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此前，潘通基于全世界的数据与审美发布了2021年度代表色“极致灰”与“亮丽黄”带领各界人士走向“辉煌”
现在我们又迎来了属于自己的流行色开启超级给力的一年



前几天，天猫新文创联手中国美术学院根据国内的颜色消费趋势变化发布了提取自中国传统文化精髓的2021年国内流行色——给荔红



在宣传视频中，有着传统国风意蕴的茶盏、繁花、锦鲤、落叶轻纱、流水等元素与现代时尚里的简洁、几何空间、光影、霓虹有机结合形成一种古老韵味与潮流审美的碰撞



生长、信仰、笃定、力量热烈、耀眼、张扬这些色彩延伸的多样感受和意境凸显了给荔红的内在力量
“给荔红是一种希望  更是中国人对2021年的美好祝愿”



从色彩基调上来说给荔红是一种近似于荔枝外壳的红色艳丽而不刺眼，饱和而不沉闷情感上含蓄平静，却又暗藏激情还汲取传统文化精髓，极具古韵



不可否认，给荔红本身就很符合中国的传统格调临近过年，更是再应景不过了
不过，给荔红能成为流行色可不只是因为这些感性因素



根据天猫趋势中心的数据显示2020年上半年天猫平台上搜得最多的颜色还是经典的“黑”和“白”

但近几个月，“红色”异军突起成为消费者购物车里的主流颜色

彩妆|服装|家居色彩调研

不仅是过年必备的红袜子、红对联等销量大涨
常规的红色早餐机、彩妆化妆品冰箱等也都成为最抢手的2021“网红”年货
红色手机壳、文具、球鞋宠物服等增速更是超过1000%



而且，在天猫平台上男性和女性一样，都爱“红色”AJ的潮鞋、JBL的音响Gucci的手表、华为的手机也都出了标志性红色款
可见，红色到底有多“给力”



随着新流行色给荔红的发布天猫新文创还联合LILY、魔力猫盒、阿尔法蛋毛戈平、伊利等多个品牌推出“中国礼物·中国色”系列礼盒打造全方位的活动感知



作为天猫新文创打造的新年潮流颜色符号
“给荔红”不仅赋能产品以多元化的“给荔红”周边加强与受众的沟通打造出有中国味道的文创产品
还实现了色彩营销和文化营销的双重创新



近几年，国潮兴起年轻人对传统文化的热爱与日俱增品牌方也纷纷开始跨界营销
然而大多数文创产品都徒有其表难以传达传统文化的精神内涵



而此次天猫新文创
则别出心裁地将文化符号提炼成流行色——“给荔红”打破传统文化的形式载体
用充满古韵的色彩代替传统文化中的千言万语也让文创产品和文化营销不再拘泥于特定的表现形式而是可以延展至生活的方方面面



怎么样，这抹“给荔红”你觉得够给力么？
不够的话，下面还有更多艺栢专属给荔红喔







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