注中国御宅族文化的百元笼羊老师。

在中国观看动画的环境

——在中国，动画以什么样的方式推广呢？

百元：中国长期以来一直把动画视为给小孩子的娱乐活动，但在近几年，包含御宅族要素的作品越来越多，被称为“二次元”的内容形式终于确立起来了。在环境方面，动画的播放渠道正在由电视向网络转移，中国有关方面的相关制度障碍在变少，与日本同步播出的速度在加快，动画在商业层面的存在感也逐步增强。

此外，近几年以商业成功为目的介入到动画领域的企业越来越多，金钱支持增加了，制作优质作品的人也越来越活跃。

——在这样的环境下，日本动画处在什么样的位置？

百元：中国现下各公司间竞争激烈，包括爱奇艺、优酷、bilibili动画，以及制作了众多中国国产动画的腾讯。即便是在日本的御宅族社群中，bilibili也很有名。

竞争这么激烈，日本动画能说得上是一张有力的牌么？和面向一般受众的电视剧或者写实化作品相比，虽然动画不太可能会达到被主力推荐的地位，但是能定期提供一定数量以上的新作品，粉丝们也会每季如期捧场，这样来看对日本动画还是很有需求。

——在中国观看日本的动画，反日感情这时候不起作用了么？

百元：讨厌日本的人当然会有。但有所谓“双重标准”，除了有反日感情的人之外，也有很多喜欢日本内容产品的人。更进一步说，在中国有人气的日本动画漫画，都是那些无色的没有政治和历史色彩的。

——常被提及的盗版问题是什么情况？

百元：通常所说的贩卖盗版光碟的情况是存在的。在这之后，在中国更多的是用P2P文件共享连接到网络，再通过下载免费获得动画。盗版光碟的贩卖受此打击非常大，已经慢慢在走向消亡了。

在中国的正版播放到来之前，有一段非法上传内容的字幕组时期。由字幕组制作上传字幕并提供下载，这在一段时期内非常盛行。

但是随着视频网站投入大量资源，使得拥有稳定画质和精准翻译的正版播放势头正盛。对于观众来说，不仅观看环境友好而且还基本都是免费的，对盗版的需要渐渐也就没了吧。

不过今年开始视频网站又有新动向，开始面向收费会员先行播放，或是直接改为付费播放，我觉得现在中国的动画播放环境可能会再次出现大变化。

日本动画在中国发行的条件

——在中国大受欢迎的日本动画是什么样的？

百元：观众的喜好多变不能一概而论。以剧场版动画为例，《你的名字》虽然在中国大受欢迎，但也有声音说，除了内容本身的力量之外，这部电影在宣传等方面全部都做的很好，因此才有了例外的结果。在《你的名字》之后，另一些与日本动画有关的电影，像是《银魂》真人版等等也在中国上映，它们都想取得有如《你的名字》般的成绩，尽管也被中国观众给予了超过评价水准以上的评价，感觉却并没有获得来自中国业界很好的评价。

中国观众对拥有宅元素的作品需求很强，但却很难圈定在某个类型里。因为一代人和一代人之间环境的变化非常大，2、3年的差距也会让为兴趣爱好付费的感觉不同。一个类型红过一次之后很难再有下一次。

不过一些动画制作公司的品牌形象已经立起来了。比如1月新番中，由京都动画制作的《紫罗兰永恒花园》和TRIGGER联合A-1 Pictures制作的《DARLING in the FRANXX》，就被称为“日本动画的两大霸权”之作，在中国反响非常热烈，即便是在4月番播放期间，《DARLING in the FRANXX》依然人气不减。

而同期在日本引发话题的《pop子和pipi美》，很多中国观众就表示对内容感到困惑看不太懂（笑）。

pop子和pipi美

——在日本播放结束后人气依然持续的动画不在少数，这方面日本动画在中国的表现怎么样？

百元：在中国语境下也能戳中观众笑点的梗系动画，人气会比较能够持续。这种现象大概是从《银魂》开始流行起来的吧。

中国的bilibili动画跟日本的niconico动画类似，能够一边发弹幕吐槽一边看动画，正在成为中国御宅族的主流看片方式。

尽管《紫罗兰永恒花园》和《DARLING in the FRANXX》引发很多话题，但从整体播放量来看，同是1月番的《齐木楠雄的灾难》排在它们之上。4月开始播放的同样是梗系动画的《超能力女儿》，在播放量方面也保持着不错的态势。

故事情节宏大又有趣的作品结束播放后，紧接着就是下一季，粉丝们也会很自然的转移向下一部作品。在日本除了动画之外，还有原作漫画或者小说之类的渠道持续热度，但是中国只有动画，因此在播放结束之后热度就会急速冷却。

续作动画也是如此，有可能第1期明明还是大热之作，第2期却一下子没人看了。对于面向中国的动画生意，这个情况是必须需要考虑的部分。

中国国产 VS 日本动画

——中国国产动画和日本动画相比，哪个人气更高呢？

百元：中国国产动画的受众不仅限于御宅族而面向更多的大众，与日本动画相比有更广阔的市场，但在人气方面，国产动画是绝对敌不过日本动画的。日本动画是一种特殊存在，可以说是从中国国产动画独占市场的间隙中钻出来的吧。

换句话说，死忠御宅族的喜好会越来越分散，这个方向的需求今后也得更近一步考虑。但是到目前为止，毫无疑问中国市场还是日本动画的bonus time。

现在的中国年轻人比起日本人，更难以抵抗看动画这件事。根据我的观察，从前日本动画占比较大，而如今中国国产CG动画成了主流。看着国产CG动画成长起来的年轻人越来越多，让他们理解日本动画的内涵逻辑是有难度的，或者说没有了解过背景的观众很难真正的进入到作品。这时对于作品好坏的感知差异可能就会体现出来。

而在内容方面，不管是游戏还是动画，在中国长期以来武侠题材都是支柱，以此为内核的作品非常多。所以也就可以预计到日本制作方将和中国观众逐渐走向差异。

——在中国，商业动画市场很受瞩目么？

百元：动画商业价值的势头很强，对中国国产动画的资金投入也很大，但从收益方面来看还处于摸索阶段。作品即便人气很高，想获得额外收益也很困难。

日本的动画也一样，日本方面只是向中国一方卖出放映权。至于中国方面买走放映权之后如何活用在商业上，因为动画领域的环境每年都有新变化，非常不好说。

CG动画在世界范围内是处在最顶层的，如果能很好的投入资本持续做下去的话，我认为中国国产动画会接连不断的产生像《大圣归来》这样的作品。但现实是国产动画如今还处在“刀耕火种”的原始阶段。

所谓“刀耕火种”，意思是说在中国还是以企划为前提开始动画制作，得不出观众的反馈，因而反复做无意义工作的情况不见变少。不仅仅是做出动画就完事了，之后还要一边做向外推广、维持人气、讨好粉丝等方面的工作，一边再培育新作，毕竟只靠一部作品就能持续赚钱是行不太通的。而社交游戏领域的运营也在做着类似的苦战。

当然也并不能说这样不好，从无到有把一个一个作品做上热门赚到钱是不错，但是考虑到有过不少由于中途供给不上燃料而失败的情况，“刀耕火种”式的长线作战就不太合适了。

从《FGO》《碧蓝航线》看中华系捏他的风险

——虽说在中国CG是主流，但近几年也开发了如《碧蓝航线》等起用日本萌系画风的游戏，背后的原因是怎样的？

百元：被称为“二次元”的门类已经逐渐确立，熟悉并接受这种画风的人多起来了。这样的萌系二次元画风与CG的厉害之处不一样，在中国也培育出了能感受到中二病魅力的御宅族。

把这方面集中起来面向中国制作的游戏就要说《碧蓝航线》了吧。单看画面的话，近几年进步飞速，拿到日本来看也丝毫没有问题。

碧蓝航线

——因为所谓画面过激的理由，《碧蓝航线》《Fate/Grand Order》受到管控的事情也成为了话题。

百元：从原则和规则上来看，中国是比日本更严格，但是也不能一概而论。在中国，放任不管或者被暂且搁置的情况要多于日本。

画面中关于色情和成人的内容，在中国是被明确禁止的。考虑到动画主要面向儿童，对于暴力和血腥场面也有限制。

但是由于规则的不明确，监管的判断和执行时间也并不确定。所以在没有被监管关注到的领域和时间内，会相当的放任自由。也就是说，除非能被一眼看出来，否则有些时候问题是被忽视掉的

同样的内容以同样的年龄层为目标，我感觉在中国过激的倾向比日本更强一些。有人会认为被监管到是因为运气不好，或者如果不想被管控到自己克制一点就好了。

实际上可以看到，《碧蓝航线》就要比同样题材但来自日本的《舰队Collection》要过激。我认为像日本业内的自律底线这种东西，在中国还没太被意识到。

——我们看到《FGO》因为其中的中国从者角色在网络上引发骂战，中华系捏他在中国很难做吗？

百元：不仅仅是《FGO》，其他内容也会面临同样的问题。关于使用中国捏他引起的争论，是网络的普及让鸡蛋里挑骨头的人变多了。一旦涉及到历史、文化、饮食等等身边熟知的元素，就很容易被挑出毛病，网络上因此有了骂战。同样也有原本很热衷的粉丝，因为中国元素被不当描述而败了兴致。

因为这种情况，也出现了作品中干脆不要提及中国元素的声音。 加入日本人认知下的中华系捏他并不一定能让中国观众高兴，倒不如别做有可能引来网络骂战风险的事。即便制作方里有中国人加入，也可能会产生偏颇。

现在的观众群体年龄不一，即便是御宅族们了解的知识和喜好也不尽相同，所以很难安全的引入与中国相关的元素。

况且，日本对中国历史文化的印象，与现在的中国自己所认为的可以说不是一回事。比如像是秦始皇和三国志，这其中的认知差异已经为双方所知了。并不是说哪方的好与不好，而是因为存在差异，在另一方看来就会因为感受到的违和感提出反对意见，这一点是很难调和的。

说回《FGO》，即便用到中国元素时已经很留神，也会出现不太顺利的情形吧，其实只要适度的自由创作，在中国就会很有人气了。提前意识到可能引发的风险很重要，但是在制作时顾虑太多中国方面会不会接受，反而可能得不到满意的结果。

Fate/Grand Order中的哪吒

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所以原来情况是这样，我们一直在说“日本动画在中国很受欢迎”，然而日本国内与中国观众的立场不同，认知差异或许要比想象中大得多。

即便如此，日本的观众人数与中国13.9亿人口中的小众市场相比，达不到一个量级也是事实。在现如今的动画商业领域，如果日本动画想继续扩大中国市场，或许是时候该考虑调整方向了。

（取材・构成 = 乃木章）

原文标题：「今までが日本アニメにとってのボーナスタイム」識者が語る中国アニメ市場のリアルは？

https://animeanime.jp/article/2018/06/23/38321.html