大热的暑期档已经成为观察娱乐产业的风向标，而今年的暑期档还能看出某些“娱乐势力”变化。

 

猫眼联合微博电影发布的2019年暑期档电影市场数据洞察报告显示，今年暑期档累计总票房达到176.4亿，与上年同期相比微增1.49%；总观影人次达到4.99亿，与去年同期基本持平。

 

在电影市场增速放缓以及超百部上映影片中仅有不足两成实现票房破亿元的现状之下，今年暑期档的票房、观影人次能够追平去年同期，已经让市场感到惊喜。而在今年暑期档的影视发展走势来看，还有两个值得注意的现象。

 

一是《哪吒之魔童降世》以46亿+的票房体量登上年度票房榜首位与“大片一日游”现象同时出现，爆款与“炮灰”两极分化严重；二是，在剧集方面，今年暑期档同样出现爆款圈层效应，如《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《陈情令》《全职高手》等。

 

优质内容是走遍天下，但在今天信息过度爆炸之时，好内容同样也需要好推手。暑期档影视爆款的背后其实还有一只看不见的手，而这只手已经跨出了自己的圈。

 

头部效应成为市场牵引力量

 

与去年不同，今年暑期档电影市场可谓是惊心动魄。

 

被寄予厚望的流量明星挂衔的《上海堡垒》《龙牌之谜》等大制作表现不及预期，而被外界称为10亿+种子选手的《八佰》《少年的你》《小小的愿望》因种种原因提前离场。

 

但没想到的是，一部《哪吒之魔童降世》以连续28天夺得日冠军票房的势头刷新多项纪录，截至8月31日，这部动画电影的票房达到46.77亿，带热了整个暑期档市场。除此之外，今年没有哪部作品能冲上20亿、30亿体量，《烈火英雄》《扫毒2》等影片仅迈进10亿票房。

 

2018年则不同，《我不是药神》票房30亿+，《西虹市首富》20亿+，《一出好戏》《巨齿鲨》等10亿+，《动物世界》《邪不压正》《爱情公寓》等5亿+，整体票房趋势阶梯分布均匀，而今年则明显靠着《哪吒之魔童降世》拉动了市场。猫眼数据显示，《哪吒》上映后，直接将大盘的场均观影人次从12人拉升到了19人。截至8月31日，《哪吒》累计观影人次达到1.3亿，占2019年暑期档整体观影人次的四分之一。

 

这也说明，《哪吒》以一己之力拉动了一定的增量群体走进影院，同时也带动了今年暑期档观众的结构性变化，受动画电影驱动，30-34岁的观影群体成为主力军。

 

另一个数据同样值得重视，猫眼数据显示，2019年暑期档的观影人次达到4.99亿，与去年同期的4.96亿基本持平。

 

30-34岁的观影群体成为主力军以及只看一次电影观众的提升，这些数据表明，今天的电影观众越来越成熟，越来越理性。再结合票房冠军《哪吒》与明星加持的《上海堡垒》来看，好内容的口碑效应已经冲破类型桎梏，也带热了整个动画电影市场。根据猫眼的统计数据，2019年暑期档期间，全年龄段动画电影票房累计达到64.7亿，而其在2016年至2018年三年内的累计票房仅在50亿左右。

 

与之相对的是，这个暑期档喜剧电影不如人意。曾是各大档期的热门夺冠对象的纯喜剧类电影，在今年暑期档都没有太好的表现，《跳舞吧！大象》《鼠胆英雄》等商业喜剧片外界反响平平。

 

如果说今年春节档的《流浪地球》硬科幻本身就有题材优势，而《哪吒》这部动画片成为票房主力无疑更说明了优质内容的头部效应。但是，爆款的出现同样也需要推手。

 

爆款出圈，全平台制造“热播”

 

《哪吒》在暑期成为话题，但小小的哪吒到底是怎么热起来的？据猫眼统计的数据，在2019年暑期档期间，《哪吒》《烈火英雄》《银河补习班》等8部影片完成了上千场点映。

 

成为爆款就一定得先“点映”？这两者并非有直接的因果关系，但可以肯定的是，通过点映，片方能够更加快速地定位核心受众，率先了解观众对影片反响和易爆点，并借助互联网营销之手，放大口碑效应或调整市场导向。

 

而这正是猫眼互联网宣发平台的力量，仅在猫眼娱乐媒体矩阵的助力下，《哪吒之魔童降世》单部电影的视频总播放量就超过3亿。猫眼电影抖音号在电影上映前，发布的“大圣哪吒首次同框”创意视频，单条播放量超7500万，点赞超320万；而猫眼娱乐对导演饺子进行的独家专访，播放量超2000万，点赞超100万，导演关于哪吒敖丙的“革命友情”的内容点还喜提微博和抖音双热搜；旗下账号“百万剪辑狮”所制作的超燃国漫混剪，各平台播放量超700万，并得到各大媒体和大V的转发。

 

不仅是哪吒，在猫眼的推动下，暑期档电影《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《速度与激情：特别行动》等片均有爆款诞生，相关视频内容总播放量超12亿次，包含了主创专访、最新预告、幕后花絮、原创混剪、主题策划等相关内容。

 

精准捕捉潜在受众群、定向投放内容、高效触达核心圈层，猫眼宣发平台的推动以及对影片内容的了解把握，进一步推动小哪吒从动画片的主角走向全民爆款。“我命由我不由天”，猫眼在宣发中精准捕捉了哪吒的灵魂，更让这部动画电影出圈，并在社交媒体上引发了全民关注。

 

不只是小哪吒，在这个夏天，已经发布了“猫爪模型”全文娱产业链的猫眼似乎开了挂。如猫眼举办的《爱宠大机密2》影片超级日，这不仅是行业首创的片方超级日模式，更同时在各个活动内上线影片专场，投放影片宣传物料，发放影片专属优惠券，为电影带来全方位的曝光机会。此外，猫眼还举办了新活动上线—秒抢活动，加入竞赛模式、新人等新玩法，营造出“抢”的氛围，吸引用户每天来参与抢好货，同时带动用户裂变与留存。

 

如猫眼娱乐首席执行官郑志昊在7月9日的战略发布会上所说，目前猫眼通过全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱数据平台、全文娱营销平台及全文娱资金平台五大平台组成，服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。但仅仅一个多月后，猫眼的全文娱产业链就已经取得暑期战略的实效，这仍让人吃惊。

 

对C端用户喜好的掌握、对B端内容的深刻理解，这才是猫眼成为今天中国娱乐行业最有价值平台的根本原因。

 

猫爪效应：电影产业能力向剧集沉淀

 

电影和电视，一直两个领域，在今天的制作领域，仍是壁垒分明，甚至要分出什么电影咖、电视咖。这个夏天，杨紫率先打破了壁垒。在大热的电影《烈火英雄》以及爆款剧集《亲爱的热爱的》中，都能看到她的身影。

 

事实上，今天的观众早已跨越壁垒，喜欢《流浪地球》的人同样喜欢《权力的游戏》，更喜欢看自家偶像的现场演出。

 

这个暑假，猫眼让我们看到了它自身的成长。起家于电影票务的猫眼，结合票务的高频票房人群以及“猫爪模型”全文娱产业链的布局，当下的猫眼已经在剧集领域打出了新天地。

 

暑期档多部头部影视内容都与猫眼达成相关合作，猫眼不仅是《银河补习班》和《使徒行者2》的出品、发行方，《扫毒2》《最好的我们》的联合出品、联合发行方，也是《长安十二时辰》《老酒馆》等剧集的联合出品方。

 

《长安十二时辰》的大热同样出圈，不仅带来了全民的“大唐盛世”感叹，甚至带火了西安的火晶柿子热销。

 

事实上，《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《陈情令》《全职高手》等爆款的诞生，这其中既有好内容的能量带动，同样也需要宣发之力。比如，在这个暑期档，猫眼为腾讯视频网剧《全职高手》提供了猫眼影迷会全国四城观剧及主创见面会，成都、重庆、大连、沈阳4城联动，增强与粉丝的深度互动，同时也是猫眼首次打造剧集线下观剧活动。

 

在娱乐话题、热度相对集中的今天，电影市场和剧集市场呈现出诸多相似性，娱乐载体的壁垒被打破。一方面，好内容、好演员以及好人设则成为凌驾于载体之上的“新王者”，另一方面，则是需要横跨于电影以及剧集、同时又是深谙娱乐消费人群特质的新宣发平台。

 

猫眼以票务、产品、数据、营销、资金五大平台所形成的“猫爪模型”，正是基于新娱乐时代所构建的全文娱平台。起家于票务，但今天猫眼能将其在电影产业沉淀的能力向剧集等产业链复制并快速取得成效，根本原因就在于猫眼抓住了今天新娱乐时代的本质。

 

结语

 

一个2019年暑期档电影市场数据洞察报告，从电影市场的变化到观影人群的身份和习惯变化，可谓是细到极致。电影市场仍然存在，但市场在变，是做“流量明星式电影”还是做“内容电影”，猫眼的数据就是最好的答案，这更是对B端行业的服务。

 

但更值得思考的是，在猫眼的努力下，在这个暑假，猫眼全娱乐产业链平台已经开始发挥效力。正确的判断和方向会带来前所未有的加速度，猫爪效应会给整个娱乐行业带来更多价值。

================

读者可以在百度百家、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪博客、UC大鱼号、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。

“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。

转载、合作请联系微信：wkd772856958