“这届年轻人真敢穷”、“这届年轻人爱不起了”、“这届年轻人已经想退休了”…

当「佛系90后」的称谓被「这届年轻人」代替，舆论便不再集中调侃90后的佛系，而是开始严肃讨论“这届年轻人到底行不行？”，以至于「这届年轻人」还未老去，就提前被置于「中年危机」的尴尬境地。与之相对的，是冯唐笔下“油腻中年”的peace&love，那些真实度过中年危机的中年大叔们，在岁月中荡涤了油腻，砥砺半生的人生阅历，使他们能以「时代思考者」的姿态，旁观这个世界，而他们出走半生攒下的智性，则成了这届年轻人急切需要的鸡汤与灵药。

高晓松

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代言诗和远方的 “流量大叔”

用现在的话说，高晓松大概是最「出圈」的文化人了。因为过于入世，他一度被网友誉为“当今娱乐圈用学识整容第一人”，虽说外表看似玩世不恭，但高晓松的思想高度绝对与他的颜值成反比。

在《奇葩大会》中，面对富二代的奇葩吐槽，高晓松以一句“年轻人要有一以贯之的世界观”理性回怼，赢得舆论一致好评。一直以来，高晓松都拥有圈粉体质，他虽是69年生人，粉丝圈层却横跨60至 00后。《晓说》和《奇葩说》两档风格截然不同的综艺，为他夯实了跨越圈层的粉丝基础，但实际上，除了和年轻人侃侃野史、尬尬观点，高晓松还在扮演一名“严肃知识分子”。在《晓说》中，高晓松曾笑谈：“我可是严肃文学的评委！”，在各大综艺中频繁刷脸的“矮大紧”，再次有了新“人设”，成为了“宝珀·理想国文学奖”评委的高晓松，鼓励更多年轻人将心中的诗和远方昭然于文字间，好让更多读者抵达他们的诗意世界。

许知远

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知世俗但不迎合的 “中年愤青”

许知远自诩是个笨拙的发问者，在《十三邀》中，他有段自白：“我不喜欢模糊的立场，却也怀疑过分确定的答案”。言辞中，充满了游荡者的摇摆不定与发问者的刨根问底。他习惯带着偏见出发，回敬这世界的傲慢，所以马东才说，许知远的底色是愤怒。

相比公知，「愤青」两字或许更能解释许知远。他反对时代的浅薄，却又囿于“娱乐至死”的年代，因此他的写作版图里，充斥着《那些忧伤的年轻人》、《这一代人的中国意识》、《昨日与明日》这样的迷思。虽然自己暂未与这个期许之外的世界达成和解，但许知远一直在用他的处世哲学，告慰那些忧伤的年轻人，如何在世俗时代，做个不媚俗的人。所以在吴晓波《预见2019》跨年演讲上，他会这样点评许知远：时代是否需要我们无所谓，关键是我们都活成了自己喜欢的样子。

一个成功青年该有的样子，就是「活成他自己喜欢的样子」。许知远如此，吴晓波亦是如此。

吴晓波

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为新青年演示

「新中产」的正确打开方式

贫穷，是当代“社畜”的一大通病。而吴晓波连年更新的「新中产白皮书」，更是给了尚未脱贫的90后当头一棒，让他们感受到了资本世界的满满“恶意”。虽说盘踞欲望都市的90后，距离成为「新中产」还有段路要走，但在吴晓波《预见2019》的跨年演讲中，他还是给当代青年打了一剂鸡血 ——

我们这一代人，是不是比上一代人更值得信任？这个问题没有确定的答案，我们必须做过一些事情才能让我们这一代人值得信任。我们要问自己：我们是不是仍然有背叛前辈的勇气？我们是不是仍然有时刻归零的心态？我们是不是仍然有拥抱世界的热情？

在喧嚣时代中，吴晓波一直保持经济学者独有的清醒。时代虽在剧烈变化，但他永远活在思考的乐趣中，他用他的思考，为自己「财经作家」的身份，赋予了一份“少年感”。

梁文道

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无惧焦虑的文青教主

浮躁社会的裹挟下，贩卖焦虑似乎成了某种政治正确。但在梁文道的思维里，焦虑不值一提，因为他的身上，长期存在一种刺破焦虑的锐利。

在《奇葩说》第五季中，梁文道自曝自己读过12,000本书，庞大数字令人咋舌。这一爆料与他的大儒身份倒不违和，梁文道从小就爱读书，他曾说：“读书是磨练每个人的磨刀石，一个人如果要让自己保持锐利的话，就需要读书。”当年轻人正忧虑自己被生活磨去棱角时，不曾丧失锋芒的梁文道能够给予他们的答案，有且只有一个 —— 读书。

除了“社会人”身份，高晓松、梁文道、吴晓波、许知远还有一个共同的人群特征：受欢迎的中年知识分子。虽然他们来自不同领域，但都因为自身独特的文化气质，吸了一波青年粉。和高晓松有所不同的是，梁文道这次的身份是 “宝珀·理想国文学奖”嘉宾主持，同时，他还与吴晓波一起担任“宝珀文化大使”。而这几位网红级别知识分子的凝聚，则清晰勾勒出了宝珀「青年计划」的项目版图。

宝珀「青年计划」

“约谈”中国青年

作为拥有284年历史的瑞士顶级腕表品牌，宝珀BLANCPAIN借由「青年计划」与当代中国青年展开了“对谈”。

为了鼓励更多青年华语作家专注写作，宝珀设立了“宝珀·理想国文学奖”，它为拥有写作才华的青年一代，构建了一个理想的文学环境。2018年，90后作家王占黑以处女作《空响炮》摘得“宝珀·理想国文学奖”大奖，黑马横空出世。此前，外界对她的印象或许只是一名在豆瓣上发表作品的“小伙”，却不知道名叫“占黑小伙”的占黑其实是个女孩子，而且还是一个高中老师。在她的颁奖词中，许子东代表阎连科、金宇澄、唐诺和高晓松包括他自己的几位评委说道：“90后年轻作家努力衔接和延续自契诃夫、沈从文以来的写实主义传统，朴实、自然，方言入文，依靠细节推进小说，写城市平民的现状，但不哀其不幸，也不怒其不争。”

“宝珀·理想国文学奖”让这些初出茅庐青年作家的写作技能得以施展，同时，也为未来文坛预备了一批颇具潜力的年轻作家。而“黑马”王占黑的逆袭，则让那些在写作道路上受阻的90后群体，看到了理想存在的价值，她的成功，势必会鼓舞一帮年轻人与之并肩。

2018“宝珀·理想国文学奖”得主 王占黑

除了关注文学领域，宝珀「青年计划」还以“宝珀·吴晓波青年午餐会”为由头，集结了一批中国青年企业家，由此挖掘极具商业潜质的中国商业新锐力量。在这场高规格的午餐会上，来自各个领域的商业精英汇聚一堂，探讨中国经济、创业机会、投资风向等热点话题，共同争夺唯一一张“吴晓波青年午餐会”入场券，在经历了几轮「神仙打架」之后，环球捕手创始人暨格家网络董事长李潇获得了入场机会。和“宝珀·吴晓波青年午餐会”的创办初衷类似，吴晓波也一直致力于在青年企业家中寻找“新匠人群体”，以打造符合新中产阶级需求的新兴消费产品，而“宝珀·吴晓波青年午餐会”恰好为他提供了与青年企业家、业界专业人士当面交流的机会，同时，宝珀也为更多创业青年创造了崭露头角的有利条件。

从“宝珀·理想国文学奖”到“宝珀·吴晓波青年午餐会”，宝珀一直在结合自身品牌调性，强化自己的文化基因与社会使命，将品牌影响力深化到文学及商业领域，并借助高晓松、梁文道、吴晓波几位知识分子在年轻受众中的话事力，与当代青年搭建起了沟通桥梁。基于“创新即传统”的品牌DNA，从不做第二等级产品的宝珀坚持通过关注各界创新力量，让一部分年轻人先站了起来，它让青年作家看到了写字的可能，也让商界大佬见证了青年的力量。最终，宝珀以它独特的创新精神，告知了外界何为 —— 不破不立，才是这个时代永不过时的“传统”。

END