文 | 陆离

元宵节一到，年就算过完了。

这个春节，你感受到了多少“年味”？是热闹的团圆饭，一如既往的春晚，还是抢到手软的红包呢？不管怎样，这些历久弥新的年俗都是春节永远不能缺少的元素。一年又一年，传统不会轻易改变，而人们的生活，则实实在在地变得越来越美好。

在这样的态势之下，春节这个象征着阖家团圆的节日理应有更多美好的瞬间来被记录下来。恰逢其时，今年的农历春节，碧桂园携手抖音，发起了#抖出最美全家福#挑战赛，在短视频社交已经成为主流的今天，全家福所传递的正是人们对家的想念。

所谓“年味”，正是因为有了团聚的融洽和家的温暖，才被烘托得更加浓厚。

年味，是“美好生活”的最好诠释

时代在变，但春节之于中国人的意义不会变，媒体形态的转变只不过转换了人们表达情感的方式。

今年的春节，“春晚”和“红包”成为了抖音用户关注的两大爆款话题。总播放量分别达到247亿次以及52亿次。而抖音平台上的#抖出最美全家福#挑战赛，更是吸引了15.7万用户的参与，共同创造了7.4亿的播放量。有了抖音的加持，诸多传统习俗的“年味”也蔓延开来。

对于抖音用户来说，绝不仅仅是娱乐功能，而是渐渐成为人们“记录美好生活”的工具。这样的产品理念，与春节的团圆社会情感诉求不谋而合，并透过挑战赛的方式，让人们有了将“美好生活”的定义范围由用户个体向“家的美好”的机会。

与此同时，作为挑战赛的发起方，碧桂园也一直将“家圆 团圆 碧桂园”的家文化品牌理念根植于企业的上上下下，平台与企业及社会诉求从此有了强关联。

让用户在“年味”中体会“美好生活”，在“全家福”中感受碧桂园与抖音希望传达出的品牌理念，是这次双方合作的共同诉求；也正是在这样的理念下，双方推出了#抖出最美全家福#挑战赛。

传递“美好生活”，是目标更是责任

早在#抖出最美全家福#挑战赛，碧桂园便开始通过短视频的形式来传递春节家文化的情感。

据悉，其携手新浪微博并联合金投赏大赛委员会，共同举办了以“家圆 团圆 碧桂园”为主题的“碧桂园品牌创意命题大赛”，并打造了5支暖心短视频《我们的秘密基地》、《如果在火星过年》、《没关系，你有家》、《情敌在身边》、《飞翔的屋顶》，让更多地人感受到“家”的温暖。

由此可见，碧桂园一直在身体力行地向社会传递“美好生活”的意义，而抖音平台所拥有的巨大流量以及短视频的直观呈现形式，为双方的合作提供了很好的平台基础。

因此，此次通过“全家福”挑战赛的模式，让这个传统的年俗融入到吃团圆饭、看春晚、抢红包的春节氛围中，用“年味”所展现出的美好生活场景为品牌诉求进行背书，使广大的抖音用户切实感受到了碧桂园对美好生活的追求。

从线下到线上，从理念传播到身体力行，与互联网产品的结合，把家与爱的正能量传递到社会的每个角落，是每个企业文化都应该展现的一面，也是一份社会使命感、人文关怀。

基于IP打造，让“美好生活”延续

回归这次合作，借助浓浓的春节年味，#抖出最美全家福#挑战赛让我们看到抖音在传递“美好生活”上的更多可能。

从2018年初的#宅一起才够嗨#挑战赛，到2018年末的#中国抖有味#挑战赛，再到如今的#抖出最美全家福#挑战赛，在“家文化”的品牌理念下，碧桂园已经与抖音合作开发了一系列IP产品。在这些IP背后，既代表着双方对抖音用户心理需求的准确洞察，也是对各自“美好生活”理念的持续表达和不断深化。春节是“家”的最集中展现，而关于“家”的美好则绝不仅仅只局限在春节——尽管年味已经散去，“美好生活”的新态势却还只是刚刚呈现。

这既是传统企业，通过短视频社交的新形式所做出的营销创新；也是抖音商业化展现给用户的新维度内容价值，更为品牌在抖音上讲述关于“美好生活”的故事提供了新的机会。

我们相信，以抖音为代表的短视频社交产品将会为企业带来更多的赋能。当更多的IP被创造出来，当“家文化”被更多人了解和体会，记录美好，展示美好，传递美好——无论对于企业、抖音还是用户来说，这都是一件乐于见到的事情。