不鸣则已，一鸣惊人。42岁波司登，作为羽绒服界扛把子，为迎合品牌战略升级，千家门店一夜之间更换logo。

品牌换新logo屡见不鲜，尤其是今年，得到APP、美图、奥美……先后更换品牌标志。真正让人意外的是，波司登新logo不仅简化字体设计，连标志性翅膀也不要了。

波司登千家门店一夜之间更换logo

波司登创立于1976年，旗下品牌包括“波司登”“雪中飞”“上羽”等，是我国最为知名羽绒服生产商之一。

此次更换logo，波司登也算顺势而为，品牌发展到一定阶段必定需要进行战略调整、升级，换logo就是其中一步。

相比旧logo，新logo主要有4处不同。最显眼的，当然就是标志性翅膀消失了。其次，字体设计上，波司登进行一定程度简化，尽可能降低消费者辨识难度。

第三处不同，即slogan变化，由“世界名牌”改为“畅销全球72国”，用具体数字进一步彰显品牌实力。

最后一点，就是删除掉原logo中英文部分，改为全中文字体，在众多品牌极力用英文元素彰显其国际化战略时，波司登此举也真是一股清流。总体来说，新logo元素大量减少，视觉呈现极为简洁。

对于波司登这次换logo事件，网友意见不一。有人认为新logo更符合国际化发展战略，是一次成功的形象改变。也有人持不同意见，认为波司登品牌升级本意可以理解，但新logo表现力不足，难当重任。

大麦网新logo嗨翻现场

与波司登极其相似，大麦网早前也曾因品牌战略升级更换logo。众所周知，大麦网是国内电子票务行业领跑者，主要提供演唱会、话剧、音乐会等门票订购服务。

和旧logo多样化颜色不同，大麦网新logo色彩相对统一，看起来更具整体性。同时，左侧新增“爱与和平”手势，logo与产品通过这一代表性手势动作，碰撞出更紧密关联性，让人颇为印象深刻。

选择英文字母D作为logo主要元素，则是源于“大麦网”中首字缩写D。目前，大麦网各大平台都已将logo更改为升级后新logo。

“去现场，为所爱”品牌slogan与logo相得益彰，大麦网在全新VI形象包装下，展现出嗨翻现场新面貌。

logo是企业成长见证者

纵观波司登、大麦网等品牌更换logo原因，大抵都逃不过一个“新”字。

老品牌需要用新变化，告诉消费者：你看，我们依然活力满满，没有被时代淘汰。

新兴品牌则需要用不断创新性改变，迎合消费者日新月异口味变化，跟上潮流发展，确保不被落下。

消费者对品牌换logo事件，评价往往褒贬不一。有人喜欢新事物，有人青睐老情怀，这一点不难理解。

虽说消费者看法不一，但品牌需要源源不断新力量却是毫无疑问的。一旦你的品牌让消费者产生“停滞”甚至“落后”错觉，那也就离真正被淘汰不远了。

logo是品牌灵魂，是理念与情怀的绝妙融合体，如果将一个品牌视为一个人，那么logo就是名片。更换logo已然成为品牌战略升级，一大标志性动作。

瞬息万变市场格局下，logo无论是变得扁平化、简洁化，或是复杂化、多样化，都是企业成长的见证者。

改变是为了成为更好的自己，期待看到更多品牌借由logo，为企业注入新鲜血液，迸发勃勃生机。