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在当下，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的日常生活方式。这是因为在开放的思潮下，人们正将追求自我表达的时尚重新拾起，而传统文化的回归，成为他们表达自我一种重要的载体。

国潮既是人们对中国文化的怀旧情绪投射，也是当下年轻人对国力上升充满自豪感的外在表现。当下的国潮一方面都有符合东方美学和传统文化传承的特征，另一方面又会在此基础上去更为贴近年轻消费群体的审美和需求。

一汽奔腾也正为当代年轻人打造专属的潮流出行服务，用“国潮”文化呼应年轻用户，以“用户体验为中心”为理念深化国潮之路，致力推造属于“国潮儿”的智能潮流座驾，并创造一方国潮爱好者的潮流聚集地。

4月27日，一汽奔腾与李宁“五羽轮比”赛事合作启动，同时奔腾T55全系产品正式上市。新车定义为“新国民悦极SUV”，是一汽奔腾围绕“人• 车• 生活场景”，以全新设计语言“光影哲学之性感曲面”和全新技术架构无限方程FMA打造的全新SUV产品，全系产品由乐活系列与劲享系列组成，售价为9.89万元~12.69万元。

一个是运动领域的国潮代表，一个是汽车领域的国潮代表，两者强强联手会擦出什么样的火花呢？

奔腾T55靠什么杀出“国民价格带”的红海？

一直以来，10万元价格区间是市场竞争最为激烈的细分市场，根据乘用车市场信息联席会统计的数据显示，去年各月，9万-12万元车型的销量占比均保持在30%左右，与其他价格区间相比，销量优势非常明显。

那么作为一款定价9.89万元~12.69万元的产品，一汽奔腾T55靠什么杀出“国民价格带”的红海，赢得消费者的信任和喜爱呢？

在一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司党委书记、总经理王胜利看来，自主品牌要想品牌向上，占据更多市场份额，就必须抓住“产品品质向上”这一核心。

“奔腾T55以‘五觉’（视觉、嗅觉、触觉、听觉、知觉）优势，为用户带来人性化的用车体验。”王胜利表示。

具体看来，视觉上，新车以“光影哲学之性感曲面”设计语言，注重曲面流畅，减少棱线使用，整车充满“动如脱兔”灵动之美；采用竹林意境的水墨绿国潮内饰，将东方美学与现代科技完美融合，给人一瞥惊鸿的视觉印象。

嗅觉上，新车全车优质无毒环保复合材料，搭载健康黑科技“超级滤芯”，通过五大核心技术、八层过滤结构，对甲醛、TVOC等有害气体高效阻隔，抗菌性能达到＞99%水平，为用户创造天然氧吧级清新呼吸体验。

触觉方面，依托Ramsis软件，奔腾T55配备为中国人量身定制的皮质座椅，符合人体工学，带来良好座椅包裹性；2650mm同级超长轴距、驾驶员座椅上下车自动移位、感应式电动尾门、数字钥匙等贴心配置，打造舒适便捷体验。

听觉上，通过三层隔音设计及大量降噪材料，怠速工况噪音38分贝，60公里时速前排噪音59.5分贝，达到同级优异水准；配备3D全息投影行车伙伴，智能语音识别率达到98%，响应速度快至1秒，让智控变得更加立体和自如。

知觉上，新车配备第三代“1.5T智擎动力”，凭效、劲、快、久、静、净等优势超越同级，39.06%的超高热效率，动力性与经济性兼备，助操控随心所欲；得益配备车道偏离预警系统、智能限速提醒、全自动泊车系统等十多项ADAS功能，奔腾T55达到L2+级自动驾驶技术，为用户时刻防患未然。

事实上，除了打造过硬产品，提供有竞争力的产品定价外，在这个“购车不是结束，而是开始”的新时代，为用户打造“购车无忧”的价值体验还需要更多“组合拳”。

为了让用户“拥车无忧”，奔腾T55推出“五鲜好礼，无限可能”政策。用户购买奔腾T55，不仅可以享受5年金融免息、4年整车质保、3年免费机油，同时尊享2000元用油补贴及1份到店惊喜礼包。

奔腾T55是继第三代B70之后,奔腾品牌首款在FMA架构下开发的SUV车型，其重要程度不言而喻。正如一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑所说：“奔腾T55全系产品发布，是继‘新国民家轿’全新第三代奔腾B70后，奔腾品牌发展史上又一极具里程碑意义的重要事件。未来，它将携手全新第三代奔腾B70，构建‘新国民双子星’战略同盟，让新升代‘选家轿有奔腾B70，选SUV有奔腾T55’”。

 

跨界营销如何玩出新花样？

当下，随着Z时代的崛起和营销环境的变化，传统的营销手段已无法获得用户的关注，许多品牌纷纷拿出杀手锏，各种花式营销玩法层出不穷，以此抢夺关注流量，占领舆论高地。
然而，什么才是好的营销，是热闹过后，在用户心中仍有回响；是不断创新，成为行业内的营销范本。对此，作为一股蓬勃向上的“造车新势力”，一汽奔腾通过创新营销、立体营销，为用户塑造一个“不一样的新奔腾”。

发布会上，一汽奔腾正式宣布与李宁羽毛球品牌合作，将围绕“设计共创、运动IP共创”等方面开展。同时，二者正式启动“五羽轮比”赛事。
在中国品牌集体向上的大潮中，虽说一汽奔腾与李宁羽毛球处在不同领域，但二者均在“强化以用户为中心，时刻与年轻消费者站在一起”的理念上，有着相似之处。一直以来，李宁羽毛球倡导一种健康积极的运动生活理念，奔腾品牌则以“为用户出行创造惊喜”为价值理念，在持续更新迭代中提升用户感知，在服务价值创新创造中不断塑造品牌形象。
王胜利指出，一汽奔腾与李宁羽毛球的合作，是双方对运动潮流文化的共同探索，二者的合作共同奏响中国品牌向上的呼声。

对一汽奔腾而言，通过该赛事，将品牌形象与当代年轻人享受无拘无束的自由，享受运动的激情与活力的精神内核链接起来，用立体化、沉浸式的赛事体验，为年轻人搭建一个与一汽奔腾同频共振的平台，进而真正打透年轻圈层，实现产品价值和品牌的高效传播。
长期以来，“在价值创新、创造中不断塑造品牌形象，为消费者带来‘不一样的奔腾’”是王胜利坚持的战略，而一汽奔腾也通过长期的创意营销积累，在消费者尤其是年轻群体中积累下了优秀的口碑。

如今，在“互联网+”的背景下，从大众营销转向精准营销，从输出信息到建立关系，从输出产品功能性到输出细分群体的符号和价值观，已经成为汽车营销的大趋势。一汽奔腾深谙创新、立体化营销大法，将营销玩出新高度，真正圈粉年轻群体，成功迈向营销进阶之路，释放更多潜能。




结语机会只留给有准备的人，对企业而言，何尝不是？
深谙发展之道的一汽奔腾，早在行业变革期的拐点上，就开始走上了变革创新的道路，赶往汽车新时代的风口。在刚刚过去的2020年，一汽奔腾围绕技术、产品、市场等多个层面进行大刀阔斧地改革，按下品牌的升级键。
“中国汽车行业在面临消费升级和行业转型升级的双升级战略机遇的同时，也会存在自主品牌上扬、合资品牌下沉的正面交锋，并在市场引发一系列如产品同质化、价格战等市场竞争条件恶化的问题。对此，一汽奔腾也在积极求变，寻找不断向上的品牌突围之路。目前，一汽奔腾对于自身的发展规划进行了深度调整。以调营销、调产品、调人才架构、调库存、调渠道等五大调整举措，不断进行企业优化，加速了企业的转型升级。”王胜利在接受采访时如是说。
在多管齐下的改革下，2021年一汽奔腾继续转型向前，不仅有奔腾T55等数款车型将密集推出，继续完善产品序列。在战略布局上，也给出了周密的焕新升级计划表。
那么，经过2020年的厚积蓄势，一汽奔腾是否已储备了足够的势能，站在风口之上奔腾而起呢？我们拭目以待。