中怡康发布的统计数据显示，2019年3月至8月连续6个月空调市场出现整体下滑，零售额下滑超50%。即便是传统意义上的空调销售旺季，也没有阻止整体市场的下滑。同时，房地产周期对空调行业的负面冲击效应逐渐增大，也是成为中国空调市场整体下滑的原因之一。此前，中怡康预测的2019年空调零售量下跌也得到了应验。不过，在整体下滑的情况下，仍有亮点可循：高端空调市场份额不断提升。较去年整体情况，今年8月，卡萨帝空调逆势近2倍增长。

中怡康预测在2019年上半年空调市场零售量将同比下跌13.5%，2019年下半年零售量将同比下跌5.4%。从上表可以看出，空调市场整体销售已经出现量、额齐降，3月到8月的销额差距已经超过50%。不过，这种下跌也是受空调产品结构性转变的影响，目前国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力。也就是说，空调行业的竞争将从“规模化”迈入“高端化”。

由慧聪家电网联合北京中怡康时代市场研究有限公司共同发布了《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》显示，近五年来，高端空调市场份额大幅提升，智能在高端空调市场迅速普及，而在2019年第一季度，智能占高端挂机市场量份额达60.2%，占高端柜机市场量份额达67.3%。

可以看出，随着人们消费水平的提高，智能家居趋势明显，能满足更多专属需求的高端产品逐步引领空调市场的发展动向。10年前，在中国能称得上高端空调的只有三菱电机、大金这些日系品牌，从2016年开始，卡萨帝空调进入高端市场让竞争格局出现了新态势。据中怡康数据显示，在1.5万+高端空调市场，卡萨帝、三菱电机和大金年累份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面，虽然卡萨帝比三菱电机和大金进入高端市场的时间要晚，但相对于行业下滑来说，卡萨帝已经实现了近2倍逆势增长，呈现引领趋势。

具体到城市，受长期工商业历史影响，上海人的消费水平始终位于全国前列，在外人看来是简单的买买买，但透过现象看本质，是上海人对生活品质的追求。在上海的消费中，目前高端品牌的集中度也越来越高，除了日系品牌，“黑马”卡萨帝空调的占比也在持续上升，并有赶超之势。

资深行业市场专家张彦斌表示，空调行业的结构性调整将继续深入，过去普及性的需求主要是满足低端的需求，空调接下来的市场是存量市场，是满足迭代性的需求。高端的增多将成为行业的新动力，会对目前行业的境况有一个抵消，带来行业的良性转变。

来源: 飞象网

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