理论探讨

浅析集邮市场拓展与创新

陈锡挺

三十几年前，很少有集邮者谈论集邮是为了将来升值的，当时的集邮者都很忌讳邮票升值的话题。20世纪末每逢休息日，各地邮市和集邮门市部门前地摊遍地，人头攒动。随着邮潮的结束，邮市由兴旺转为衰落，由于新邮发行量越来越大，致使各种票品大量积压，最后在邮市低面值销售。如今适量发行新邮，注重开发新品种，发行方式逐渐多样化，较好地吸引了广大集邮爱好者。要看到集邮市场的发展还是有机遇的，改革开放取得巨大的成果，职工生活和收入有了较大的改善和提高，为开展集邮活动提供了良好的社会环境和经济基础。同时，邮协亦增强了服务意识，积极为会员创造良好的集邮环境，注重倾听会员的呼声，不断加强自身建设，为拓展集邮市场注入了蓬勃生机。对此，笔者试从拓展集邮之好处，拓展集邮之策略，拓展集邮之方向，拓展集邮之创新，拓展集邮之活动几方面予以探讨，以为开拓集邮市场注入新的活力。

拓展集邮之好处

建立集邮市场应该是邮政和集邮部门主抓的一项工作，集邮市场的建立有利于集邮事业的蓬勃发展。一是集邮者手中的邮品就变成了商品或者交换对象，可以随意买进和卖出，交流、交换有了方便的交流条件，集邮者和投资者可以购买喜爱和有升值潜力的邮品。二是能够促进各种邮品的销售，集邮品流通越快，需求量越大，也会越来越紧俏，还可拉动邮品价格的上升。三是可通过交易、管理、服务来增加经营项目，带动其他经营业务的发展。三是集邮的宣传、邮品的流通都会在社会上产生重大影响，关注集邮、热爱集邮的人将会越来越多，集邮爱好者的队伍将会不断壮大。四是能够及时掌握集邮交流的信息和动态，为邮政和集邮主管部门提供可靠的决策依据，更好地开发出社会大众喜闻乐见的邮品。

拓展集邮之策略

集邮市场的建立，应先做好调研和策划，主要以搭建集邮交流平台为主，使得集邮收藏品能够合理合法地交流。是否每个地、市、县都要建立一个集邮市场，要依集邮形势而定，根据当地需求而设，应以服务集邮和促进集邮经营健康发展来决定。并可借鉴现有邮市的成功经验，根据当地的集邮环境、地理位置和市场特性，搞好有集邮特色的经营和服务。并可结合当地的实际情况，根据现有的人力、财力、物力和场地情况进行灵活经营，可选择租赁摊位直接经营，也可以采取寄售、托管、代销、等价交换等多种形式经营，不断促进集邮品的合理流通和集邮文化的传播。

拓展集邮之方向

邮市已从以往的买方市场逐步向卖方市场转变，集邮者以自己的意愿选购邮品，将成为市场交易的主流。一是作为邮商理应将集邮者看做是自己的衣食父母，不仅要有一定的集邮知识，还要有较高的情商，并具有一定的亲和力和良好的经营能力，善于与购邮者交流，并在集邮领域的某一方面有所专长，如邮资封片研究等，以此留住购邮者并使其成为回头客。二是邮市内可每年组织一些集邮活动，如小型邮展、召开集邮研讨会等，以市场牵头，组织一定的集邮活动组织，每个邮市可组建一个集邮网站，及时向集邮者提供邮市的各种动态，吸引集邮爱好者参与到邮市经营活动中来。三是建立由集邮专家组成的邮资票品鉴定组织，为集邮者提供邮品鉴定服务。同时，市场可派出专职人员解决集邮者和邮商在交易中出现的问题，让集邮者放心购邮。四是集邮市场是支撑点，专卖店应该是网络星棋，形成城市内部集邮市场网络化，大力发展网上集邮市场，网上集邮交易点，依托网站搞好建设，使集邮文化市场数量适当、质量精湛，防止一哄而上，更要防止以假乱真，确保扩大规模向质量要效益。发达地区可先走一步，而后带动欠发达地区，实现逐步推进，合理布局，稳步发展的态势。

拓展集邮之创新

要提高认识，有认识才有创造，集邮文化产业所做的不仅仅是商品，更为重要的是创新集邮文化。从设计这一环节来说要出精品，就要提高设计人员的审美水平、业务水平，多学习一些集邮方面的知识，对集邮产品有一个较深较全面的了解。不断创新集邮文化产品的设计，增加邮品的新颖度和深厚的文化内涵，设计出集邮精品。一件设计优美有文化品位的邮品，精辟干练的文字已成为邮品中不可或缺的“半壁支撑”，不仅要有新颖的创意、优美的图案、简短的文字与主题吻合，还要在收集大量史料的基础上开展调研、构思，达到通俗易懂，短小精悍，既符合历史背景，又适合时代潮流。与此同时还要读懂所设计邮品的丰富内涵以及邮品内所放邮票的内涵。这就要求设计者首先要了解邮票背后的故事，还要将邮品册的整个设计富有一定的逻辑性和故事性，使用最能表现邮品内容的最佳设计形式，将邮票内涵体现得丰富而有节奏感，使整体布局新颖且邮味十足，让集邮者从心爱的邮品中学到知识，感受到享受和乐趣。

拓展集邮之活动

开展集邮活动是拓展市场的有效手段。首先要加强各级邮协的自身建设。集邮工作很大程度取决于邮协开展工作的力度，而邮协工作的性质主要是为广大会员服务，倾听广大会员的意见、建议和呼声，维护广大会员的利益，多为会员及集邮爱好者办实事、做好事、从而激发广大会员、集邮爱好者参与活动的积极性。并与国家和当地开展的重大事件及活动结合起来，与提高集邮会员素质结合起来，深入工厂、学校、社区，广泛开展有规模、高品位、高质量的集邮展览、知识讲座和学术探讨活动。特别是要在各厂矿、企事业单位、学校及有条件的农村组建基层集邮协会，努力抓好对青少年集邮队伍的培育，不断壮大集邮队伍。其次是抓好邮展，调动会员集邮兴趣。围绕国庆、党的生日等国家的节假日的重大事件题材，开展行业邮协集邮展览。与此同时，抓好青少年集邮，青少年集邮关系到集邮事业兴旺发达和后继有人的大事。要以开展“集邮进校园”活动为切入点，抓好典型，巩固发展。还要抓集邮进社区活动，开展集邮进社区工作要以点带面，普及提高，需要不断地在工作实践过程中总结探讨，本着建设一个稳定一个，成熟一个发展一个的原则，切实开展丰富多彩的集邮活动。

总之，开拓集邮市场是邮政和集邮部门主抓的一项工作，它将带动其他邮政经营业务的发展。因此，在拓展集邮市场中，要讲究策略，看准方向，注重创新，建立充满生机与活力的集邮队伍，开展行之有效的集邮活动，如此，拓展集邮市场将会收到事半功倍之效。