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  • 代孕弃养、未婚生子…混战热搜,水与火的江湖背后..
  • 来源:金牌舆情官


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这两天内娱真的太疯狂了,临到周五又爆出大瓜这一周,想必各位娱乐小编都完成了本月KPI了。

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微博热搜榜这一周来频频爆出惊天大瓜,网友们都变成了在瓜田里上蹿下跳的猹。前脚刚做完郑爽事件的阅读理解,后脚就要阅读张碧晨的小作文。每个社交平台都有不少流量,但微博仍是当事人第一发声平台,更是微博网友围观的第一战线,拥有着超高的关注度。
 

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虽然有关热搜排行榜的迷惑现象越来越多,诸如莫名其妙的词条频频上榜、热搜排序被人为控制,但无法否认,热搜早已成为人们获取热点信息的重要方式之一。
 
 
娱乐圈,微博热搜流量池
 
如果回顾一下本周给你留下印象的大事件,5个中至少有3个和明星相关。娱乐圈仿佛在微博热搜榜上包年了,就好像人们的注意力都在娱乐明星上。娱乐内容到底占据了多少热搜版面?答案似乎比我们想象的要少。根据澎湃新闻的统计,娱乐热搜只占了一半。
 

图源:澎湃新闻

我们感觉娱乐信息特别多,或许是因为他们占据了热搜靠前的版面。虽然热搜榜有50个位置,不过能全部看下来的用户却不在多数。热搜榜单的前十名,和最热的议题,才是大家关注的对象。
 

 
比如连续引爆热搜的郑爽事件,和郑爽相关的录音、声明、官方发生,全部登上热搜,且占据榜单前十。而靠后的社会新闻很难占据大家的关注度,和郑爽同一天,四川某大学老师因拆迁问题坠楼身亡,一条生命的逝去在互联网给热门中带来的印象中,似乎被抹杀了。
 
 


在热搜榜单前十名的区间中,明星出现的次数极高。据澎湃统计数据,排在最末尾的李宇春一年上了130次热搜,名列前茅的王一博则多达348次。如果再算上综艺、电视剧这些和娱乐明星也紧密联系的类别,几乎一半的热搜第一名来自娱乐圈。
 
在过去一年里堪当微博热搜关键词的,一定是“回应”。只要是有争议就可以回应,新作品里演技不好,回应一下,衣服被说穿得不好,回应一下,社交媒体秒删了东西,回应一下,顺带着还有各种声明、道歉都受到关注。2020年娱乐圈最热门的就是“塌房”事件,前有肖战粉丝著名的“ao3”事件,再有“罗志祥劈腿”,可谓是闹得沸沸扬扬;仝卓事件以及r1se相继出事,包括其他大大小小的恋情遭曝光,不愧是“偶像塌房元年”。
 
偶像“塌房”也算是大事,获得关注也在情理之中。问题是还有一部分热搜,让人十分摸不着头脑。

譬如,出席活动拍照片,上个热搜。
 


变个发型,上热搜。
 


衣服变了,也上热搜。
 

 
再比如,用词同质化严重。
 
要说最近娱乐圈里哪款人设风很大,那“豪门富贵花”肯定要排上头名,甚至还细分出了“豪门姐弟”人设。大概是男女搭配没有cp感,就能套上豪门姐弟了吧?
 


要是夸赞女艺人的美貌,除了“港风”造型,另一个最火词条就是“××在逃公主”。
 


词条看似璀璨华丽,滥用之后反倒是一点印象没有留下,还容易引起用户的审美疲劳。
 
还有不少电视剧,几乎每天上热搜。即便是不追剧的路人,也能在热搜上追完所有情节。
 
有人就梳理过娱乐类型的热搜特点,例如喜欢发长文、发声明,作品杀青了发长文、作品上映了发长文;还有事无大小都要回应,被造谣了、被侵权了、被人骂了都要来个“XXX工作室发声明”。让人困惑的是,这些明星的热搜并非是很值得关注的事,有时甚至是一些鸡毛蒜皮的小事。看完之后,只想满脸疑惑回复一句:就这?
 

社会新闻、性别对立
撑起热搜半边天
 
根据统计,其实社会新闻才占据了大半江山。
 
2020以来的一个特殊之处是,疫情相关的话题众多,尤其是年初和年末。疫情、封城、失业、死亡、不断飙升的感染人数,这一切历历在目,万千事件和情绪的交杂构建了十万个热搜词条。热搜真正的意义和价值,在于聚焦生活中的重要新闻,捕捉时代的热点,感应社会的脉搏和神经,抓住人们普遍关切的话题。
 
热点事件通过登上热搜形成网络舆情,引发社会和相关部门的关注进而推动事件的解决。如2020年轰动一时的仝卓伪造应届生身份参加高考事件中,微博热搜反映了在教育领域追求公平、杜绝腐败的民意,充分发挥了民众的舆论监督权利。再比如最近,拼多多上了14次微博热搜。从员工猝死事件、秒删的“底层用命换钱”言论,再到解约在脉脉发帖的员工,使得人们再次关注到互联网行业的996加班文化和狼性文化。
 
然而伴随着热搜,有一个阴影一直挥之不去,那就是无法被认定的“真实性”。2020年出现了好几件全民关注的法律案件,比如“李星星案”“罗冠军涉嫌性侵案”“苟晶案”。这些案件最初获得了巨大的舆论声量,但后来都出现了反转,民意迅速倒戈。
 
另外,微博的敏感点还有“性别问题”。在微博,挑起“性别对立”仿佛已经成为人尽皆知的流量密码。杨笠、《赘婿》、全棉时代、流调夫妻……光是2021年以来,涉及“性别对立”的热搜频繁出现,更不要提2020年的相关议题。哪怕只是电视剧,仅《三十而已》一部,贡献的关于男女关系、女性独立的话题讨论总流量在亿级。
 
娱乐圈、社会新闻和性别议题之间的壁垒也开始被打破。对于社会事件,明星下场进行评论;不少作品和综艺,也开始有意无意往女性话题上“蹭”。
 

 
在很长一段时间以来,微博热搜作为平台媒体的度量指标,已经日益成为一套对议题流行度和人物影响力进行测量、排序的合法化标准。“上热搜”成为了“网民关注度高”的代名词。

是否上微博热搜、上了几个热搜成为衡量一部影视剧、综艺节目、明星艺人是否火的标志,也成了一些广告商、品牌方等是否投资的指标。值得注意的是,2020年中国互联网发展状况统计调查结果显示,现阶段的网民学历结构中,大专及以上只有18.8%。着眼于微博用户,这个比例只会更低。当热搜成了买卖,那些混淆视听的不实之词、博人眼球的捕风捉影、缺乏价值判断的低质内容就会“你方唱罢我登场”。
 

谁在控制热搜
 
热搜,不是想上就上的。
 
以前,热搜的确跟阅读量相关。但是在紫光阁地沟油事件之后就改版了,除了需要阅读量,还需要金V蓝V的转发,以及评论量的加持。想上热搜,主要靠内容,再加上有媒体号、自媒体号这些资源,才有可能上热搜,但并不保证一定能上。
 
让人困惑的是,一些鸡毛蒜皮的小事,根本算不上大众真正关心的东西,内容并不是那么吸引人,甚至还有被操作的嫌疑。
 
热搜有没有操作空间,显而易见是有的。2020年6月10日,新浪微博负责人遭约谈,针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改,暂停更新微博热搜榜一周。另外,前段时间备受关注的“拼多多”,热搜撤下也十分迅速。网曝拼多多员工看到同事被抬上救护车而被开除,上午登上热搜榜首,仅仅几个小时,微博热搜前五十已经没有了“拼多多”的身影。舆论中心事件尚能如此操作,更不要提明星们莫名其妙却无伤大雅的热搜了。
 
实际上,虽然微博依然是社会事件的起源地,但很难单纯依靠热点新闻完成流量变现。在纳斯达克上市的2014年,其全年净亏损6300万美元。在寻求商业化的过程中,微博逐渐向娱乐属性话题靠拢,彼时,正值内地流量明星发展的红利期,而微博上已经入驻了大量的明星。2018年,微博的月活跃用户破4亿,净利润飙升至5亿美元。实现盈利的同时,微博也完成了由舆论场到营销服务商的转变。
 
那些看起来莫名其妙的热搜议题,承载的是商业价值和运营思维。热搜机制本身并没有原罪,自上线之日起就成为微博使用频率最高的功能板块之一,热搜的存在满足了用户的信息需求。在2020V影响力峰会上,微博高级副总裁曹增辉介绍,微博月活跃用户达5.23亿,每天活跃用户也达到了2.29亿。无论热搜内容是什么,微博很好地执行了它作为互联网产品的使命,是将集体记忆窄化为社会记录的最佳媒介载体。


近期资讯速览


1、《乘风破浪的姐姐2》开播


在一片瓜田中,姐姐2开播。那英、张柏芝、杨钰莹、金巧巧、容祖儿、安又琪、王鸥、陈妍希、周笔畅、袁姗姗、阿兰、江映蓉、吉克隽逸、李菲儿等三十位姐姐参加l了新一季节目。



该节目自1月22日起每周五中午12点芒果tv全网独播,会员抢先看,湖南卫视每周五晚20点30播出。值得一提的是,21日,芒果超媒股价突破91元,创下历史新高,市值已突破1600亿。


2、全国广播电视工作会议召开


近期,2021年全国广播电视工作会议在京召开,中宣部副部长,国家广电总局局长、党组书记聂辰在工作报告中对广播电视工作作出部署,高质量内容创作生产被列为2021年重点工作之一。


聂辰席指出,电视剧行业要在已有成绩的基础上,坚定政治方向,创新精品创作生产机制,推出更多标杆性精品力作,开创高质量发展新局面。



END


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