最近几年月三星的新闻不亚于华为和苹果的新闻多，先是关掉中国最后一家智能手机制造工厂，本已为三星手机近年来在中国市场的败北已经认命，不再争取了，谁知这头工厂刚刚关闭，那边三星又推出大手笔，三星决定将每年生产的3亿部智能手机中的20%，即6000万部委托给中国企业生产。三星走出一条“关工厂、要市场”的路线，到底为哪般？

我们先看一下三星2019年在中国智能手机市场的份额。我们先说一下三星手机2018年的中国市场份额，仅为1%，几乎可以达到忽略不计的状态。2019年，三星持续对中国市场发力，局面有所扭转，2019年Q3季度，三星手机中国市场份额回升到9.49%，超过联想、魅族等国内品牌，仍然低于华为、小米、OV等品牌。

正是看到中国市场触底反弹的机会，三星才逐渐大胆做出中国市场的战略性调整。而其最为重要的一步就是在中国市场“去工厂化”，把更多的精力投入到市场营销和品牌竞争当中来。为什么这样做是最有利于三星智能手机中国市场的呢？

首先，三星自主智能手机工厂生产，不利于走性价比路线。三星多年来一直走自主工厂生产的路线，与苹果、华为、小米、OV等并不相同，然而，自主工厂生产并未使得三星智能手机在中国市场上具有成本优势。相对于中国专业的智能手机制造工厂的生产成本来说，三星手机的生产成本可能还要高于ODM或OEM。随着中国工厂的人工成本逐年提高，自主生产的手机成本将逐年提高。而三星手机在中国市场败就败在性价比上，小米、荣耀、OPPO、vivo都在拼性价比路线，因此大量蚕食掉三星的市场份额。

其次，三星之所以成为世界手机之王，就是因为其丰富的产品线和广阔的价格带。在中国自主品牌将中国手机市场的价格拉低到千元甚至千元以下的情况下，三星根本没有还手之力。既然小米能够通过代加工模式生存，三星也完全可以依照小米模式来进行，以便在中国市场上中国本土品牌进行竞争。把曾经丢失的低价格带市场拿回来。

再次，三星本来玩的就是以量取胜，每年3亿部手机的出货量，世界第一。然而，中国华为正在奋起直追，如果不是特殊原因所致，2019年三星就将失去世界手机出货量第一的宝座。在盈利能力无法与苹果抗衡的情况下，三星极度不想失去数量第一的位置。因此，通过在中国手机代工厂加工的模式，多出一些低价手机，凭借中国庞大的人口优势，三星有望保住世界第一的宝座。

综上分析，国内本土手机品牌要注意了，尤其是小米、OPPO、vivo等智能手机品牌，如果不做出有效的应对措施，三星卷土重来，极有可能重新夺回中国智能手机市场份额前三的位置。不过，三星想要撼动华为中国市场第一的位置，几乎没有可能。