很多设计师都有一个惯性思维，就是喜欢拿首字母或者首字作为LOGO的设计元素，但是，我找来了一些优秀的LOGO设计，我们可以发现一个问题，并不是所有的汉字为图形的LOGO，都拿首字来作为设计元素，给大家举两个例子。

举例1：故宫博物院的LOGO使用汉字“宫”作为设计元素，“宫”字的两个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念。“宫”字的下边不封口，寓意今天的故宫博物院是开放的，同时意含吉祥如意、文化源远流长等等的含义。

与之相比，故宫的“故”字，虽然是故宫两个字的首字，但是明显没有“宫”字具有代表性。所以这个LOGO的图形选用了名称的第二个字“宫”字作为了图新的设计元素。

举例2：杭州的城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来，代表杭州，诠释城市魅力。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。

这里并不是因为“杭”字是杭州的首汉字，才被作为设计元素，而是因为“杭”字可以代表杭州的地域文化，而“洲”字不具备这样的功能。

两个例子过后，我想你已经明白了。如果使用汉字作为LOGO图形设计元素的情况下，首先要保障这个字或这两个字足够可以代表这个品牌，然后才开始设计工作，接下来给大家留一个思考题：如果“标志研究所”这5个字，需要你来提取汉字作为LOGO图形设计元素，那么你将会提取哪个字或哪两个字呢？

当然，答案是开放性的，我在公众号底部置顶了我的答案，如果你阅读的文章留言区没有我的置顶，欢迎关注公众号“LOGO研究所”，然后到文章底部留下你的思考。

当我们选择好元素之后，我们要处理的问题就是把字变成LOGO的图形，那么对于单字变化主要是运用替换的办法。

举例3：陶趣这个LOGO，作者把“陶”字的耳刀旁和“陶”字的右半部分替换成了陶制品的图形和实物的感觉，标志既保持了“陶”字的汉字功能性，又使“陶”字变的更为直观有趣。

举例4：恒顺集团的标志，作者将“恒”字的横杠与“日”字，组合成了一条盘旋的龙，龙的元素特征与“恒”字笔画的造型比较贴切，在内涵上也较为合理。

替换，就是把字体中的点横撇捺竖弯钩，替换成点线面的平面构成语言。如果按照这句话思考，我想你很容易就会找到字变成图的设计思路了。上面的两个例子是字体笔画中的一部分替换，下面给大家说字体全部使用图形语言置换的例子。

举例5：中国电信的标志是以中国的“中”字及中国传统图案“回纹”作为基础，发展变化而形成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通信网络，象征“中国电信”无处不达。

举例6：山外有山的设计作者，使用线性的表达方式，用线将汉字“山”层层包围，把“山”字的笔画用平面中的线表达出来，体现了层峦叠嶂，山外有山的特点。

以上这两个例子是将单个字用平面构成语言重新表达出来，那么对于两个字的变形，我们应该如何处理呢？我继续举例说明。

举例7：中国中车的LOGO已选用“中”字和“车”作为设计元素，根据两字的结构特征，作者用正负形的设计手法，把“中”字巧妙的嵌入到“车”字体内，形成图形LOGO。

举例8：中国印钞造币LOGO，标志以汉字“中”为基本型，并在此基础上加以提炼演变出“印”字，作者根据两字的结构特征，将“中”字与“印”字用共用笔画，共同使用一个矩形，一个竖线，保证两个字都有自己的识别力，同时保证两字完美结合。

好的，相信8个例子已经给了你足够的启发，我们总结一下今天都讲了什么？

1：不是所有汉字作为图形设计元素的LOGO时，都要用首字作为设计元素。要选择名称中最具代表性的1~2个字进行设计，英文也是如此。

2：对于单个字的设计，可以根据字形和品牌背景对部分笔画进行合理替换，也可以使用平面构成语言将整个字重新表达出来。

3：对于两个字的设计，要根据两个字的共同点和差异性，运用更为合理的结合方式，并且保证每个字都具有识别性。

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