12月24日至12月31日，掌阅与厦门航空联合打造了#书屋环游记#主题航班。通过图书馆主题装饰、图书礼物、新年祝福及趣味互动等内容，让旅客在沉浸式体验中，自行感知阅读的趣味。

整个活动气氛浪漫，形式充满戏剧性，愣是在2018年最后一周，让品叔的“旁观事业”多了几分新鲜体验。

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内容打破常规创意

更容易打破用户心智防御

#书屋环游记#是一个极不合乎常规的创意。

本质上，#书屋环游记#在近几年流行的“包地铁”“包航班”这一玩法的基础上，往前再走了走。

除了用物料包覆机舱的常规玩法之外，#书屋环游记#还根据具体场景，以“沉浸式设计”，与用户建立深度交互，借着体验赋予用户一趟艳羡的旅程。

1、起飞前，机场贵宾室以别样设定做足气氛

年末，节日，出行旺季，机场本就比平时要更加拥挤一些。选择了贵宾室的旅客，踏进贵宾室的时候，多少带着惬意；而迎面扑来的书香味，一定还带着惊喜和愉悦的feel。

掌阅的准备工作做得很扎实，围绕#书屋环游记#的主题，对厦门航空各个贵宾休息室进行了深度再造，让旅客不仅能体验iReader阅读器，更有丰富的书籍供其随时取阅。

2、飞行中，全场景布局打造沉浸式体验

#书屋环游记#的重头戏，不只是地面的贵宾室，还有空中的机舱。假如你就是#书屋环游记#主题航班的旅客，当踏入机舱那一瞬间，书香扑鼻，目光所及都不是平日里看到的机舱扮相，一切都被知识安排得明明白白。

置身其中，将会收获一段怎样的旅程呢？一起畅想下~

1）相比乘坐平常航班时，你在放完行李后，会多看几眼行李架。因为它已不再只是行李架，贴着知名作家推荐书单的它，已化身“好书推荐专栏”。

2）铺开小桌板之后，你不再急着趴下或搁置物品，因为上面精美趣味插画正用心跟你交谈。

掌阅结合#书屋环游记#主推的6本书，提炼了6个场景，邀请了插画师创作了6幅插画，并且将其作为修饰物料，为小桌板穿上了节日盛装。

放完行李，合上行李架，落座打开小桌板… 每一个步骤都被掌阅和厦门航空以全新的内容体验，不间断地塞满了小确幸，旅客的心情一定会是极好的。

3） 你还会收到一个新年礼包，里面有太多超预期的惊喜，以至于你和邻座的陌生旅伴都禁不住一边拆开一边讨论，甚至还会在读完之后，相互交换图书和阅读心得。

这个精心准备的定制新年礼包，重量也许不大，分量却一点也不小，装着满满的知识和阅读趣味：

一份来自掌阅和厦航的新年祝福贺卡+一套以小桌板上插画为视觉的明信片、书签、行李牌+一本来自合作作家的代表作品书籍。其中韩少功《修改过程》、秦明《天谴者》、笛安《景恒街》为12月新作。

在2019年即将到来之际，让旅客意外获得一面阅读 flag，寓意也非常贴心。

4） 到了饭点，你会发现，从餐垫纸，到餐食、甜品的礼盒包装，再到定制的书签式菜单，依旧延续着#书屋环游记#的主题和视觉。

用餐完毕继续翻阅礼包中的那边著作，大概会觉得自己真的置身于书屋之中，物质食粮与精神食粮，相互催化出双重享受，2-3个小时的旅途应该也就枯燥不再。

5）适逢圣诞，拿出新年礼包里的明信片，你写下对家人、好友的祝福和寄语。之后工作人员真的会帮你将这份祝福寄出去。

这是掌阅最浪漫的一个创意，点子源于“云中谁寄锦书来”的诗文。双旦期间，乘着飞机凌驾云端，给家乡的亲朋寄一片写满祝福的“锦书”，定是一份不错的体验和记忆。而透过掌阅微博，确实也看得出，旅客对于这个充满文化气息的互动，充满热忱。

从贵宾室、登机、落座、休息，以及用餐，品叔在上文中借助用户视角，带着大家“体验”了一遍#书屋环游记#。从贴图、明信片、书签、行李牌，到合作作家代表作，一路下来接触到的内容形式多样，透过立体全面的组合方式，为用户打造一间“云中书屋”，给到旅客“全方位沉浸式体验”。

除了为旅客提供自主体验之外，掌阅和厦门航空的工作人员，在机舱里还积极地组织起阅读分享，问答及抽奖等互动活动。

据了解，在阅读分享环节，效果好得出奇，旅客们不仅抢分享阅读感悟，还相互之间交换起手中的书籍，以便阅读效率最大化。现场反响完全超出了掌阅和厦门航空的预期。

到了命名为“天选之子”的抽奖互动环节，旅客们在找到藏在座位头片下面的天选暗号之后，谁能成为天选之子的悬念，让旅客们又在空中掀起来一次欢腾。

而在这份全方位沉浸式体验里，品叔认为有两个亮点值得提炼：精准化投放+互动化体验。包航班的案例，#书屋环游记#不是第一个，但是把“丢书玩法”结合进来的，这是第一个。

阅读和航班，是强关联事件。以往坐飞机要么看书要么睡觉，是大部分旅客的常规选择，但未必所有人都有带书的习惯。掌阅X厦门航空主动出击，用 iReader阅读器和实体书为互动入口，成功打破了旅客对于常规航班的认知，掌阅的品牌、产品信息也就得以精准地传递到目标用户心中。

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想要飞得更高

传播助力就得够大

品牌的一切行动，目的很单纯，就是赢得用户注意力，并通过合理机制促成高效转化。在讲究“品效合一”的当下，最大化获取注意力，尤为重要。

借着体验和互动，掌阅真正想要呈现的是自家的内容资源和品牌影响力，如何将持续1周左右的线下活动，能在线上引发话题和传播，是在优质内容之外，需要重点解决的问题。

首先，王俊凯被掌阅邀请过来担任了“书屋主理人”。

作为品牌代言人，在为读者甄选读物之外，王俊凯更多还是担当起头部明星带流量的战略角色。而基于其庞大的年轻粉丝群，#书屋环游记#在网络上，天然地带有了流量体质。

其次，掌阅在作家资源整合能力上具备的绝对优势，也被策划们转化成了不错的流量优势。

除了王俊凯之外，掌阅还邀请了国内7位知名作家作为“书屋主理人”，阵容也是相当华丽：韩少功、余华、安意如、笛安、马伯庸、法医秦明、月关等7人，其在各自的垂直文创领域，都是绝对的头部KOL。

7位作家基于各自擅长的领域，亲自甄选书籍，亲笔撰写推荐语，传递“带领大家进入自己的书屋，通过阅读不同的书籍环游世界”的主题概念。各位作家还与掌阅读书和厦门航空微博保持了高度同步，第一季时间发布各自专属海报、书单，以最大化覆盖粉丝用户。

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作家们为旅客推荐专属新年书单，不仅能够适应#书屋环游记#的线下场景，这些优质PGC内容制成精美书单，每一张书单上都带有二维码，更能在线上读者之间形成传播。

除了掌阅、厦门航空、书屋主理人（作家）的线上媒体矩阵之外，掌阅APP还上线了专题页，掌阅App上线专题，“书屋环游记”同款书单可以在掌阅App进行阅读；此外，头条、前程无忧、茄子日报、芒果TV、赶集网、厦门航空等多家APP也进行了开屏强势预热。

最后，王俊凯、7位作家组成的“书屋主理人”，也以海报的形式出现在机场线下灯箱、广告牌等媒体上，对用户展开贴身传播，加强印象和记忆。

可以说，这种 “头部明星（代言人+作家）+矩阵式布局=流量打通的流量网络”的传播策略，让书屋环游记#一举实现了流量与流量之间的互动和打通，短时间内形成了高效的传播网络。

结语

#书屋环游记#的成功不是偶然，是掌阅对于以往成功案例的精华提炼之后的形式裂变。12月14日，掌阅联合人民日报新媒体为现象级IP“时光博物馆”，打造时光阅读主题空间，同时为纪念改革开放40周年，挑选改革开放40周年经典好书。

在活动期间，掌阅联合王蒙、余华、贾平凹、王安忆、阿来、韩少功、毕飞宇、易中天、余秋雨等九位在不同年代引领一时阅读风尚著名作家，为活动打Call，吸引近万人观看。

注意力，是一种新的货币。想要唤起别人的注意，就得去撩动他的神经，故事性和体验感，是撩动用户神经最为有效的手段。在品牌营销活动中，往往两者不能兼顾。掌阅近年来的营销活动都还兼顾得不错。

首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系QQ：45973714