阿里和网易这一次是真的联手了，在宣布了以20亿美金全资收购网易考拉之后，又传出了阿里作为领投方参与了网易云音乐这一轮7亿美元融资的消息。平静了太久了在线音乐战场又一次风起云涌，BAT的战局在这里再次拉开了帷幕。

9月6日，阿里巴巴与网易共同宣布了达成战略合作的消息。阿里以20亿美金全资收购网易旗下的跨境电商平台考拉。未来将由天猫进出口事业群总经理兼任考拉CEO，而考拉品牌也将继续保持独立运营。网易考拉在阿里巴巴的生态体系内，完美填补了天猫国际业务中属于母婴产品类别的空白。

更引人关注的是，在收购网易考拉的同时，阿里巴巴还参投了网易云音乐的新一轮融资。这一信息的公布，意味着平静依旧的在线音乐行业即将迎来一个真正意义上的重磅玩家，而BAT三巨头即将在这一领域再聚首、一争高下。

没钱的网易和没用户的阿里

网易云音乐从发展至今，获得了众多用户认可，根据2019二季报电话会议上的数据显示，网易云音乐的总用户数已经突破了8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比增长135%。但是在红红火火的用户数下，网易云音乐也有自己的问题，那就是内容储备不足，导致用户使用体验不佳，转而选择其它曲库更全面丰富的产品，比如QQ音乐。 解决该问题的核心就在于资金。2017年4月，网易云音乐正式宣布获得了7.5亿元的A轮融资。但是与昂贵的版权费相比，7.5亿元在这场版权竞争中并没有优势可言，网易云音乐依旧需要更多的资金来购买版权，方能与其它竞品抗衡。

网友对网易云音乐曲库不足的调侃

而这资金，阿里正好有，更巧的是，网易也有阿里一直渴求的人气。

在进军音乐产业的路上，阿里的表现并不出彩。无论是虾米或天天动听，都由于没有足够的用户数而逐渐丧失市场竞争力，成为一个比较“小众”的存在。但是阿里想要布局大文娱业务的决心始终没有松动，因此选择投资人气颇高但缺钱的网易云音乐，对阿里来说算是势在必行。

简而言之，双方的联手是一次人气和金钱的资源整合。音乐业务上各有不足的两家捆绑之后弥补了原来的短板，继而共同争夺在线音乐市场，其竞争力将十分可观。

BAT的新战场

目前看来，在线音乐领域中虽然产品众多，但真正有实力的也都是“熟人”。

其中，占据最佳位置的当属腾讯，QQ音乐既有丰富的用户导入，又有足够的资金购买曲库版权，加上与海洋音乐合并后更是实力大增。2018年12月，腾讯音乐娱乐更是在美国成功上市。

百度也在几番波折后重新回到了跑道。

2015年百度将旗下音乐业务分拆，并与太合音乐集团合并。三年后又宣布百度音乐更名为千千音乐，但由于版权储备上的不足和整体行业形势的变化，并没有什么起色。

为此，百度选择通过投资来弥补。先是战略投资了网易云音乐，但网易公司仍然单独享有网易云音乐的控制权，此次投资对于百度而言更多的意义是可以甩掉版权投入的压力。但是后续行业形势变化，版权反而变得重要起来，百度只得又一次选择和腾讯音乐娱乐集团在内容层面达成了一些合作。但这些合作，对于绕了一圈弯路的百度而言远远不够。

百度音乐2018年更名为千千音乐

尤其是当阿里和网易携手重回在线音乐产业之后，行业格局又一次发生了变化，BAT三大巨头又一次重聚，“新战场”随之开启。于在线音乐领域而言，版权之争是这一阶段不会改变的主题，占了先机的腾讯、半路回头的百度，与合纵连横后的阿里，在未来的交手中，又会有怎样的表现？其结局又会如何？

参考来源：全天候科技、36氪

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