vincent van gogh，Seascape

中国人不消费吗？

全球最大的消费市场对谁都有吸引力

中国人狂消费。仅举一例。8月27日，蒙牛京东超级品牌日落幕，活动当天销售量，相比8月每天平均销售量，增长1000%。

中国人不光奶喝得多，还有国产品牌奶粉丝群体。

蒙牛京东自营旗舰店粉丝突破570万，粉丝贡献了成交总额的46.1%，换句话说，粉丝撑起蒙牛京东超级品牌日的半壁江山。

（图片来自视觉中国）

我们坚定看好中国经济，原因就在于中国人的创新能力，中国人的吃苦精神，中国人的消费能力。

9月1日，中美互加关税，有消费才有生产，要立于不败之地，提升消费力是重中之重。

根据国家统计局的数据，今年上半年，中国GDP增长6.3%，其中消费对经济增长的贡献率超过60%，成为拉动经济增长的第一动力。无消费，不经济。

8月，国务院印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

中美之间消费差距越来越小。

去年中国与美国之间的消费规模差距只有2800亿美元（1美元约合7元人民币，大约相当于2万多亿人民币），2017年，双方差距还有3400亿美元。从规模上看，中国最快在2020年超越美国，成为世界第一大消费市场。

中国人多，任何数据一平均就下降了。

2018年，美国人均社会消费品零售额达1.8517万美元，中国人均社会消费品零售额约为美国的23%。如果中国达到美国的水平，意味中国的市场规模将4倍于美国。

美国最大仓储式量贩店Costco在上海受到热捧，不是无缘无故的。

接下来，我们需要做的是消费升级，提升消费质量。

从各个方面来看，已经升级。

茅台是今年消费领域A股最靓的崽。

从港股市场来说，消费领域最靓的崽就要看蒙牛了。8月28日，蒙牛乳业在香港发布的2019年中报显示，公司2019上半年营收398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比大增33.0%。

随着业绩的持续爆发，蒙牛乳业（02139.hk）股价连创新高，8月上摸到2004年上市以来逾15年的高位—34.6。

饱暖思文旅。2018年，国内旅游人数55.39亿人次，同比增长10.8%；出入境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%。中国公民出境旅游人数14972万人次，同比增长14.7%。到东南亚旅游，听着中文，人挨人挤着游完了吴哥窟。

（图片来自视觉中国）

消费新势力逆势崛起，成为中国经济发展的定海神针。

少年强则国强  少年弱则国弱

少年强则国强，少年娘则国娘。

我们以前总是嘲笑日本人的身高，日本男性身高在全球排名略高于中国。

二战后，日本实行“牛奶计划”，不管经济怎么样，学生每天一杯奶雷打不动，再加上营养结构全面变化，几十年下来，身体素质截然不同。

近几年，我国也在中小学实行蛋奶工程，就是为了提高孩子的身体素质，老吃米糊糊，那哪儿成。

说得严重一点，大型乳业企业跟粮食企业一样，关系着民族命脉，这也是国内乳企一直受到呵护的根本原因。

与经济地位不匹配的是，我国人均乳制品消费量36.1公斤，仅为世界平均水平的1/3。

2018年底，农业农村部等九部委联合出台《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》报告，指出力争到2025年全国奶类产量达到4,500万吨，切实提升我国奶业发展质量、效益和竞争力。

每个孩子每天喝上两杯奶，是一代人的梦想。

（图片来自视觉中国）

1980 年以来，中国乳制品消费量提升了约 27 倍，由 1980 年的 136.7 万吨大增到 2018 年的 3943 万吨， 复合增长率达 9.25%。

消费有三个层级，生存型消费、享受型消费和体验型消费。

我们小时候吃米糊糊，那是生存型消费，人均GDP在1000—3000美元之间，填饱肚子是第一要义，没有可能讲营养均衡。

人均GDP超过3000美元的国家，享受型消费越来越多，不喝奶不出国，人也能活得下去。但喝奶、出国对于中产收入阶层，已经是必须品。

人均GDP跨过8500美元大关，社会居民进入体验型消费，学插花、学瑜伽，看北极光，就是典型的体验型消费，看上去更加奢侈。

2017年，中国人均GDP超过8500美元，跨入体验型消费阶段。

同样是乳制品，也有不同的层级。现在的新手爸妈很多是90后，消费理念跟上一代完全不同。

以前，喝个饮料有点奶味、非常甜就行了，现在必须健康，口感好。

蒙牛产品品类，体现出不同的奶制品消费阶段。

常温品类中，特仑苏、纯甄、蒙牛纯牛奶和真果粒等品牌收入增速超出预期，市场份额稳步提升。

上半年，蒙牛高附加值的明星产品持续领先并扩大优势，新业务板块实现突破性增长。

我们就看一个高端品。

特仑苏是百亿级单品，收入增长22%，不是所有的品牌都叫特仑苏，纯甄收入增长超过30%，受益于“世界杯”营销红利和渠道精耕，蒙牛纯牛奶收入增长近20%。

还有鲜奶。

聚焦每日鲜语和现代牧场两大品牌的鲜奶业务销售取得突破性增长，市场份额大幅提升，上半年销售至全国16个省份重点城市，全面覆盖华东区域核心城市。

2018年上市的蒙牛低温新品，今年上半年的净收入占低温产品收入比例为19%，常温新品净收入占常温收入比例为15%。

蒙牛低温品类继续稳居领导者地位，优益C全新百香果口味产品、蒙牛北欧芝士风味酸奶、褐色炭烧酸奶，各种新品深受我们舌头的欢迎。

奶酪销售收入增长强劲，儿童奶酪产品销售增长可观。新业务单元整体呈良好成长态势，为蒙牛未来业绩提供可持续发展空间。

大家的生活方式变了，喝牛奶求个新鲜，喝酸奶求个健康，吃奶酪意味着我们食谱的变化。

面对消费升级大趋势，精品化成为未来竞争的关键。

少年强则国强，少年弱则国弱，每天两杯奶，是牵扯到国强国弱的大命题。这样说，一点也不是耸人听闻。

建牧场抢好奶源  才是根本

有人认为蒙牛收购圣牧高科，不如预期，在财务回报上不合算。

这种看法目光太短浅。在乳品企业，不变的真理是“得奶源者得天下”。

（图片来自视觉中国）

在丹麦，蒙牛与丹麦Arla建立合作，以国际化的牧场管理经验和标准，重新定义高品质奶源；

在新西兰，蒙牛设立了特仑苏专属牧场，与新西兰AsureQuality合作，在国内率先把具有国际先进水平的食品质量安全认证覆盖到牧场，提升产品品质；

在澳大利亚，蒙牛旗下富源国际收购了出口导向型乳品加工商Burra Foods；

在阿尔卑斯山，建立了蒙牛瑞哺恩奶粉的奶源地；

在国内，蒙牛通过战略投资现代牧业、圣牧高科、富源牧业等，将中国最高端有机奶源收归麾下。现代牧业上半年成乳牛单产达10.6吨，同比增加0.3吨，单产水准及原奶质量领先行业。

奶牛养殖业低迷，此时是大规模扩张资产的良机。蒙牛果断决策、快速出击，这反应了企业的决断力。

有了夯实的奶源基础，再联动产能布局，蒙牛就形成了资源供给与市场需求相匹配的强大生产力。

品牌牧场，正在成为蒙牛高品质产品的核心支柱。时间一长，成果自显，内功绝不会白练。

如果说茅台这些高端消费品，只有我们自家人窝里认，那么，乳制品是个全球竞争的市场。没有国际竞争力，就不会有国内竞争力。

中国乳制品一波三折、背个奶粉回来都遭白眼的历史，印证了这一点。

蒙牛线上线下都在拓展，成功实现销售策略及能力升级。

蒙牛电商业务大幅增长超过60%，继续保持电商平台液态奶市场份额第一位置，还在拓展新兴电商平台合作伙伴。

蒙牛是青春亮丽的。

2019年1月，蒙牛作为中国乳业唯一代表出席世界经济论坛达沃斯年会，4月，成为第十四届全国冬季运动会官方合作伙伴。6月，成为国际奥组委合作伙伴。

蒙牛还是 FIFA世界杯全球官方赞助商、NBA中国合作伙伴、上海迪士尼官方乳品合作伙伴、北京环球影城合作伙伴。

如真果粒《青春有你》，纯甄《创造营2019》《中餐厅》、特仑苏《向往的生活》《声入人心》、冠益乳《中国好声音》、随变《各位游客请注意》等。

这一切IP突显，蒙牛，是年轻的。

2019年是蒙牛成立20周年。

为了孩子，为了未来，蒙牛正在规划一盘大棋。

把这盘大棋下好，是一件功德之事。

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