中国青年文化意识的觉醒，这个新世代群体崇尚自我表达和个性张扬，喜欢在求异思维中凸显身份标识，互联网时代去中心化的属性，也推动了他们的话语解放。

在当前多元化的文化需求及媒介环境之中，随之而来的是多元文化的爆发。

伴随着一系列以潮流文化为主题的节目内容的热播，这些多元文化正在不断突破圈层，向大众泛主流文化扩散，并不断在年轻人群中提升着自身的文化影响力，最终给媒体与品牌带来品牌营销提供新的传播玩法。

那么，当前品牌传播与快速发展演变的文化趋势之间有着怎样的联系？各种文化圈层可以如何设计开发，通过媒体将品牌与文化关联并创造价值？

二次元文化

二次元文化可以说是当前中国影响力最大的亚文化，其市场已经积聚到一定规模，渗透到大众视野的方方面面。

越来越多的大品牌选择与二次元文化合作，甚至一些二次元营销开始霸屏：小米与初音未来的合作款手机；网易漫画与麦当劳跨界合作将线下漫画主题派对与线上直播相结合；《阴阳师》与肯德基举办线下主题营销活动，让肯德基瞬间变成《阴阳师》手游堂；还有ofo携手小黄人；百雀羚推出二次元副牌“三生花”；江小白进军二次元世界拍摄爱情动画；霸王换了二次元古风包装……品牌二次元营销正在铺天盖地涌来。

街舞文化

今年以来，优酷、爱奇艺各自一档街舞综艺在品牌营销领域中掀起了一股街舞风。

特别是《热血街舞团》《这就是街舞》节目中的街舞广告，包含vivo、京东、百事、海飞丝、炫迈、OPPO、李维斯、LEE、肯德基、苏菲等众多品牌都借助这一新颖的广告形式，狠狠的赚来了一波流量，可以说街舞掀起的营销潮流风潮，帮助这些品牌获得了极大的品牌声量的提升。

说唱文化

从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，说唱文化渗透到了品牌营销的各个领域，从年中综艺节目到年尾演唱会，从广告片到电影推广曲，到处都是说唱流。

支付宝《无束缚》说唱MV邀请了实力rapper欧阳靖和TT,主打支付宝的无现金自由支付概念. 洗脑性的旋律和歌词、清晰明确的支付宝使用场景迅速拉近与观众的距离，同时也带来了不错的二次传播。

松下洗碗机推出嘻哈风广告短片，主题大概是：你有没有因为洗碗这件事吵过架，那就来battle一下吧。

此外还有很多电影营销宣传也看中了嘻哈说唱，一大堆的电影主题曲涌出：《蜘蛛侠》&pgone——《英雄归来》、《缝纫机乐队》&小青龙——《塑料袋》、《英伦对决》&欧阳靖——《零》、《心理罪》&gai和bridge——《你猜我猜不猜》、《芳华》&TT和JonyJ——《想把你留在这里》……

古风文化

古风文化作为一个小众圈层文化，尤其在年轻人中间有较大的吸引力，近几年也呈现出声量扩大的趋势。随着这种风格以综艺、音乐、服装、日用品的形式渐渐出现在大众视野，我们也看到古风圈层与更大范围的古典审美之间的延续性。

例如频频卖萌的故宫淘宝火得一塌糊涂，以及其他品牌的古风营销方式也频繁的多了起来，借用国画背景、诗词文化、以及古人形象等古风元素，融入现代产品，不仅没有印象中的不伦不类，反而多了种趣味。

五粮液曾发布了一组古风GIF动图，让古人也玩起了体育比赛；霸王也推出了一款古风定制礼盒；连洋品牌麦当劳也在大玩古风；甚至如今很多国产潮牌也走起了古风路线。

科技文化

对于从小成长于互联网科技大爆发时代的年轻人，他们对待科技文化有着独特的热爱与追捧。

今年《机器人争霸》《这就是铁甲》两档与传统娱乐化综艺不同的科技文化类节目，将科技文化与明星实践相结合，吸引更多喜欢科技，爱好机器人研究的年轻一代关注到这个节目，在全社会带火了年轻人对科技文化的追捧。

如今，我们已经看到科技文化已成为成为年轻人主流文化的一大主导力量，也为品牌营销带来了很多的新鲜创意。例如《机器人争霸》节目中，用明星机器人的动画形象，为品牌产品做创意动画口播广告，为肯德基、OPPO、唐小僧、东风悦达起亚等品牌提升了品牌的“酷感”，让人眼前一亮。

电音文化

2018年的电音文化市场注定是热闹非凡的一年，视频网站们筹备电音节目，音乐集团推出电音厂牌，还有国际电音节引进中国，资本们对电音大力追捧。

芒果TV发布了超S级项目电音综艺——《电音骑士》，定位是中国首档优质电音偶像竞演音乐选秀；腾讯视频下半年将会推出一档电子音乐节目《电音时代（RAVE2018）》；腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State，并与李宇春、谢霆锋、Alan Wlaker等达成了合作；SMG互联网节目中心也发起了一个《魔音中国》项目……

随之而来的也是众多品牌与电音文化的结合，近期奥迪A3新车发布会就玩起了电音；另外据可靠消息，雪佛兰下半年的一场新车发布会也将会采用电音的方式，更多的与年轻人玩在一起。