完美世界的“缺憾”
来源：游戏智库 2021年04月13日
从宣布品牌升级开始，完美世界游戏已经正式迈向生态池这片深不可测的海洋，这是迈向T0梯队的开始，还是稍显浮躁的步伐？
作为国内一梯队的游戏公司，完美世界股价持续低迷，近期游戏板块也显得不够张扬，低迷的现状，只是游戏板块整体受创的原因吗？
游戏股在过去的一年，因疫情利好，又在渠道、买量受挫、产品荒焦虑严重的环境下，大起大落。尽管如此，高举产品大旗的那些垂直类中小公司，却格外受到追捧。在二次元、中度游戏数次直逼各大排行榜头部，在口碑和流水上创造了史无前例的成绩之后，大厂对于寻找产品的危机感也到了空前的顶峰。产品荒，对应的实际上是精品化产生质的突破之后，原本格局下大厂们的产品焦虑。 格局正在重新书写，像完美世界这样的一二线梯队厂商，已经需要重新审视这个市场了。 不论如何，完美世界作为国内自研起家的创造型大厂，曾经开拓过《诛仙》、《完美世界》、《神鬼传奇》的辉煌时代，其中的一些IP，在手游时代仍源源不断为完美世界输送着流水与口碑。 然而，作为资本市场一块价值投资标的，完美世界却始终甩不掉若即若离的投机迷雾。 通常来说资本市场还是只看完美世界的游戏板块，在刚公布的2020年度业绩预告中，完美世界影视业务板块因存货减值、业绩下滑等因素影响，预计亏损5亿元以上，影视板块商誉计提减值达到3.5亿元。游戏板块则保持稳定的净利润增长在22亿元以上，也就是说，完美世界稳定市场情绪还是需要全方位依赖游戏板块。
目前维持在App Store畅销榜Top100的产品有三款，分别是运营了五年以上的《新诛仙》和近两年新品《新笑傲江湖》，《新神魔大陆》，游戏题材则均为以社交为主题的MMORPG。 如今MMORPG进入后竞争时代，能够维持三款同类产品在畅销榜Top100的范围内实属不易，但是这类产品确实也在前期重度依赖买量，横向对比，三款产品在本身的技术力/玩法革新上没有明显出挑，与此同时也没有对面向的玩家生态圈价值，以及细分领域的话语权带来实际好处，并且还恰好处于买量效率受到质疑的大环境打击范围内。如此看来，资本市场对于完美世界游戏板块信心不足，也就可以理解了。 2021年一季度，完美世界的主推新品是《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》，两款产品均为“反大厂直觉”的中度游戏，倾向于独立游戏的玩法，这也是近年来大厂布局的一个流行趋势。然而这类产品经过多年累积，市场对其玩法深度，长线运营的经验要求，包括产品本身对于商业爽点的敏感度都已经有了非常高的接受度下限，其中的成功代表，吉比特、心动、B站等都是多年垂直深耕才有今天的成就。完美世界今年这两款产品，从市场表现来看是差强人意的，属于“新兵”范畴。
除了产品选择和运营方面陷入投机泥淖，完美世界的内部动向也引人担忧。 2019年-2020年，完美世界股东9次减持，金额达到76亿元，其中实际控制人池宇峰减持金额达25亿元。
作为大股东，尤其还是完美世界的“领路人”，池宇峰连续减持套现不是什么好兆头，尤其减持是从2019年完美世界部分股份刚解禁时立刻开始的。 很难不让人猜测，完美世界是否做好了重新起航的准备，以对待游戏产业日渐严酷的竞争环境。毕竟破釜沉舟的勇气和精神面貌需要合格的企业价值观支撑，对于完美世界这个层次的大厂而言，操作资本永远不是走向胜利的捷径，一例都没有。
日前，完美世界游戏宣布品牌升级，slogan升级为“玩，在一起”，做一颗永不止步的“逗号”。品牌升级的未来方向旨在“通过在IP、玩法、工艺、技术等领域的积累，不断汇聚团队、合作伙伴乃至社会的生态能量。”
游戏厂商进行品牌升级并不是一个新鲜话题，通常来说这意味着价值观及战略上的重大转型。腾讯在这方面是一个参照物，或许也能成为我们对完美世界进行猜想的范本。 腾讯游戏在2019年正式将品牌升级为“SparkMore! 去发现，无限可能”后，在游戏认知与价值追求方面进行了全方位的转变，首先在对游戏资产的寻找、收购、整合方面非常积极，以每个季度十数起收购/投资案的速度，对全品类进行全方位的尝试。其次在新文创、功能游戏方面做出很多实质性推进，在未成年网络游戏环境改善方面也持续响应政策。可以说腾讯对于游戏板块的价值包装，已经提升到了全新的面貌。 完美世界如今六大业务板块：影视、游戏、电竞、院线、动画、教育，本质其实就是影视、游戏、教育三大板块。其中教育板块于2018年，也就是在线教育领域鼎盛时期引入的战略布局，在2020中报中尚无体现。另外，完美世界在文学、传媒甚至电子邮箱领域亦有布局，综合来看，其资本战略布局俨然是在追逐T0游戏公司的脚步。 然而现阶段的问题是，百亿市值在游戏行业已经不是那么稀缺的存在，以现在的市场竞争环境来看，该阶段公司还不应当跻身“全方位构筑生态”的战略池中，而是应该对欠缺的专业度进行反思。 “让专业的来”，游戏行业越发需要专业来证明自己的含金量了。中型体量——典型如米哈游、心动网络、吉比特、莉莉丝等，看一两件事是否做到专精，而再往上的巨型体量，才需要上升到“价值观兑现”的地步。 甚至市值突破千亿的后起之秀B站，目前在游戏板块也还处于“专精”的探索阶段，近年来正小心翼翼地通过二次元、中度、独立游戏的独代与孵化，与Z世代平台生态建立联系。 当下市场唯一的已知，是必须让产品站住脚，不论对于何种级别的游戏厂商，这都已经是艰难又伟大的一项成就。 事实上完美世界自己也清楚，扩张游戏板块的优势，是当下破局的唯一出路，但是当前是否适合这种生态池上的升级，又是耐人寻味的。完美世界已经突破了这种试探的阶段了吗？答案不得而知。 不管怎么说，完美世界游戏这次轰轰烈烈的品牌升级，仍是一个乐观的壮举，不如说发布会上一口气公布的10大IP，9大原创新作，更像是见证未来数年这家一线大厂对待产品竞争力的“投名状”。
在这近30款新品里，除了旗舰级IP的常规新作外，亦有不少亮眼的，看起来颇具竞争力的当前主流商业产品：包括授权自销量千万的JRPG的《CODE X NAME》,《百万亚瑟王》系列新作《代号MA百万亚瑟王》，面向PC端的动作网游《PerfectNew World》，以及玩家期待度最高的二次元开放世界手游《幻塔》。 这类高投入，且非常依赖二次元及核心玩家认可的产品，正是大厂们近年来的布局重点，一旦产生成功案例，后续的稳定市场和生态建设就有了保障。但在那之前，一切都需要耐心与沉淀。
