这两天Dior的春夏成衣发布会看了吗？

衣服还是挺好看的

但是现场发生的事更好看。

北京时间24号，Dior秀场外面，angelababy和王子文相遇了，两个人都是华谊旗下的艺人，也都是dior的品牌大使，不过身为晓明老婆的baby算是王子文的半个老板。

当天两人上演盲女相见，路过完全不打招呼，场面非常尴尬啊，详情可以去戳现场视频……

女明星之间的塑料情太让人害怕惹。

好了，点到为止，我们今天的重点不是这个哈。

前面说了，杨颖（angelababy）和王子文都是Dior中国区的品牌大使，所以仙女们也一定有过疑惑，品牌大使，到底是什么东西，为什么可以有两个，和代言人到底有什么不一样？

首先我们来科普一下，品牌（尤其是奢侈品）和明星合作的4种形式

“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌挚友”以及“品牌活动推广”

所谓的品牌代言人，就是最常见也是最高级别的合作方式，会出现的相应的品牌广告中，发展到现在也会出现全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等。

比如，周冬雨是蘑菇街的品牌代言人，杨幂是MK的全球代言人。

品牌大使一般是针对奢侈品层面的，包括品牌推广大使、品牌形象大使，一般以品牌和明星之间的合作内容来区别，同时，品牌大使具有比较鲜明的地域分层，品牌会针对地区或者产品体系选择相应的明星。

比起纯商务性质的合作，品牌大使更多的是以明星本身的影响力来为品牌推广。

所以奢侈品的品牌大使一般在全球范围内会有很多，并且会有不一样的头衔。

比如angelababy和黄轩是dior中国区品牌大使，但王子文是dior中国区的香氛世家大使。

至于品牌挚友和品牌活动推广

品牌挚友与品牌代言和品牌大使之间的差别在于，品牌挚友一般以年为单位和品牌之间软宣，属于一定意义上的短期合作，比如巴黎欧莱雅今年就曾官宣过周一围为其品牌挚友，为其宣传与某电商平台的合作。

品牌活动推广则是某一次活动短时间内请明星帮忙推广，比如去年创造101最火热的时候，Chanel就邀请了5位女孩为其线下活动站台。

虽然夏天已经过去了，但是明年夏天还能穿系列

搞清楚这四个名词以后，我们来讨论Dior在中国区的推广活动。

首先，Dior在中国是没有品牌代言人的并且在世界范围内，也没有全面的代言人，只有部分产品的代言人（是不是特拽……这就是大牌啊！），比如全新Miss Dior迪奥小姐香水和烈焰蓝金系列口红代言人娜塔丽·波特曼，詹妮弗·劳伦斯今年6月成为Dior全新的女士香氛代言人。

并且品牌代言人，会有专门的广告，比如娜塔丽·波特曼代言的烈焰蓝金唇膏。

因此，在中国，即使市场很大，口号很响，合作的明星很多，Dior也只有品牌大使以及偶尔有过品牌挚友。

那品牌大使有多少呢，曾经某杂志主编冯楚轩吐槽过中国区Dior的品牌大使数量。

那目前中国区品牌大使到底有多少呢，带大家来盘点一下。

首先是中国区品牌大使，有三位，angelababy、赵丽颖、男装部分黄轩。

Dior香氛世家大使，演员王子文（图一）、新生代女演员杨采钰（图二）、新生代男演员韩东君（图三）、演员黄景瑜（图四）、知名珠宝设计师万宝宝（图五）、香港红门公关公司总经理刘钊（图六）、收藏家雷宛萤（图七）以及中国区千禧大使陈飞宇。（欢迎补充）

这个量，完全颠覆了以往品牌只有一个代言人、宣传大使的观念，仿佛是是批发的。

难怪会被吐槽了……

不过话说回来，品牌大使，尤其是香氛世家的品牌大使，含金量确实不高，也许对于Dior，就只是一个推广方式？

但是，大牌之所以大牌，能作出让人匪夷所思的事，就是大牌从不会雨露均沾，在一箩筐大使里，这几年的Dior展示了什么叫真正的“偏爱”。

以女明星为例，Dior现有的几个女（明星）品牌大使-angelababy、赵丽颖、王子文、杨采钰里，杨小姐是几乎查无此人的状态，剩下三位，则是资源分配严重不均。（以下图均来自Dior官方微博，精修）

angelababy在2017年4月28日被Dior官宣为代言人（代替了原先刘亦菲的位置），当时争议一片，单挑微博评论到了5w+，这个出场是不是特别像正宫出场？

但是Dior就是一脸“我不听啊，我不管啊，我就是看上这个小姐姐的既视感”。

在angelababy成为Dior中国区大使后，从未缺陷每一场Dior的大秀，并且dior都会给上美美美美的裙子（point）！

17年7月巴黎Dior秀场，青春活泼的牛仔裙。

秀气十足的薄纱长裙。

18年2月Dior秋冬成衣大秀，Dior的长礼服和皮衣。

18年3月Dior春夏高级定制系列上海发布会，这套也是被列为最“仙”礼服之一。

2018年9月巴黎Dior2019春夏成衣发布会。

除了高定大秀场场不落，Dior几乎把所有好看的衣服都给了angelababy穿，去各个晚会、红毯推广，简直就是亲生女儿的待遇。

接下来带你看一下有多少裙子。

杨颖本人也是不遗余力疯狂带Dior品牌为其宣推。

不是Dior的衣服我也要背个Dior的包，上个综艺我也要穿（都是私人物品）。

此外，Dior还会为angelababy拍摄定制的系列宣传片，这其实是代言人才有的待遇。

这不是亲女儿真是没sei了！

而对比下来，另外一位品牌大使赵丽颖和香氛世家大使王子文就显得小透明太多了。

其一是几乎没什么裙子出现，偶有几条。

其二是活动出席上也是偶尔一次，次次被邀请的殊荣是从来没有过。

从17年9月公布赵丽颖为Dior的品牌大使后，只被邀请至巴黎看秀一场。

这一年多来，合作的服装不算多，一年大约贡献了10套look左右，并且大部分集中在宣传拍摄上，让其为自己品牌带货去各大晚会、红毯少之又少。

王子文也是，从其被官宣到现在，看秀只被邀请了一次，18年9月的巴黎春秋秀场，合作衣服上，只有个位数。

更重要的是，对王子文来说，是有些衣服的质量真的不怎么样，比如如下，摄影师可以拉去砍头了。

有一说一，这样的质量对一个高奢来说，的确是有些欠缺。

几位大使也曾有过合照或者撞衫，品一下。

盘点下来，两个大使的资源加起来还没angelababy一个多人……至于为什么，我相信Dior有自己的考量。

你觉得呢？