- 它骗了300万中国女人整整6年,现在彻底凉了……
- 来源:躺倒鸭
如果你现在让我推荐一款自拍好看的手机,我可能会思考很久,最终也给不了你一个确定的答案。
买华为?毕竟DXO全球手机拍照评分第一;买小米?自带“拍照黑科技”;买vivo?柔光自拍“照亮你的美”;买OPPO?人家“拍照更清晰”……
甚至,如果你的颜值特别能打,我会极力推荐iPhone——“原生态”前置摄像头,完全照镜子一样的自拍还原度……
但是,假设你在六七年前问我同样的问题,我会毫不犹豫的告诉你:
不用纠结,去买一部美图手机吧!
是的,美图手机。
这个如今已经跟“冷门”、“小众”牢牢挂钩的名字,这个在几天前正式宣布“卖身”小米、彻底关停硬件业务的手机品牌,在六七年前,还是名副其实的全国、甚至全球智能机自拍领域的第一。
宣布正式关停美图手机业务
一代网红神机
2013年,以美图秀秀、美拍等软件产品在业内打开知名度的美图公司,正式推出了旗下的第一款硬件产品——美图手机1。
在当年国内甚至全球范围内的智能机市场,各大品牌的竞争重点还放在芯片、内存、续航、甚至是日常使用是否卡顿上。
厂商们似乎都忽略了,或者根本没有顾上一个可能会极度影响消费者手机使用体验的功能——自拍。
苹果同年发布的一代经典iPhone 5S,前置摄像头像素“高达”160万,就已经是行业内的顶尖水准了。
然而,此时突然从角落里冒出的美图手机1,就像一个萌妹闯入了一群糙汉子的地盘:
我没有你们的肌肉,但是我长得“好看”,我还能把人拍得好看。
美图手机1的前置摄像头像素高达800万,当年妥妥的全球第一。美图手机也由此在业内打响了知名度。
图片来源:百度百科
通过美图手机1“一炮而红”的美图,在随后几年继续坚持了差异化的、专注“颜值”的发展路线。
除了不断升级自己的前置摄像头,美图还在手机自身的“颜值”上猛下功夫。
他们陆续与美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、樱桃小丸子、魔卡少女樱等深受女性喜爱的IP形象合作推出联名款。
他们还请来了知名女星Angelababy作为代言人,甚至成为了Angelababy与黄晓明“世纪婚礼”的伴手礼之一。
强大的自拍效果、精致小巧的外观、良好的明星代言人带货效应……
这一切都为美图手机收割了大批的女性用户。美图手机一时也成为了主播出街必备的“一代网红神机”、“女神”自拍专属的“照骗”手机。
据统计,在2013年-2017期间,美图手机的年销量由2.79万台激增至157.47万台。2017年全年,美图手机硬件收入达到37.4亿元人民币,占美图公司全年总营收中的82.6%。
美图手机至此迎来了出道后的“人生巅峰”。
活不下去的“小而美”
然而,在经历了2017年的巅峰之后,美图手机的境遇开始急转直下。
在硬件领域厮杀了很久的国内大厂们纷纷开始“醒悟”:
给手机加上配置超高的前置摄像头、增加强大的美颜功能,好像也并不是一件特别困难的事情……
于是乎,正如文章开头所提到的那样:华为、小米、OPPO、vivo等国产大厂纷纷开始在美颜自拍领域发力。
讲真,在这些年出货量上亿的“巨头”面前,美图手机的体量实在是太小太小。
无论是技术支持还是资金投入,缺乏核心竞争力的美图都显得有些“不堪一击”……
更何况,美图自身的品牌定位确实也存在不少的问题。
自美图手机诞生之日开始,美图对它的定位就是精致、高端、“小而美的奢侈品”。
因此,美图手机的定价一直居高不下,甚至成为了某些网友口中的“智商鉴定机”。
我们在这以美图手机的“绝唱”,迄今为止最后一款美图手机——美图V7为例。
美图V7发布于今年1月,搭载的芯片是高通2018年的旗舰芯片骁龙845。
主打的拍照领域,前置三摄使用的传感器也是索尼略显“过时”的IMX363、IMX350、IMX365。
价格方面,美图V7 8GB+128GB版本售价4799元。
额,我们在讨论美图V7价格的同时,肯定是要考虑到所谓的“品牌溢价”和“颜值加成”。
但是这个配置+价格,说“智商鉴定机”倒也不至于,但是一句“高价低配”的评价完全不过分……
当国产大厂们在自拍领域发力,美图手机的核心竞争力逐渐消失殆尽,自身的价格不仅没有优势,反而还拖了后腿,这是想卖都卖不出去的节奏啊……
根据数据显示,美图在2018年共售出智能手机72.17万部,甚至不到2017年的 一半。
营收方面,美图2018年全年营收 27.92 亿元人民币,全年净亏损12.43 亿元。其中智能手机业务亏损高达5亿人民币。
活着,已经是最好的结局
在经历了2018年的巨大亏损后,美图最终选择了将手机业务全盘“卖身”给小米。
据了解,美图将会把旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团,小米则负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机。
说实话,在如今国产手机竞争正日益白热化之时,金立、锤子等知名度更高、体量更大的厂商都已经接连凉凉。
在如此“恶劣”的市场环境下,美图手机可以找到一个合适的“下家”,以“换壳”的形式,继续保留品牌名称活下去,这本身就已经算是“最好的结局”。
而在抛开手机业务后,美图也在尝试新的转型。
现在打开美图官网,首先看到的是醒目的“美和社交”宣传语。
自2018年起,美图开始着手改造将旗下最成功的产品美图秀秀,希望把它从一款自拍修图工具,转型为一个注重体验的社交媒体平台。
emm,但愿这个在中国智能手机史上,开创性的用“极致自拍”留下浓墨重彩一笔的品牌,也能在社交领域给用户带来更多创新和惊喜吧。
最后聊个八卦……
小米全盘接手美图手机后,推出的新机会叫“小美”还是“米图”呢?或者你有没有点更好的想法?
赶紧在评论区留下你的创意!搞不好雷总会看到哦!
用过美图秀秀的戳这里集合!
文章已于修改
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