相信不少人听到过有种说法叫“越减越肥”

加班肥、压力肥、广告肥… …

所以究竟是什么阻挡了广告人减肥的脚步？

客户的DDL迫在眉睫，电脑却突然死机……

Brainstorming了半天，大佬迟迟不拍板，so加班继续……

即将前往健身房的路上，却被老板夺命连环call……

这些想必都是不少广告人经历的日常，每每此时，就想用半夜12点的夜宵来疏散压力！

但是！放纵一时爽，事后火葬场！

在N个加班熬夜之后，究竟有何办法改变十个广告人八个“广告肥”的现状？

当当当~纯悦新产品——神纤水在今夏横空出世，单是产品名称就带来无尽的希望。

喝水就能瘦，富含膳食纤维的纯悦神纤水（每瓶提供成人日需约28%的膳食纤维），让每个爱美的小“纤”女都能easy保持自己偶尔放纵的小任性。

代理商优力互动通过精准的人群洞察挖掘，以帮助目标群体轻松“享瘦”为传播策略核心，提出了打造“纤系”女生的概念——建立“纤系”哲学，运用圈层营销，让纯悦神纤水迅速成为了网红产品阵营里的新成员。

“纤系”flag强势立起——一款神奇的魔法水，空降社交平台

想让消费者来“剁手”，第一步当然是要迅速引起关注。产品上市初期，纯悦官方微博联合段子手英国报姐和休闲璐，率先抛出疑问——“深夜到底吃还是不吃”。对于妹纸们来说，这可几乎是每天都在纠结的问题。

想用美食来缓解情绪，又怕吃了更肥

（这位小“纤”女的分身都是戏↓）

就在此时，官方微博发布第二弹“纤系哲学”，“一款神奇的魔法水”空降社交平台——纯悦神纤水可以让我们告别日常的纠结！大号段子手小野妹子学吐槽和银教授紧随其后，用趣味段子分享各自眼中的纤系日常。“纤系”这一概念，它不仅仅是指追求苗条的外形，更是传达一种追求人生乐趣和平衡健康生活的态度。

“纤系“哲学的出现，和其对目标受众“小心思”的深刻把握不无关系。纯悦神纤水主打25-35岁的都市年轻女性人群，她们通常面临着工作和家庭的双重压力，既想要保持自己的纤细身材，偶尔想任性地吃吃喝喝却也再所难免。“纤系“哲学让她们可以做到享受美食和保持身材两不误，简单直白的“纤系flag”自然轻松受到了这群人的青睐。

网红带货网红“魔法水”，分分钟断货

看到越来越多的人加入“享瘦”阵营，拥有轻盈身材，不少小伙伴也想跃跃欲试这款“魔法水”的神奇功效。在产品全面铺货期，带货女王黎贝卡的异想世界和时尚博主石榴婆报告等KOL纷纷参与尝试和体验，向粉丝分享了神纤水的特别之处——原来瘦身决没有这么难，坚持喝就会有成效。

在此基础上，优力互动再对优质KOL进行圈层挖掘，全面铺开“纤系“女生的日常多维度场景 ：时尚类博主深夜发媸、吉良先生和MOK莫轻浮的发声，充分表现神纤水高级网红感；健身类博主真人出镜，给予消费者极强的代入感，以此展现神纤水的瘦身魔法魅力。还有美食类KOL建立高关联度饮用场景，种草类KOL持续助推网红“魔法水”种草热潮，短时间社交声量即达数百万。各类KOL纷纷结合自身领域特质，让消费者多角度体验究竟何为神纤水的非凡“享瘦”。

有了KOL和用户的立证，“既要下午茶小蛋糕，又要我的小蛮腰”、“佐餐好搭档，轻盈心享shou”这些产品海报文案也不再是一纸空谈。这些直接的沟通方式也加强了用户对产品的清晰认知——既然要喝水，不如试试纯悦神纤水！

KOL体验活动开始的短短20多天内，可口可乐淘宝官方旗舰店的纯悦神纤水销量就呈几何级增长，甚至一度出现了两次大V发帖就多城断货的现象，迅速实现了声量、口碑和销量的三赢。

让网红“魔法水“成为日常生活必备

在网红们带货的同时，黎贝卡还与纯悦神纤水深度合作，与粉丝分享自己的“纤系”日常小秘诀——“4,3,2,1，我要纤“，启发受众和各路KOL进行二次传播，让越来越多的小“纤”女在瘦身的同时不错过日常生活里的小确幸。

4瓶纯悦神纤水，保持3天，每天2个小动作，1道纤起来。

这个心机瘦身法不仅读起来朗朗上口，实践起来也不费力，让“纤系”哲学真正落地，激发了不少受众晒出自己的“纤系”日常。个性化的口碑内容，让消费者确切感受到产品的“硬实力”。纯悦品牌也借此持续赢得消费者的圈粉，让神纤水本身成了网红。

总结

一句话：喝水也能瘦！广告人也能减下肥来。

“广告肥”要是真有那么容易战胜，古往今来也不会有那么多品牌的营销战役打得如火如荼。如此这般玩出新意和当即见效的产品和战役实属可圈可点。

优力互动精心打造的这一波营销活动，以”纤系哲学”先声夺人，继而大V发声、UGC再创造，一步步循序渐进赢得用户的身心，体现出了对核心目标受众的细致洞察和对日常行为的精准把握。小编在此呼吁今后广告人们不再被减肥束缚住自己的手脚，每天喝一喝这款“魔法水”，缓解下自己享受快乐食物后的罪恶感，即使有点小放纵也无需有发胖苦恼，彻底拜拜“广告肥”，一起轻盈心享shou每一天！

END