来源：公关狂人（ID： PR-MEN）

对于大多数动物来说，确定方向寻找路径并不是什么难事，以大白鹅为例，即使把它的双眼蒙上，接着送到离家很远的地方，它依然可以找到回家的路。然而，在这么多的人类中，有那么一小部分人，他们就是不认识东南西北，他们就是一出家门就忘路，他们就是有本事被导航坑了一次又一次……

就算他们拿着手机，看着导航，依然保持自己的倔强：没错，我们就是找不到路！真是没有最惨只有更惨，他们就是——路痴！所以，如果你在路边看到一个人原地转圈，嘴里还念念有词，不要慌，他可能只是迷路了……

有句话是这么说的“路痴不是病，迷起来真要命”，一旦路痴犯了迷糊，脾气好的还好说，脾气大的，估计就要摔手机了：什么破导航，连个地点都找不到！为了解决这个麻烦，让广大路痴能够做到有家能回，保证不走丢的情况下，百度地图特地推出了智能AI地图，为路痴们送上了福利：分不清东南西北有什么关系？AR实景导航轻松指引不迷路！

看完整支广告的狂人表示：可以，百度地图这波广告很到位。虽然平时本人被坑了很多次，但看到这些数据AI化身的小哥哥在背后这么惨，突然就心虚了一丢丢，可能是曾经的我也是这样折腾地图和导航的，所以还是选择原谅它了。只不过狂人有个疑问：说好的建国以后不许成精呢？百度地图是哪里来的靠山，竟然成精了！

不过再怎么成精，最后还是要为我们这些麻烦的人类服务：

真·路痴少女

失恋买买买的女孩儿

出差坐飞机迟到却不反省自己的胖男人

难怪连智能AI 都语重心长的说：

“人类是很难反省自己的”

?

趁着十一小长假，人们的出发高峰期，百度地图顺势而为，直接将AI拟人化，以此来凸显自己是“最聪明的人工智能地图”。为了加深这个标签，百度地图直接开始了将产品进行整体拟物+拟人的表现手法：原本是后台的数据存放&运行地点在广告中却变成了实验室，智能AI也不再是冰冷的机器人，个个有鲜明的特色，犹如一个个真实的人类有自己的情感表达，比如给狂人留下深刻印象的算法官，一颗充满智慧的脑袋让他成为整个团队的核心人物，并在每个小故事中起到了画龙点睛的作用。

广告中的每个小故事，都是我们日常生活中很常见的场景，非常有代入感。即使是寻常的生活场景，也依然凭借着路痴少女、失恋女孩、不反省胖子等故事中的主角和泰国广告式的拍摄手法，将剧情演绎的极具戏剧性，有一种把意料之外和情理之中结合在一起的创意感，令狂人感到惊喜。

说实话，将人物拟人化的营销套路已经有不少品牌玩过了，不算是新鲜玩意儿，特别是像这样工具性很强的地图类产品，一般在打广告的时候，基本上还是围绕地图的精准导航方面拍摄宣传，几无新意。

而百度地图虽然也是在宣传自己的产品，但在这次产品传播里，它让用户产生了一种处于人类社会难得的人际关系对话，在凸显自己的定位、将产品标签化的同时，还没有忘记广告核心是什么：小度智能语音操控、AR实景导航、历史用时大数据等各种高科技功能，连续不断的穿插在每个小故事中，让人牢牢记住主题：百度地图，让每个人的旅程更加方便省心。

一句话：百度地图，科技让出行更简单！

可以说，百度地图此次把人工智能拟人化是一步极好的棋，不仅轻松的调动人的感情，还让产品形象更生动，帮助用户深刻的了解产品，同时让品牌变得有温度。说到品牌拟人，如感知拟人、品牌形象拟人、情感拟人等方式都属于品牌拟人化：

首先，感知拟人主要是指品牌对用户需求的精准洞察，比如故宫淘宝曾经被粉丝建议做一款名为“冷宫”的冰箱贴，海尔一看：这不就是为我们品牌量身定做的吗？于是立马跑去和故宫做了个联合款——冷宫冰箱，一个具备如此敏锐的感知能力的品牌，自然就收获了用户的好评。

接下来说到品牌形象拟人，比如大名鼎鼎的杜蕾斯，不仅自称“杜杜”，还总是结合产品的特殊性光明正当的开车，成功塑造了“老司机”的形象，在行业内可唯独树一帜，引得其他品牌争相模仿。但是正如那句“一直被模仿，从未被超越”，任其他品牌如何效仿，杜蕾斯的资深“老司机”形象始终稳如泰山。

最后是情感拟人，以江小白为例，江小白一直被称为白酒界的“文艺青年”，其推出的扎心文案，戳中无数人的内心，具有特定的青春愁范儿，也是风靡一时。

而百度地图这支广告属于将外形特征拟人和情感拟人相结合，不仅仅是在微博微信等大流量平台推广视频，更是在评论区将网友的建议和反馈真诚地予以回复，做到让用户有良好的互动式体验，如：

这样的营销招数堪称出其不意，因此一经推出就备受好评。由此，我们可知：只有把品牌拟人化，才能让用户爱上它！