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  • 为什么一说到这家企业人们总是肃然起敬？
  • 来源：刘步尘


我曾经思考一个问题：为什么有些企业的宣传总是让人半信半疑？后来我发现，不是人们习惯于以恶意揣度他人，而是因为大多数企业未能确立诚信形象。如果你没有良好的诚信记录，凭什么让人相信你的宣传是真实可信的呢？

8月12日，方太召开主题为“幸福共比邻”的2019年度幸福发布会，强势推出净水机和集成烹饪中心两大系列新品。

依据惯例，发布会的下半场依旧是方太集团董事长兼总裁茅忠群阐述了他对善念的理解。今年茅忠群宣讲的主题围绕邻里文化展开，提出“幸福社区核心理念”，并宣布方太将启动10000家幸福社区共建计划。


2018年，他宣讲的主题是“幸福家庭观”。

茅忠群在接受媒体采访时透露，方太今年上半年业绩与厨电行业大盘基本一致，但他预计今年公司将实现营收110亿元。

2017年，方太首次实现销售收入100亿元(不含税)，成为首个营收百亿的专业厨电企业。

在谈及方太企业千亿发展目标时，茅忠群称，方太在厨房电器品类覆盖较为齐全，不过他说，是否进入其他领域“还没有结论”。

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方太净水机与集成烹饪中心优势明显

此次发布会，方太发布了两款新产品：净水机，集成烹饪中心。

若单从发布时间看，方太进入净水机和集成厨电领域比较晚，并不具备先发优势。所谓“好饭不怕晚”，方太表示有信心在这两个产品领域实现后发先至。

先看方太净水机：

目前市场上的净水技术大致分为两类，一类采用超滤技术，一类采用反渗透膜技术，但两项技术均存在明显缺陷。

超滤技术，优点是能够保留人体所需要的矿物质微量元素；但孔径较大，普通超滤膜无法完全过滤病毒和重金属离子。

反渗透技术，可以滤除水中含有的杂质及有害重金属，但普通反渗透膜把有益的矿物质中的微量元素也统统滤除掉了。

如何既能去除重金属又保留矿物质？一直是净水界一大技术难题，久攻不破。

幸好，方太用8年时间攻克了这一净水技术的世界级难题。

和普通反渗透、超滤等净水技术不同，方太净水机搭载方太原创NSP膜色谱双效净水技术，在去除重金属的同时保留矿物质，是当今最好的净水技术。

再说方太集成烹饪中心：

该集成烹饪中心将灶具与蒸烤箱集于一体，是传统集成灶设计理念的突破。它采用“低吸上排”油烟机设计，不仅实现了烟灶“分离”带来的视觉美感，上置的直流电机在确保动力强劲的同时，由于向内及封闭性高大大降低噪音干扰。

茅忠群评价这款新品是集成灶的全新升级。


事实上，方太作为中国领先的厨房电器制造商，先后开创了中式吸油烟机、水槽洗碗机、蒸微一体机等多个厨电产品品类。以水槽洗碗机为例，这款专为中国厨房开发的产品，集水槽、洗碗机、果蔬净化器三大功能于一体，将洗碗机引入中国时代。

强大的创新能力与方太每年不低于销售收入的5%的研发投入息息相关。目前，方太拥有研发人员780余人，在日本、德国设立了研发中心。

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堪称对企业文化与产品关系理解最透彻的企业

在中国，方太是一家标签形象极其清晰的企业。提及方太，大多数人会马上联想到两个关键词：“高端厨电”+“中华优秀文化”。这一现象，被媒体称为“方太现象”。

因此，方太是一家标准的现象级企业。

在我的观察里，产品力和企业文化力共同成就了方太，缺少其中任何一个都不称其为方太。

产品力和企业文化力之间也是互相成就的关系。我坚持认为，一个有善念的企业它的产品肯定不差。事实上，当向善成为一个企业领导人骨子里的观念，并进而成为这个企业的集体价值观，那么向善也会成为这个企业开发产品的理念。

所以，我曾经对希望我推荐厨电产品的朋友说过一句话：你不用怀疑，方太的产品一定很好，这是由它骨子里的信念决定的。

方太成为很多企业学习的榜样，它们也希望成为方太这样受人尊敬的企业，但大多未遂心愿，为什么？不是它们心中缺乏善念，而是抵抗不住坚守善念可能带来的寂寞与孤独。

于是我们发现，几乎所有的企业都希望人们对它的产品抱定信心，但是人们总是对以半信半疑的态度对待它的宣传，为什么？不是因为人们习惯于以恶意揣度他人，而是因为大多数企业未能建立良好的诚信形象。

换言之，如果你不能在自己的诚信记录上获得良好评价，凭什么让人们相信你的宣传是值得信赖的？

显然，方太是一家值得信赖的企业——从产品品质到企业价值观。

多年传统文化的浸润，已经将茅忠群修炼为一个心境平静的人，在宣讲他的幸福社区核心理念与幸福家庭观时，他语调一直都是不疾不徐，娓娓道来。


茅忠群是一个中华优秀文化的修道者，更是一位卓越的企业家。

突破百亿营收大关之后，方太提出实现千亿伟大企业的目标。不过，作为掌舵人的茅忠群，依旧保持了内心的宁静，他并不准备为千亿目标采取激进的策略。

他认为，要实现千亿目标主要还是靠厨电业务，但可能有一些延伸，比如说向白电领域延伸。

并购是企业做大业绩的一条捷径，但茅忠群有不一样考虑，“创新是企业发展的第一动力，企业发展其实主要是靠创新来推动的。”他说，“方太对自己的产品有很高的要求，我们不希望只是做一些数字、加法，如果千亿只是数字的堆积，这不是我们想要的。”

也许因为总是心怀善念吧，方太成为中国极少数不被吐槽的企业之一，即使在同行企业眼里，方太也是一个值得尊重的对手。从这个角度看，方太已经非常成功。


  本文作者系网易新闻&网易号 “各有态度”签约作者























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