跨界联动在游戏行业早已屡见不鲜，它甚至成为了很多游戏产品宣发的标配，但当我真切地站在200平的冰雕庭院面前时，《阴阳师》这次的联动还是惊艳到我了。

联动的契机来源于新版本上线。新的角色“蝉冰雪女”和相关剧情在玩家的期待中正式解禁，《阴阳师》官网首页已经换上了蝉冰雪女的大幅立绘，而在线下，网易也为这位可能是最具情怀的新角色准备了与广州融创雪世界的跨界联动活动。

与普通联动不同的是，用冰雕形式出现在大家面前的游戏人物有很多，但回顾过去，可能没有比《阴阳师》的新式神蝉冰雪女，更适合以这种形式出现在大家面前的角色了。

“蝉冰雪女”与“线下冰雕”的契合感，无疑透露着《阴阳师》在这次活动上的用心和突破，同时也给我们带来了对跨界联动的进一步思考：到了今天，游戏行业到底需要怎样的联动？

一、蝉冰雪女降临现实，《阴阳师》为玩家打开了一扇通向游戏的窗

广州融创雪世界-6℃的冰天雪地中，我看到新式神SP蝉冰雪女的真人比例雪雕立在皑皑的冰雪世界中，与主题鸟居和冰屋交相辉映美轮美奂。

“冰雪是没有温度的，去触摸它的时候，它就能感知你的温度”，在《阴阳师》与融创雪世界的这次联动的纪录片中，冰雕师李泓锋对这次联动的作品深感满意，一块块坚冰正是在他手中赋予了生命，成为了更立体的《阴阳师》新式神蝉冰雪女。

在一刀刀的雕琢中，一块块坚硬、方正的冰逐渐被打磨、消融，曲线柔美，活灵活现的蝉冰雪女也随之诞生，将游戏内建模所不能展现的晶莹剔透、宛若明珠的质感表现得淋漓尽致，以冰雕的方式，完美呈现了新式神蝉冰雪女的神韵。

很少有游戏官方会特意为一个新人物的推出举办线下的跨界品牌联动，为什么《阴阳师》选择专门为新式神蝉冰雪女精心打造了这样的冰雕？

在我看来，冷冰冰的冰雕完美契合了SP蝉冰雪女的角色本身，是《阴阳师》将游戏内容精准映照进现实世界，从而。

二、联动的初心：玩家第一位式神雪女的前身，饱含《阴阳师》四年情怀和羁绊

《阴阳师》能在国内手游市场上始终占有一席之地，除了得益于游戏本身的内容之外，更重要的是与官方和玩家之间情感交流有着很大关系。

蝉冰雪女这样一个新式神的推出，也因为与玩家的第一位式神“雪女”有着千丝万缕的联系，而得到了加成。

“正值樱花盛开的暖春，白川山的樱花林却被冰雪封冻，一片萧索。黑晴明一行人在前往鬼域的途中见到了这片奇景，它唤醒了雪女内心封存的回忆。”这是《阴阳师》新版本蝉冰雪女的推出和相关的人物故事内容的引子。

从“樱林”、“幽境”到“樱花漂流”和“试炼”，玩家可以跟着官方安排的剧情内容，在游戏中深度探索新式神蝉冰雪女和SR雪女之间的故事和羁绊。

而“SR雪女”对《阴阳师》玩家来说意义非凡，这位式神在4年前就伴随着阴阳师的诞生而出现，作为玩家们抽中的第一个式神，在游戏前期道具资源匮乏的时候，以可爱乖巧的外表，陪伴玩家们走过了四年岁月，有着难以磨灭的重要意义。

随版本不断更迭，早期的老式神逐渐式微，但雪女仍是最具情怀与记忆的角色之一。这便是《阴阳师》推出此次联动的初衷，在推出新式神之际，与融创雪世界联手一起打造冰雕雪女，让这一形象从线上线下扑面而来，勾动起玩家这四年来的情怀。

（图片来源《阴阳师》官网同人作品）

三、从角色、世界观到IP，你可能找不到另一场如此“真实”的联动了

然而，比情怀更重要的是，《阴阳师》的这次联动，用其他角色难以达到的虚拟与现实的完美契合，真正将蝉冰雪女“带进”了玩家的现实中，用冰雕琢磨了这样一位真正的“蝉冰雪女”。

“暖雪融冬，春深几许”是蝉冰雪女推出的主题，而现在，现实也正值春夏之交，冰雪消融的季节。

作为雪女的前身，SP蝉冰雪女是诞生在冰雪中的妖怪，本身形象与SR雪女大相径庭，仿若冰雪所化，清冷高雅。

但在《阴阳师》为蝉冰雪女打造的宣传CG中，我们可以看到，它展现的正是坚冰消融的春天，蝉冰雪女为了温暖和春天，也化去自己的冰雪。

在季节上，《阴阳师》X融创雪世界的联动活动就与新式神的故事背景就相契合。

而冰雕也正是表现蝉冰雪女最适合、最形象的形式，它完美诠释了新式神人设——由冰雪凝成的妖怪，本身给人的期望和印象，就应该是晶莹剔透，清脆易碎的唯美模样，如今她被完美地“化身”到了现实世界中。

这让《阴阳师》这次新式神推出的联动活动达到了虚拟与现实的完美交融的境界。

虽然在游戏产业里，游戏与大众品牌的合作案例已屡见不鲜，但作为一个并不新颖的商业概念，却难有游戏与大众品牌的联动能做到这次《阴阳师》X融创雪世界般珠联璧合。

很多游戏往往为了达到提升曝光率与破壁出圈效果，选择联动对象时首要考虑合作品牌的圈层影响力，仅仅是为了联动而联动，却忽略了跨界联动最容易展现出效果的核心与根基——“契合”。

足够契合和深入人心，是最能打动玩家，有效拉动玩家情怀，让活动效果事半功倍的方式。

当寒冰化身的蝉冰雪女在雪融春临的季节，同时在游戏和现实中走向玩家，还有比这更让人觉得自然的契合吗？

《阴阳师》为我们和玩家带来的这座冰雕，再一次在玩家情感和游戏内容的连理，游戏内容和现实的契合之中，形成了一个微妙的同步，用一次走心的契合，将玩家和他们的生活与《阴阳师》更紧密地联系在一起。

四、与现实达成完美契合，《阴阳师》为跨界联动带来了新突破

上线四年有余的《阴阳师》至今还能不时跻身iOS畅销榜Top3，这一方面与《阴阳师》本身过硬的产品质量相关，另一方面，努力为玩家做出更多优质活动，一直是《阴阳师》努力突破的方向。

在跨界联动上，他们也一直都是敢于突破，敢于尝试新的形式和载体去表达这种契合感和沉浸感。

2018年春先后在日本和中国公演的《阴阳师》 “平安绘卷”音乐剧爆火，就是官方与日本奈尔可集团共同打造的一次突破性的联动。它将《阴阳师》的和风特色，以及丰富的人物背景故事、剧情结合，在线下为广大玩家带来了与众不同的游戏内容体验。

紧接着的“现世妖约·阴阳师和风温泉物语”是另一场体现“契合”的联动，《阴阳师》携手和风“涟泉大江户温泉馆”为玩家展现原汁原味的风吕巡礼，是再一次对联动形式的突破。

除此之外，《阴阳师》与丰田的联动将和风二次元游戏与相契合的JDM痛车文化相结合，也让人觉得十分亮眼；与周生生跨界合作推出金饰，让游戏中的饰品来到现实，更是对玩家情怀的深度照顾……

经过多年以来对自己玩家群体的了解和对运营活动的把控，《阴阳师》深知市面上大多数的浅层次联动已经很难去打动用户，而怎样以深层次的活动内容，将绝佳的沉浸感带给核心玩家，以飨他们在生活中对游戏内容的期待，是他们一直思考的一个问题。

蝉冰雪女冰雕的出现则是《阴阳师》在活动打造上达到的新高度，她恰在这暖春降临在雪世界之中，将《阴阳师》的特色游戏内容带给了玩家和我们。也许，这会启发更多的人去参考这个标准，营造更多将IP的沉浸感、契合感打造得更加绝妙的联动活动。

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