来源：创意嘿店（highlight1207）
作者：店长


铂爵旅拍咆哮体被剪辑之后，创意方出来说话了。看完这篇专访，今天不说铂爵旅拍和Boss直聘，我们来说说铂爵旅拍广告的创意方，店长是觉得你们真的飘了。





对于创意方在专访《骂吧，铂爵旅拍咆哮体广告是我做的，我给它打200分》里，通篇论点说了五件事，总结起来就是对企业的选择、广告方式、广告效果、广告功能和“翻车”做了所谓的自我解读。然后总结陈词：广告是不需要审美的，咆哮体万岁，你们的智商都堪忧。


在受众愤怒情绪如此高涨的时候，创意方如此勇气可嘉地站出来说出自己的真实想法，其实店长是万分敬佩的。借句网友的话来鼓励一下。





回应的部分太多了，店长归纳了一下，总结起来就那么几点，一起说吧。就创意方专访里的一些表达，大家一起来看一看。



1、说企业的选择


创意方提到：





说到这，先拿企业家来挡，店长要笑了。企业家不蠢，他们在有限的广告创意选项里做出最优选，但受众骂创意方是因为你们可以给企业家做更优化的创意却选择了不做。





任何阶段，面对甲方爸爸，难道任何一个创意方接了这个案子不都要承担把“想到哪拍，就去哪拍”说清楚这个任务吗？怎么创意方连这个都要拿出来说？


2、说广告效果


创意方提到了：








一条广告前有广告主，后有受众。广告效果又分对广告主来说的经济效果，对受众来说的心理效果。创意方说的只为广告效果服务，店长很好奇是为了哪个效果服务？估计不是为受众，因为很明显，铂爵旅拍给受众带来的负面情绪已经无法抑制了。



要是制作方说的效果只是经济效果，企业还得往长远发展，受众感受还是挺重要的。制作方要是只做服务经济效果的广告，在这就和企业的利益剥离开来了。


店长说了不算，网友们来：











这波还没完





这话说得一点毛病没有，在全国人民热烈的唾骂声中人尽皆知。


3、说广告方式


创意方觉得大牌不会用这种广告方式：





店长理解了一下，所以它的意思是不贵的产品就注定要用很LOW的重复广告？


另外创意方还说了：





照这么说的话，那估计很快重复性广告要水涨船高了，大家都这么干，然后剩下的就是闲死创意人，吵死受众。


4、说广告功能








问个小问题，像电视这种大众传媒信息的载体，投放在上面的广告如果不是内容，那是什么？后面那句店长也不知道说什么好，让人民网的话来回答你吧。


“广告只有将美的形式和美的内容和谐地统一起来，给人们愉悦的感觉，才算纳入了审美机制。”


店长和网友的心情是一样的。





5、说“翻车”





店长不知道挨骂叫不叫翻车，但做了一个对受众来说感受不那么好的广告，给企业带来经济效益的同时也带来了很大的负面影响，总觉得不是那么对劲就是了。





像创意方说的，大牌不会选择这样的广告方式，因为摆平负面的钱加到广告预算上能买更好的创意。顾不上逼格的甲方爸爸被创意方拿来说事，店长也是头一回见。


铂爵旅拍最后谈不谈逼格店长不知道，但现在从网友们对铂爵旅拍的印象来看，它是这样的











但店长觉得创意方的心态是很稳的。





隔着屏幕，店长也感受到了。





最后，店长还是觉得今天调侃得有点认真了，受众是广告的最终接收者，对于广告传递的内容，他们有最直接的感受，最终会跨过创意方直接反馈给企业。



广告的目的是帮助客户达到宣传的效果，这没错，但广告还有一层是沟通，如果不能帮助客户和受众达成沟通，受众反感，哪怕下载了，记住了，又怎样？


最终给大众看的东西，我们作为电梯里的芸芸众生，自己也还是要看到的，“认真一点”不好吗？





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