不信命才是你的命！你是谁，只有你自己说了才算！哪吒虽“生而为魔”却逆天而行斗到底。

截止目前，接近42亿的票房的电影《哪吒之魔童降世》很有可能成为中国影史前三，而出身于在线票务的猫眼也走出了一条逆天之路。

 

8月15日晚，猫眼发布了2019年中期业绩报告，其中最醒目的消息就是猫眼实现首次盈利。财报显示，猫眼上半年总收入同比增长4.7%至19.846亿元人民币，经调整净利为3.804亿元人民币，净利润为2.574亿元人民币，成功盈利。

纵观这份报告，值得注意的是猫眼收入结构的变化。在公司整体收入中，在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。娱乐内容服务的收入同比增长了18.7%，广告业务收入更是同比大增78.1%。

 

不难看出，猫眼的在线娱乐票务服务占比明显下降，娱乐内容服务和广告服务则有着较大提升。收入结构有所优化，更趋均衡、多元，这正说明，猫眼的全文娱战略初见成效。

 

时间拉回今年7月9日，在2019猫眼全文娱战略升级发布会上，猫眼娱乐首席执行官郑志昊对猫眼的定位“起始于票务、发展于电影、效力全文娱”就透着“不信命”之意。更重要的是，从在线票务走向全文娱的猫眼还真就迅速收获了战果，这岂不是真的做到了“逆天改命”？

记得三年前，媒体的报道多是BAT如何围剿猫眼，而今天猫眼却已经实现盈利，逆袭之路很硬核。

 

猫眼到底是怎么做到的？猫眼的盈利能否持续？我们不妨结合猫眼财报来分析一下。

 

场景化全文娱猫爪模型之顺势而动

 

想逆天改命，得先知道“天”在哪里。但对于起点并不高的猫眼来说，难度更大，但猫眼却做到了。

 

猫眼2016年提出了“互联网+娱乐“平台战略布局以先发优势抢占优质赛道，更有“一纵一横”发展战略的落地。纵向深入产业链多个环节，拓展IP孵化、投资、制作、宣发等业务，横向加强四大平台建设，包括交易平台、大数据平台、媒体信息平台和营销平台，探索“互联网+”文化娱乐的各种创新可能性。

正是因为猫眼持续的创新和努力，才得到了资本的认可并上市，并在今年7月推出了成熟的全文娱战略，以票务、产品、数据、营销、资金五大平台所形成的“猫爪模型”开启了以全文娱平台服务产业之路。

 

猫眼的这五大平台各有侧重却又相互协作，全方位帮助文娱从业者。比如，“猫眼通”能介入内容创作的概念阶段、制作阶段、宣发阶段以及上映阶段，借由全方位的服务助力合作伙伴提高优质内容生产效率与人群触达能力。像此前《驴得水》、《羞羞的铁拳》等影片的宣发便都有“猫眼通”的助力，而2018年主控发行电影票房超过60亿、2019上半年已达41亿的成绩更是印证了猫眼真正的战斗力。

 

除了电影之外，猫眼全文娱战略更是对娱乐行业的多方拉升力量，今天的猫眼已经全方位参与到现场娱乐、剧集、视频、音乐等各个领域中。从财报显示来看，现场娱乐GMV大幅提升40.5%的背后，是猫眼建设了线上线下立体化宣传能力，为艺人和内容提供宣传服务。今年上半年，猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会，以及《断金》（由张国立、王刚、张铁林主演）、《阳台》（由陈佩斯主演）等知名话剧，在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。

 

今天是一个全方位的跨界时代，喜欢《流浪地球》的人同样喜欢《权力的游戏》，更喜欢看自已偶像的现场演出。就如当下最受粉丝关注的TFBOYS的王俊凯，既能唱歌、演电影，也能参加综艺节目。

 

而了解趋势的猫眼正通过猫爪模型，打破了电影、电视以及短视频、现场演出等各个娱乐形态的壁垒，全方位深入用户，也更符合今天移动智能时代的场景化体验，让用户在一个场景中实现自身的多方位娱乐需求。

据QuestMobile报告显示，截至今年4月移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，月人均使用时长同比增长13.8%，其中短视频、游戏直播、手机游戏更是占据同比增量TOP3。猫眼布局全文娱，其实正是顺势而动。

 

更重要的是，猫眼的全文娱战略还打通了2B2C的桥梁。比如“猫眼通”、“场馆通”两大拳头产品针对性地解决内容制作、场馆经营等问题，而数据平台则基于数据库、工具、分析能力提供全面的市场分析与策略建议。此外，营销平台立足流量及交易支持，资金平台给予合作伙伴充足保障。这些全新的2B解决方案为行业合作伙伴实现了流量及交易支持。

 

构建了基于场景化的、全面支持2C2B的全文娱产业链能力，顺势而行的猫眼开始触“天”。

 

不信命：引领娱乐内容发展

 

一直低调而专业的郑志昊，他的朋友圈其实就是当下娱乐领域的热度晴雨表，热映的电影、演技派流量小花、热门综艺话题等等，都在其中。

 

事实上，这是猫眼对于中国娱乐产业内容发展的关注。如郑志昊所说，来自用户的数据，就是用户真正的喜好所在。猫眼的全文娱数据平台已经横跨影视、现场娱乐、综艺、视频等各个领域，可以为产业提供对于内容发展的精准价值。

 

也正是因为有了猫眼“接地气”的大数据，今天的猫眼早已经不再只是一家票务公司，在诸多娱乐行业的重头戏中，都能看到猫眼的身影。

 

过去六个月，猫眼的发行、宣传、出品能力取得了阶段性的突破，2019中期财报期内，猫眼主控发行的影片票房达到41亿人民币。无论是元旦档票房冠军《来电狂响》还是春节档票房探花《飞驰人生》这背后都有猫眼的发行推动。此外，由猫眼联合发行的《熊出没·原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。

 

不为人知的是，2019上半年票房冠军《流浪地球》也有猫眼的参与投资。而由猫眼出品或联合出品的《长安十二时辰》、《老中医》《逆流而上的你》等优秀的电视剧作品也在今年上半年得到了市场认可。

 

从电影到剧集，哪里有热门娱乐内容，哪里就有猫眼，这才是猫眼未来更大的价值所在。

 

猫眼还进一步向产业源头发力，通过投资欢喜传媒、耳东影业等知名影视公司，深化与著名青年电影人平台FIRST青年电影展的合作，加强了与内容创作者的连接，进一步深入参与优秀影视作品的创作之中。

猫眼娱乐COO康利所说：“下一个10年将是行业转型的关键10年，是行业的瓶颈期，也是成熟期。我希望十年以后我们有自己的‘钢铁侠’，希望十年以后打响响指拯救世界的是中国人。”猫眼的目标是希望帮助整个文娱产业提升内容生产水平。

 

从票务到深入“参与创作”，“不信命”的背后还有猫眼引领中国娱乐产业发展的大格局。这是一个“说相声、演话剧的也可以和电影竞争”的内容跨界时代，好内容才能带来用户的真正认可和娱乐产业的发展。

 

符合未来大势的战略带来了猫眼的“逆天式”成长，从财报来看，一方面猫眼在内容引领下实现了娱乐内容服务和广告服务的收益不断增长，猫眼所培育的新造血能力不只是暂时性的，更是内容大格局下的长远之战，甚至还有进一步爆发的可能性。另一方面，随着行业回归理性，猫眼上半年销售及营销开支大幅减少46.7%，也为“回归内容为王”的策略打开了更大的盈利空间。

 

所以，今天的猫眼在内容引领下已经走上正向循环之路，也必然引领行业健康发展。

 

结语

 

全文娱战略始于猫眼，但其他大的互联网企业甚至更早就有了文娱行业的布局，但为何只有猫眼做到了首次赢利？

 

某种意义上，猫眼的成功还有着更深刻的产业背景。电影是高频刚需娱乐，猫眼起始于票务，并且占据了优势之地。以电影之高频拉动演出、赛事、展览、话剧等较为低频的全方位文娱消费市场，猫眼其实是有着天生势能的。而且，猫眼把这一优势更发挥到了极致，有勇有谋地从票务拓展到全文娱。

 

今天，猫眼能在诸多布局全文娱的互联网平台中胜出，实现了首次赢利，其背后的原因可以归于三点：基于票务领域的先天优势、符合消费习惯的全文娱平台的顺势而为和着眼于未来“内容为王”的引领中国娱乐未来的大格局。

 

契合未来的猫眼能否持续赢利，其实也无须多言。在猫眼一路行来之际，其“不信命”的判断与创新，才更值得行业思考。

 

在中国的神话故事里，“魔童”哪吒虽然坎坷，但最后参与封神大战，过关斩将辅周伐纣并降妖除魔，成为英雄。在中国娱乐产业征战世界之时，猫眼的价值已经不容小觑。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。

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