之前对于各个品牌的LOGO设计或者升级，各界都有不同的反应和评论，比如万事达、阿五几个品牌的logo升级收到了小伙伴们的吐槽。外行看热闹，内行看门道，对于一个品牌的LOGO设计，怎么去评价是好还是不好呢？好LOGO又具有哪些特点呢?

1.易识别性。好的LOGO引人注目，易于辨认，并且与其他品牌的LOGO易于区别。也就是要好看、好用、好记。下面是全球知名的品牌LOGO，是不是很容易辨别出熟悉的标志？

万事达品牌营销副总裁在接受采访时说：20年来我们的LOGO没变过，但公司在过去的几年中开拓了许多新的产品与服务领域，需要做一些事情来明确万事达的品牌定位，比如让LOGO变得更简单，更有效，但是仍然有很好的识别度。

2.易理解性--好的LOGO应该充分让别人理解它所要传达的意思。LOGO设计的传达是一种“只可意会”的意境，用意象构图传达主题，会有超乎现实和超越视觉的感受。

以中国银行的LOGO为例，它的图形部分就是一个中国的“中”字。其次，外圆中方的造型则使人很容易就联想到中国的古钱币，也将银行这一特性表达出来。除此之外，LOGO整体是圆形的外观，中正但又不保守，象征着中国银行面向全球，着眼世界。

3.完整性、整体性--LOGO标志的外形和寓意都要求完整性。寓意就不用说了，一个寓意不完整的LOGO设计，相信任何企业都不会采用。外形上，不完整的LOGO外形会带来使用上的不便。比如一个从科技蓝渐变成白色的标志，外围的白色部分就很难应用。从下面的Logo历年变化，我们很容易感受到各大品牌的LOGO越来越趋向完整、简洁。

无论哪个行业，LOGO都会是公司的标志，就像香奈儿的一条广告文案“一味的标榜内在而忽视外在也是一种肤浅”，所以需要把企业和品牌的LOGO设计出来，并且符合企业和品牌的定位。