零零客微文大全00ke.net

  • 代言人郑爽陷代孕弃养丑闻,PRADA如何解决这场危机?
  • 来源:中国企业家杂志

图片

图片

在相关负面新闻不断发酵的同时,#普拉达股票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。


|陈奇锐  编辑楼婍
来源|界面新闻(ID:wowjiemian)
头图来源|普拉达官微

因代言人郑爽被指代孕弃养,意大利奢侈品牌普拉达Prada陷入舆论危机。

1月18日,艺人郑爽的前男友张恒在新浪微博发文,澄清其身陷的诈骗、逃税等传闻,并提到其目前已育有两个小孩。

该微博发出后,相关话题迅速登上热搜,而网友也通过各种材料,推测张恒孩子的母亲正是郑爽。考虑到两个孩子出生地点不同且出生时间间隔仅1个月——其中男童出生时间为2019年12月19日、女童出生时间是2020年1月4日——网友直指这两个孩子为张、郑二人在美国通过代孕渠道所生。

在随后曝光的疑似张、郑及二人父母的交谈录音中,郑爽和父母表达出了弃养小孩的想法。这将整件事往更具争议的方向推进。

截至发稿,郑爽及普拉达方面均未对上述事件做出公开回应。

普拉达在1月11日正式宣布郑爽为新任代言人,并让其与品牌另两位代言人蔡徐坤和春夏一同拍摄了品牌的牛年新春广告。得益于郑爽在互联网上的人气,普拉达的郑爽单人官宣微博获得超过1.5万条评论和2.9万条转发。

值得注意的是,在普拉达于1月17日晚间举办的2021秋冬男装发布会期间,郑爽和春夏并没有为品牌转发相关的宣传微博。品牌只选用了蔡徐坤对该活动进行引流。这或与品牌和艺人目前尚处磨合期有关。普拉达需要对郑爽的形象和流量做进一步的考察。

不过,1月18日下午曝光的传闻无疑将伤害二者之间的合作关系。

品牌形象的损伤是其中最显见的一部分。在相关负面新闻不断发酵的同时,#普拉达股票下跌#一度登上微博热搜榜第四位。网友将郑爽的负面新闻与普拉达在资本市场的动态完全绑定。

普拉达的股价的确自1月18日下午起出现短时内的明显下跌,截至收盘下跌1.7%至46.2港元。但需要提到的是,自1月15日以来,其股价一直处于下行状态。

明星与代言的品牌常常福祸相依,特别是在社交媒体时代,明星一时间带动起的流量能够快速地转化为品牌的声势和销量,同时也能让许多传统奢侈品牌露出年轻化的姿态,拉近与年轻消费者的距离。

但明星出现丑闻时,品牌受到的伤害也往往更深。

当品牌选择某位明星作为代言人时,明星的人格形象也成为了品牌的形象,而明星的丑闻也自然成为品牌的丑闻。此前PG One和雅诗兰黛、肖战和OLAY玉兰油,都出现过消费者因为代言人而对品牌进行抵制的行为。

出于此,许多品牌在中国发展出了一套复杂的头衔制度,用挚友、大使、代言人等头衔来给明星代言身份做出等级区分,一定程度上人为界定与不同明星的亲疏远近,降低自身的用人风险。

此前界面时尚也曾报道,如今时尚品牌与艺人之间已甚少签下长约。这同样是为了减少艺人因声势衰退或形象“爆雷”而带来的影响。

而这些做法都不能完全帮助品牌规避与艺人合作的风险。

界面时尚曾指出,当下时尚传播权力正在发生改变,如何与明星合作已经成为奢侈品牌想要获得流量的必修课。在新的传播秩序没有建立好之前,目前这种相对混乱、无序的合作模式依然会持续下去,各种形象危机也会继续出现。

郑爽身着普拉达2021早春系列登上多本中国时尚杂志封面,图为《瑞丽服饰美容》一月刊封面大片。来源:普拉达官微


此次郑爽代孕弃养的丑闻事件或将以品牌及艺人协议解约告终。

界面时尚曾在此前的报道中提及,为了避免双方更多的舆论风险,品牌与艺人解除相关合约时,不管是哪一方先提出,都更多地会以“协议解除”来取代“单方解约”。在这背后,品牌方已与艺人方就各项合约规定及后续处理方式进行讨论。协商解决的局面能让整个局面显得更为平和,避免引发更多矛盾。

走法律途径是品牌与艺人在处理合作关系时的下下策。一方面是权责很难清晰界定,就像品牌形象的完整与否始终是一个抽象且难以具体衡量的概念,很难以一时间的热搜和评论来进行定夺。另一面,对簿公堂,无疑会放大和深化相关负面事件对于双方的影响。这是品牌和艺人都不希望发生的。


关注“中国企业家”视频号
观看企业家独家视频

END 。
值班编辑:周春林  审校:陈睿雅  制作:崔允琰

[ 推荐阅读 ] 点击图片即可
 点在看,让更多人看到精彩!👇
 

时尚

  • 还在“保守”穿搭?看看45岁赵薇的堆堆靴,不要太时髦
    还在“保守”穿搭?看看45岁赵薇的堆堆靴,不要太时髦
    赵薇这次参加活动的服装造型走的是干练简约风,身穿粉色衬衣下搭棕色西裤亮相,粉红色的小格纹衬衣内搭白色短T,简约搭配很符合她的风格。她将长裤塞进长靴中,过膝长靴加持气场强大,不过这个穿法本以为会很土...
    要你穿得好看
  • 美成仙的夏季睡衣我都给你们整理好了!快来看!!
    美成仙的夏季睡衣我都给你们整理好了!快来看!!
    嗨,小可爱们早上好呀,我是颜九。 天气已经热起来了,之前阿九就跟舅舅们提到过,每天阿九最开心的事情,就是忙碌了一天之后回家泡澡。 洗完澡,穿上舒适的睡衣,窝在柔软的被子里煲剧,真的舒适到极点了。 阿...
    认真少女颜九
  • 抹胸吊带 清凉一夏
    抹胸吊带 清凉一夏
    抹胸吊带清凉一夏抹胸吊带或许是许多女孩子夏季不可缺少的单品不仅清凉舒适而且还能凸显锁骨和肩颈线条之美宋 茜一袭黑色吊带深V幽雅夜蝶裙,腰前的巨型蝴蝶结增添了几分童话氛围,黑发红唇,搭配珍珠配饰,灵...
    米娜
  • 黄金首饰免费换新的?还有能开出金条的黄金盲盒!乾昌珠宝这次玩的有点大~
    黄金首饰免费换新的?还有能开出金条的黄金盲盒!乾昌珠宝这次玩的有点大~
    ///6月7日—6月15日乾昌珠宝再次带着诚意回归! 6.7乾昌日,是乾昌珠宝一年一度给消费者的超级福利也是珠宝界前所未有的最强福利黄金免费以旧换新全场任意换购惊喜黄金盲盒听说还有金条大奖赶快来一探究竟吧!到...
    我和郑州
  • 炎炎夏日“降温色”必须GET!高级显白,谁穿谁美!这个夏天不容错过!
    炎炎夏日“降温色”必须GET!高级显白,谁穿谁美!这个夏天不容错过!
    服饰与搭配公众号ID:fusdapei关注天气越来越热了除了“能穿多少穿多少”之外还能有什么办法看上去清凉一点呢?在穿搭上选择一些“降温色”清凉值max,让人眼前一亮!“降温色”简单来说冰淇淋色低饱和度、低亮...
    服饰与搭配
  • 奶油黄、薄荷绿才是最适合夏天的颜色!太太太清爽了!
    奶油黄、薄荷绿才是最适合夏天的颜色!太太太清爽了!
    作者:itMode来源:itMode(ID:itMode)本文经授权发布我总觉得,身上不穿点彩色仿佛就是对夏天的背叛。最热烈的季节自然要穿上最美的颜色才算不辜负,比起鲜艳的大面积色彩,活力且温柔的两两配色不仅更有层次...
    美的你
  • 朱星杰演绎绝美中国风穿搭,分享男明星扮帅小秘密丨中国风格·时尚微综艺
    朱星杰演绎绝美中国风穿搭,分享男明星扮帅小秘密丨中国风格·时尚微综艺
    搜狐时尚【中国风格】品鉴大赏重磅策划之【时尚微综艺】邀请明星、时尚kol、模特同台用娱乐与时尚相结合的形式评测爆款国潮单品解码中国设计师们的奇思妙想【中国风格·时尚微综艺】首期节目邀请到了青年唱作人...
    搜狐时尚
  • 钻石!骗了全世界130年的骗局,这次彻底败给了中国制造!
    钻石!骗了全世界130年的骗局,这次彻底败给了中国制造!
    根据央视财经的报道,中科院“种”出了钻石——在实验室环境下,一星期即可培育一颗1克拉的钻石,其硬度和纯净度都可以媲美天然钻石,价格却只有天然钻石的六分之一!据介绍,“种”钻石的原料是天然钻石的籽金...
    玉器鉴定专家
  • 我的手表下海、泡温泉、进汤锅,但一点问题都没有
    我的手表下海、泡温泉、进汤锅,但一点问题都没有
    腕表防水的重要性我们已经和大家说过很多遍的,但总是不乏反对的声音,而且往往是现身说法。在我们曾经推送给大家的一篇关于腕表防水的文章中最近有表友这样留言:“我的手机(应该是手表)试过在海边游泳、泡温...
    腕表时代
  • 18套清爽又慵懒的穿搭,助你春夏换季不纠结!
    18套清爽又慵懒的穿搭,助你春夏换季不纠结!
    进入五月份,温度快速提升了很多,而这时候你要开始烦恼春夏换季怎么搭配了?春夏变时髦的关键,在于“清爽”二字,日常我们选择化繁为简的穿法,很轻松就能穿出日常约会都很养眼的look。而今天为大家分享的18套...
    美妆
  • T恤永远不嫌多!女明星同款都在这篇了!
    T恤永远不嫌多!女明星同款都在这篇了!
    每年一快到三伏天时,身边的朋友就跟说好了似的开始疯狂囤短袖。据她们说,这种差不多一年一换的单品也就穿个新,来年基本要么是不喜欢去年的款式了,要么就是衣服领子坏掉了不好再穿。其实仔细想想也对,貌似我...
    Lisa的美妆日记
  • YSL今年就靠这只包拉业绩了!还不赶紧入手?
    YSL今年就靠这只包拉业绩了!还不赶紧入手?
    说到YSL,你会想到什么?瑞酱猜,大部分人一定是先想到它家的口红!从圆管到方管再到小金条……可以说每个女孩的化妆包都是一部“YSL口红进化史”:但抛开口红,YSL的成衣和包包,在时尚圈的地位也是不可小觑的...
    瑞丽up
  • 在意大利,遇见真正的英伦公子
    在意大利,遇见真正的英伦公子
    “ 当英式优雅与意式激情相遇——预示着夏日之美正跃入生活之中,我们选择 Loro Piana 的 André 亚麻衬衫作为夏日衣橱永不过时的经典基础款。”试想一下这样的场景:在黎明的第一道霞光中醒来,在泳池边,以最...
    时尚先生
  • 腿粗女孩求求你们别再乱穿了!!
    腿粗女孩求求你们别再乱穿了!!
    我的小表妹们晚上好!夏天如何穿衣显瘦应该是你们近期最关注的话题了吧!毕竟露胳膊露腿的,每天都在想该咋遮遮这白花花的肉呢?cr:禾冉vy/陈吸吸本吸/葵花妙飞鱼像我自己就腿上的肉最多,谁懂粗腿女生的痛‍♀...
    时尚大表姐
  • 怎么穿衣服显得干净利落?跟着这样穿凸显独特气质!
    怎么穿衣服显得干净利落?跟着这样穿凸显独特气质!
    干净利落的穿衣搭配更容易让女人释放魅力,尤其是夏季,穿上简单时尚的衣服,能让我们更有自信和气质哦。下面为大家介绍的内容是怎么穿衣服显得干净利落,赶紧来看看吧!怎么穿衣服显得干净利落搭配1:系带无袖...
    爱靓时尚
1 2 3 4 5 >> 

公众号 • 中国企业家杂志

Flag Counter