编者按：新年伊始，盘点过去是为了更好出发。以年为度量，我们在日常工作中梳理全年新闻日历的同时，也整理了一份年度“新闻策划日历”，选取节气、节日报道、纪念日报道、重要会议报道和改革开放40周年主题报道等时间节点为观察视角，聚焦国内主流媒体在2018年如何围绕这些特殊节点策划报道。这样的梳理和分析难免挂一漏万，但我们仍希望能从中寻找出一些共性、规律或操作规范，为今年新闻日历报道提供借鉴。

本期津津道我们关注的是一年中比较有代表性的重大会议，以主流媒体精心策划的报道作为案例，来挖掘这一年会议报道中的特色和启示。

1

AI“升级” 

不仅有高颜值还有高智商

代表案例：

新华社MAGIC平台（媒体大脑）全国两会报道

2018年被称为“AI落地元年”，人工智能报道也频频被用于全国两会、首届中国国际进口博览会等报道中，为高大上的会议报道增添了一丝科技感和现代感。

全国两会向来都是媒体脑力的角力场，2018年也不例外，许多“黑科技”如智能机器人、AR、VR的深度应用频频登场。其中，最受人关注的要数新华社首次上岗的MAGIC平台（媒体大脑）。

“媒体大脑”是新华社和阿里巴巴公司共同研发的国内第一个媒体人工智能平台。通过一段时间的学习，媒体大脑可以快速扫描上亿个网页，收集文本、图像、视频等数据，还能综合计算分析舆情。

今年全国两会期间，“媒体大脑”自动生成了一系列两会视频报道，平均耗时不超过15秒，其中包括全球首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新闻——《2018两会MGC舆情热点》。

（《2018两会MGC舆情热点》相关截图）

而最经典的案例是：算法通过文本、视频和图片的识别和比对技术，对历年两会两高报告的数据进行处理、比对和分析，从中发现了历年政府两高报告中一些“消失”的司法名词，并将结论自动合成为一个完整的新闻视频。

事实上，人工智能被应用到会议活动类报道中，确实可以大显身手。如果说2018年全国两会期间，“媒体大脑”的首次亮相还属于试水状态，随着它的不断升级迭代，在俄罗斯足球世界杯、首届进博会的报道中，它的应用已非常广泛。在进博会期间，新华社“现场云”移动采编平台还和媒体大脑MAGIC首次携手——“现场云”边走边采的轻量化直播与媒体大脑MAGIC智能化加工生产的结合，形成了一种富有创造力的内容生产模式。在不到三天的时间内，MAGIC产出了285条视频，总浏览量突破千万。

除了“媒体大脑”，在第五届世界互联网大会期间，新华社还发布了全球首个合成新闻主播——“AI合成主播”，运用最新人工智能技术，“克隆”出与真人主播拥有同样播报能力的“分身”，十分切合互联网大会的主题。

（新华社AI合成主播）

“黑科技”年年有，2018年更胜一筹。相较于媒体往年更炫更酷的采访硬件比拼，2018的“黑科技”智能化体验更加明显，服务性、实用性更强。随着“黑科技”的再度升级，人工智能与媒体行业的关系也变得更加深入紧密。

其他推荐：

四川在线《人大AR小课堂》、大河报“跟我AI两会”

2

各地联动 

 共同发声提升报道影响力

案例：

沈阳日报2018年两会特刊《向人民报告》

每年各省市两会期间，本地主流媒体的最大任务，就是做好会议宣传报道，回应民生关切，展现一年来的成绩单。

2018年，沈阳日报推出的两会特刊《向人民报告》尤其吸引人眼球，也获得了人民日报、中国新闻出版广电报的点赞。

这期特刊总共28个版面，除去2个单版，其余13个均为通版，分别为沈阳下辖的13个县市区的单独报道。

（沈阳日报2018年两会特刊《向人民报告》相关截图）

它有何特别之处呢？

特刊《向人民报告》的刊头为名家题字。报社请到沈阳市书协名誉主席、年近八旬的著名书法家姚哲成题写了刊头，对比以往，像这样请名家为特刊刊头题词的并不多见，也一改传统党报通版文字的老套路，富有新意。

在版面设计上，沈阳日报还做了一张沈阳市的区域图，并在右栏以小图形式呈现了13个县区市版面，方便读者浏览。

沈阳下辖的13个县区市的“四套班子”都出现在了特刊上，且均有表态发言。而一个通版一个县区市，让各地可以自己融入特色元素，亮出成绩单，也给予了读者一次信息含量丰富的可以集中了解各县区市的机会。

此前人民日报、浙江日报在十九大报道中也曾采用类似的方式，如浙江日报“砥砺奋进 勇立潮头·喜迎党的十九大特别报道·地方篇”，一一呈现浙江省十一地市五年来的成就报道，集中展现各地市发展新成就，也取得了不俗的传播效果。

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大河客户端河南省两会期间推出H5《今天，这十八座城市一起表白》

3

紧跟潮流

 用最流行的方式“讲故事” 

代表案例：

中国国际电视台博鳌亚洲论坛Vlog

2018年4月8日，博鳌亚洲论坛在海南召开，吸引国内外媒体广泛关注。 

在主流媒体纷纷推出H5、视频等新媒体产品的时候，中国国际电视台选择了另一条路径，用更加符合年轻人视角的“说话”方式——Vlog，来吸引90后、甚至00后的关注。

（《博鳌论坛Vlog》相关截图）

Vlog是什么？

我们可以把它简单理解为视频博客（Video blog），即用视频语言来记录生活。拍摄者往往是本人入镜，视频长度控制在1～10分钟左右。Vlog属于短视频的一种，但比短视频更有“调性”，质量也更高。有些视频剪辑完成后，好像在和用户讲述一个生动的故事，类似微型的纪录片。

Vlog最早诞生于YouTube，已经成为在国外年轻人之中比较火的视频形式，也逐渐形成了靠广告变现的稳定模式。

国内的Vlog还处于起步阶段，但B站、一闪、猫饼、小影等视频平台也有所尝试，并已有自己沉淀的Vlog博主。

主流媒体在这方面的尝试相对还较少。但中国国际电视台找准了年轻人的兴趣点，自博鳌亚洲论坛开始便推出了系列Vlog，由中国国际电视台的主持人们亲自出镜，分享会议期间、会场内外的所见所闻，以国际视野带用户直击会场大咖，在此后的中非合作论坛、APEC会议中也同样采用了这种新方式。

相比现在流行的娱乐类短视频，Vlog看起来没有那些花哨华丽的画面，或者博人眼球的情节，但却以这种节奏平缓的高质量内容吸引着越来越多的95后年轻人。

在新媒体发展越来越快的今天,H5、短视频、可视化等新形式已经变得越来越普及，如何才能更好地吸引用户的关注？中国国际电视台的这种新尝试或许给出了一种答案，那就是不断创新和用户对话的方式，用目标用户喜欢并且乐于接受的方式，去开拓市场。

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4

一鱼多吃 

借力品牌栏目提升竞争力

代表案例：

人民日报“一分钟”系列视频之上合峰会版《青岛一分钟》

2018年的不少重大会议中，我们发现主流媒体更乐意用微视频的方式进行报道，特别是央媒，如新华社在上合峰会召开期间推出微视频《上合之路》、央视新闻推出《上合，风好正扬帆！》等。

人民日报则在上合峰会期间推出了《青岛一分钟》的城市形象宣传片。该视频沿用了《中国一分钟》系列宣传片的叙事风格，以“一分钟”为切入角度，通过具体可感的数字和画面，展示青岛取得的成就，描绘青岛的城市风貌、人文气质，及其所蕴含的中华文化。伴随着铿锵的音乐，一幅幅画面和有代表性的数字依次出现，传达出“和合共生”的理念，也激发起网友深深的情感共鸣。

（《青岛一分钟》相关截图）

事实上，人民日报“一分钟”系列视频已多次被运用到重大主题报道中，包括此前的全国两会报道，之后的建军节报道、进博会报道、改革开放40周年报道中，我们都可以看到“一分钟”的相关视频，这一品牌栏目也逐渐形成了自己的风格。

“一分钟”系列视频有点类似2017年流行的快闪视频，视频本身吸引人眼球的同时，还在较短时间内融入了大量信息量，节约了用户的阅读时长。

此外，与其他微视频相比，“一分钟”系列所带来的品牌效应也更容易加深用户对媒体品牌的认知。

在新媒体产品扎堆的重大会议报道中，主流媒体往往会集中发力，拼创意、比内容，以求在全球瞩目的新闻事件中留下一笔，本身有着强大用户基础的品牌栏目相对更易脱颖而出。

其他推荐：

央广网“声漫”系列H5

5

线下互动  

与报道形成1+1 >2的效果

案例：

中国日报“新时代大讲堂”之“中非合作新时代”主题

9月3日，以“合作共赢，携手构建更加紧密的中非命运共同体”为主题的中非合作论坛北京峰会召开，27个非洲国家领导人和非盟委员会主席团与会。

不少主流媒体都以非洲朋友的视角来解读中国、或是推出与中非合作关系密切的视频或H5等新媒体产品，为之造势。

作为中国唯一的国家级英文日报，也是目前我国被境外媒体舆论转载最高的媒体之一，中国日报也积极参与了中非合作论坛的报道，不仅推出微视频《这条铁路原来有这么多故事》、《一家亲》、H5《 提到非洲你会想起什么？》等，也一路从线上延伸到线下，与用户产生高度的互动。

9月6日，以“中非合作新时代”为主题的中国日报社“新时代大讲堂”在北京语言大学开讲。来自中国、非洲、欧洲的四位演讲嘉宾分享了对刚刚闭幕的中非合作论坛北京峰会的感想，以及对深化中非全面战略合作伙伴关系、构建更加紧密的中非命运共同体的思考。

（中国日报“新时代大讲堂”相关截图）

新时代大讲堂是由中国日报社创办的主题活动，每期选取具有世界意义的中国主题，通过中外著名意见领袖的现场演讲以及与观众的互动交流，分享观点，回应对中国热点问题和重大主张的关切，并发挥中国日报国际化全媒体平台优势，在全球范围传播。

从2018年开始，“新时代大讲堂”已举办了多期，主题包括“我眼中的新时代”、“构建人类命运共同体”等， 受到国内外广大用户的关注和支持。

在线上产品遍地开花的同时，主流媒体的战场也一路延续到了线下。线下活动不仅是报道的补充，也更有助于增强用户的黏性，达到“1+1>2”的效果。

其他推荐：

人民日报全国两会“中国很赞”列车

6

精心包装 

 换个方式讲好会议故事

案例：

澎湃新闻客户端“张公子”系列进博会H5产品

中国国际进口博览会11月5日在上海召开。这场由中国主办的全球最大规模、独一无二的进口贸易盛会，也是世界上第一个以进口为主题的国家级展会。对于首次召开的进口博览会，主流媒体都投入了百分之两百的热情和用心，不论是在报纸端还是新媒体端，都可以看到诚意十足的产品，比如文汇报，从4月时便开始推出相关报道，提前为博览会预热。

作为本地媒体，澎湃新闻客户端以拟人化形象“张公子”作为主角，从会前开始推出系列H5，分别为《张大公子海外扫货记》、《张大公子探营记》、《张大公子归来发货记》。这三个H5都采用了古色古香的画风，通过张骞后人张大公子的拟人形象，从风尘仆仆西行万里淘货，到如今家门口就能买遍全球，让用户在H5中感受到改革开放的喜人新变化。

（《张大公子海外扫货记》相关截图）

这样的H5通过故事化的讲述方式，让用户不知不觉中被科普，形式上更容易被接受。

事实上，在重大会议报道中，不少媒体也都尝试过系列视频、可视化等形式，但系列H5采用得相对较少，而澎湃新闻推出的这一系列H5不仅有趣，也通过在会议报道中的不同节点推出，让整个报道规划更具完整性和系统性。

如何在会议报道的进程中，做到被用户记住并喜爱，也是媒体一直努力的方向。不断找寻新的突破，找准用户的引爆点，才能在竞争激烈的媒体战场中成功突围。

其他推荐：

文汇报 “汇”系列H5、浙江新闻客户端“小菜说两会”系列可视化

7

加强互动 

提升会议报道的用户参与感

案例：

浙江新闻客户端第五届世界互联网大会策划

重大的会议报道，往往看似离普通人的生活很遥远，如何让会议报道从“高大上”到接地气，主流媒体往往会推出一些更加强调互动的征集活动或新媒体产品，让用户有更多的参与感和更真切的体验。

11月7日，第五届世界互联网大会在乌镇开幕，国内外主流媒体都给予了高度关注。

浙江日报此次也推出了多个策划，来吸引用户兴趣，如H5《万物互联丨绘制你的互联网色彩给乌镇添点颜色吧》，以色谱的形式集纳了当下较受欢迎的108款常用APP，读者可以根据不同选项选择常用或喜欢的APP图标，继而得出自己的互联网颜色，形式新颖有趣，交互性强；H5《改变丨在100个陌生人的互联网故事里找到自己》，则通过让读者自由选择不同选项，使其与不同的陌生人产生关联，以讲故事的方式展示互联网对我们每个人的影响，通过这种“关联度”来加深用户与互联网大会的联系。

（《万物互联丨绘制你的互联网色彩给乌镇添点颜色吧》、《改变丨在100个陌生人的互联网故事里找到自己》相关截图）

在注意力稀缺的融媒体传播时代，浙江新闻客户端通过综合运用可视化、短视频等形式，增强报道的可读性和贴近性，也通过互动小游戏、答题类H5来提升用户的参与感和代入感，从而提高传播的效果和到达率。

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