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IAB发布程序化广告发展趋势报告

在德国科隆国际营销数字展期间，IAB（互动广告局）发布了2018年程序化广告趋势报告。

报告从广告主、媒体发布商及代理机构等多个角度，盘点梳理了今年程序化广告产业的几大重点趋势。其中，总结了4点关键发现：

1、 程序化In-house模式发展迅猛，并成为广告主的首选模式；

2、 尽管程序化广告的使用已经成为营销人常态，但欺诈等问题依旧是阻碍他们加大投入的重要因素；

3、 私有交易市场已经成为程序化广告的主要交易机制；

4、 对于程序化的投资持续增加。

In-house模式成为广告主使用最多的程序化交易方式，40%的受调查广告主通过In-house模式投放程序化广告，媒体和代理商同样如此，比例分别为50%和62%（使用in-housetradingdesk）。

在包括展示类、移动和视频广告的程序化投入方面，媒体和代理商继续保持高增长的态势，来自广告主的直接投入增速在减弱。90%的从业者表示在未来12个月内他们会加大在程序化广告中的投入。

为了减少欺诈对程序化广告的影响，一方面，广告主和代理机构更多的采用PMP提升广告位的透明度，帮助广告主控制广告出现的位置。另一方面更多的采取In-house的模式，加大对于第一方数据的控制权，同时利用数据，解决缺乏透明度问题和乱收费现象。

影响程序化发展的主要因素集中在人才的缺乏、数据质量及获得数据的成本、品牌安全问题、选择和评估技术合作伙伴的能力等方面。

由上至下的关切问题分别为 技术人才招募；人员培训；技术开支；数据开支；数据质量；数据保护问题；供应链透明度；选择并布置合适的技术；全面了解程序化交易对整体收益的影响；品牌安全；欺诈问题；可视化；创意优化；广告效果；广告衡量及报告。

王兴内部信：上市后需要更多耐心

创业13年，美团点评8年，今日王兴在港交所上迎来了美团点评的一个重要里程碑。9月20日，美团点评收盘价每股72.65港元，较发行价上涨5.29%，市值达到3989亿港元，约合508亿美元。王兴持股11.4386%，身价58亿美元，约合400亿元人民币。

今天的这封公开信中，王兴的主题是责任与耐心，“上市并不意味着耐心的结束，而是真正考验耐心的开始”。

以下为王兴内部信全文：

更大责任，更多耐心

各位同学：

今天早上，公司在香港主板挂牌上市，我们迈入了一个新的发展阶段。

上市意味着成为一家公众公司，意味着更大责任。作为平台型互联网企业，我们不能仅仅用法律、义务这样的底线来要求自己，而是要更加自觉、更加主动的承担社会责任，创造社会价值，构建一家社会企业。这需要我们每个人从每天的日常工作中做起。我们要进一步加强科技创新，促进生活服务业供给侧升级，带动更多的就业，和方方面面一起，构建智慧城市，创造美好生活，践行我们公司的使命“帮大家吃得更好，生活更好”。

上市后需要更多耐心。我们经常说，要“长期有耐心”，对未来越有信心，对现在越有耐心。上市并不意味着耐心的结束，而是真正考验耐心的开始。上市本身从来不是我们的目标，只是公司成长过程中的一个里程碑。资本市场会有起伏，大家不需要太多关心短期的股价涨跌，而要时时刻刻致力于把自己的工作做好，为客户创造更大价值。长期来看，我们所创造的价值最终会体现在我们的股价上。

感谢每一位同事，包括曾经为这份事业付出过的老战友；感谢每一位同事的家人；感谢我们的消费者、商户、外卖骑手、生态合作伙伴、投资人以及所有支持美团的人。

我们每个人每次花钱，都是在为他想要的生活投票。让我们一起努力，为了大家的信任，也为了我们自己。既往不恋，纵情向前！

王兴

2018.9.20

亚马逊广告销售额将达46.1亿美元

在Facebook以及谷歌两强称霸的广告市场，亚马逊的广告业务增长速度却超出了预期。根据美国市场研究公司eMarketer在周三发布的报告中估算，亚马逊今年在美国的广告销售额达到了46.1亿美元，占据整个数字广告市场的4.2%。

这家研究公司之前曾预测亚马逊在今年的广告营收为28.9亿美元。eMarketer表示调整过的数字表明了亚马逊的广告业务发生变化，且客户需求增加。

谷歌和Facebook依然是数字广告业务的霸主，在价值1110亿美元的市场上，两家公司占据了58%的市场份额，略低于2017年的59%。

eMarketer的分析师莫妮卡·皮尔特（Monica Peart）表示，与谷歌和Facebook相比，亚马逊在购买时是最接近客户的，这也有利于建立品牌再认。

“广告商正在寻找第三种解决方案，将购买数据直接与广告联系在一起。”她说道。

在在线商家看来，亚马逊是投放广告的一个绝佳平台，因为消费者会在它的网站上搜索产品，而不会去谷歌上。亚马逊上超过一半的产品都来自于第三方卖家，这些商家会根据销售交易支付给亚马逊一定佣金。网站上产品数量之多再加上面临数百万商家的竞争，这就迫使第三方卖家开始投放广告。亚马逊的购物商场已经逐渐成为了一个“付费才能加入”的平台，最好的广告位会给那些付费广告商。

日益增加的广告业务让亚马逊的股票再创新高，投资者认为相比公司位于西雅图的主要电商业务，广告业务将会是公司更为盈利的营收来源。亚马逊的股价在今年已经激增了66%。

电商网站ROI Revolution的首席执行官蒂莫西·苏厄德（Timothy Seward）表示亚马逊进军杂货生鲜领域也促进了广告位的销售，因为像宝洁和可口可乐这样不差钱的公司希望在网站上维持品牌再认效果，即便它们的产品不适合在线销售。

“亚马逊不仅仅是一家在线商店，它也是一个营销渠道。”苏厄德说道，“所有在沃尔玛以及连锁超市集团克罗格（Kroger）销售的主要品牌也需要在亚马逊上进行销售。”

中秋将至，各家的月饼都是什么样？

中秋将至，又到了各大公司月饼大战的时候，今年又会哪些别出心裁，同时与公司品牌完美结合的月饼呢？一起来看看各大公司的月饼创意。

丁香园

去哪儿

Vivo

网易

阿里巴巴

奥美

抖音X故宫

百度

腾讯

小米

京东

携程

美团

爱奇艺

知乎

奥利奥

本周营销速览

Adobe 47.5亿美元收购市

场营销软件开发商Marketo

上周开始传闻 Adobe 有意发起这笔收购，9月20日，Adobe公司确认了收购价格。Marketo 于 2016 年被 Vista 公司以 18 亿美元收购。该收购有助于提升Adobe云软件服务，帮助Adobe同微软和Oracle展开竞争。同时，Marketo提供的B2B营销应用，将有助于完善Adobe营销业务。Adobe目前市值达到1300亿美元，在数字媒体业务和旗舰产品Creative Cloud的推动下，在过去八个季度营收和利润超出分析师预期。

WPP任命MelEdwards为旗下最大

广告代理商Wunderman的首席执行官

此前这个职位由MarkRead担任，在他成为WPP新任CEO后，MelEdwards接替了他的职位。Wunderman总部位于纽约，公司进入了70个市场，总共拥有9200名员工。

几次推广都没能火起来腾

讯直接把微视嵌入朋友圈了

9月14日晚，，打开朋友圈拍摄菜单出现了“用微视拍摄”的限时推广入口。如果用户没有微视应用，点击会弹出跳转页面去应用商店进行下载，这是一个很典型的互联网应用拉新方式；如果装有该应用的，则跳转进入微视。

欧莱雅想找“微型网红”合作

根据媒体The Drum报道，欧莱雅集团旗下的Active化妆品部门，90%的网红营销预算都用在了Instagram等主流社交媒体上。Active化妆品部门内有薇姿、理肤泉、香邂格蕾等定位较年轻的品牌，对于这些品牌而言，在社交媒体上获得声量格外重要。

小米携手安佳进

行区块链广告投放

9 月 17 日，小米营销联合安佳(Anchor)，依托于双方海量用户画像数据积累，运用区块链技术完成了链上数据交换，进行了一次区块链数据驱动的品牌广告投放的尝试。

可口可乐承认，收购Costa咖

啡主要是因为它的供应链而非门店

可口可乐公司高层人员近日发声表示，收购咖啡连锁品牌Costa的主要成果不是要转向实体零售，而是利用Costa供应链为快餐客户提供咖啡，满足消费者对热咖啡饮料的需求。

开发者透露

已受邀参加今日头条小程序内测

日前，一位开发者透露，其已受邀参加今日头条小程序内测，如果不出意外，今日头条小程序平台很快就会发布。如果今日头条发布小程序，将是继BAT后，第四家发布小程序的互联网平台。BAT也正在小程序上纷纷加码。

安踏宣布

371亿收购“始祖鸟”母公司Amer，赶超阿迪、耐克

周三，安踏体育发布声明，宣布联合私募基金FountainVestPartners方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头AmerSports(AMEAS.HE)，交易价格40欧元/股，交易总价46.6亿欧元，约合人民币371亿元。

腾讯在职员工：

腾讯正在酝酿一场组织架构调整

据多位腾讯在职员工与合作伙伴透露，腾讯正在酝酿的一场组织架构的调整，目前隶属于社交网络事业群（SNG）的腾讯云或将独立成为一个新的BG，也有可能与技术工程事业群（TEG）部分职能、腾讯“互联网+”等有关业务合并，大概率是针对ToB业务设立一个新的组织架构。

CTR

2018年7月户外广告吸金榜

CTR媒介智讯最新公布的数据显示，从7月榜单来看，上榜的腾讯、华为、蒙牛、滴滴等大企业，其投放几乎覆盖了户外各类媒体。但以小蓝杯瑞幸咖啡为代表的新兴企业主投电梯媒体和电梯海报，则更明显地体现了针对白领消费群体投放的精准性。整体上，7月榜单的前五名被食品、饮料行业所占据，没有延续6月电商称霸的局面。

MIUI广告太多怎么办？

小米回应将提供关闭广告选项

近期来自社交新闻站点Reddit网友吐槽小米手机内置广告越来越多，随后小米向外媒TheVerge回应。“广告是小米互联网服务的一部分，也是公司商业模式的重要一环，并且还将已这种模式进行，但同时我们也将提供关闭广告的选项以及改进广告展示时间和位置的方式来优化用户体验。

ZARA品牌战略求变

官宣2位中华区形象大使

西班牙快时尚品牌ZARA（飒拉）通过官方微博宣布了两位大中华区品牌形象大使：周冬雨和吴磊。同时，这个号称“从不请代言人”品牌还推出了由这两位拍摄的全新广告大片。随着全球时尚行业不断洗牌，一路狂奔的快时尚自去年下半年开始遭遇瓶颈。

本周案例

天猫用食物上演「中秋攻略」

天猫上线中秋广告片，结合了《延禧攻略》中的「梗」，在食物搭建的「宫殿」中举行别开生面的「中秋宫廷戏」，片中所有的食物都被拟人化，变成宫廷人物，皇帝化身为「大猪蹄」，还有叫卖瓜子花生核桃的仁贵人、从冷宫里逃出来的冰嫔、榴莲香妃，共同上演了一出「中秋 C 位争宠大赛」，旨在为天猫的「中秋攻略」月饼礼盒做宣传。

Airbnb日本发起首个营销战役

9月10日起，Airbnb在日本发起了名为“去我家旅行吧”的营销战役，作为战役的一部分，Airbnb最新拍摄的相关主题的TVC也在日本的各大电视台、户外广告、平面媒体、数字媒体、社交媒体等平台全方位上线了。

广告片透过单人旅行、家庭旅行、情侣旅行、闺蜜旅行、亲子旅行等角度，呼吁大家去往海外的“家中”旅行，感受Airbnb的魅力。

疯！侃爷为YEEZY又出广告大片

本周纯白YeezyBoost350V2“TripleWhite”将在全球范围内以超大货量发售，侃爷“人人都有Yeezy穿”的终极梦想似乎又进了一步。侃爷本人更是为这双鞋疯狂打Call，在重新开启了个人的Instagram账号之后首次带来重量级曝光，直接刷屏一波全新的型录。画面延续之前宣传照的前卫时尚，更多了几分艺术灵动。

杨超越代言猎豹移动旗下小豹翻译棒

这是火箭少女 101 成员杨超越获得的第一个个人代言。

本周互动话题

中秋将至，看过了各大品牌推出的公司月饼。

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