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就算并非老粉丝、亦或者二次元用户，对于那个喊着“我是要成为海贼王的男人”的草帽小子也绝不会陌生。的确，二十多年以来，尾田荣一郎笔下那个充满幻想的航海王世界早在全球范围内收获大量粉丝，就连国内同样拥趸无数。

联想起近年来日漫IP在国内游戏市场的兴起，尤其是火影、死神也都接连推出过较为成功漫改手游。同为“民工漫三巨头”，难免让人更期待一款优质航海王手游的出现。

终于，朝夕光年携中手游推出的3D动作手游《航海王热血航线》（以下简称《热血航线》）在今日正式上线，首发即空降App Store免费总榜Top 1，并在下午登上游戏畅销榜第7位，回应玩家期待。

其实早在上线前，游戏便已经在玩家间赢得了不错的口碑，光从TapTap超9分、超600万的官网预约量便可见一斑。不仅如此，在游戏预约期，《热血航线》已经借助抖音等平台的一系列营销活动，进一步了积累了游戏热度。待公测当天，《航海王热血航线》游戏话题VV总数已新增至9亿，创造了7个抖音热搜，围绕游戏策划的各种挑战赛还分别登上3个热榜top1。

而且就首发当日的表现来看，作为2021年首款顶级日漫IP改编手游的《热血航线》，无疑将再度激发玩家对于日漫手游赛道的全新期待。

    格斗、大海、冒险一应俱全，全程高燃开战

早在公测前，游戏先行放出了人气角色海报。可以看见，海报右侧一一写上了角色梦想，而正中央的路飞、艾斯、奈美、乔巴等全员也都进入一级战斗准备，高“燃”氛围十足。而这种从原作延伸出的核心精神，同样也是《热血航线》一直想要追求的目标——什么样的形式才能真正还原热血漫的魅力？

答案不必说，自然是一款3D动作游戏。

“终于来了一款不是卡牌的航海王”、“战斗才是航海王的灵魂，还是这款游戏好，是动作玩法。”显然，光是从玩家反馈来看，制作组这一决定的确获得了广大海迷的一致认可，也成为漫改卡牌围城下又一道不同的风景线。

基于高品质的3D模型和卡通渲染技术，游戏很好地呈现出路飞、索隆、艾斯等数十位角色形象、及其全套的标志性技能招式。而在3D格斗基础上，《热血航线》还加入5分钟一场的竞技场PvP玩法，很好地迎合了当代人碎片化体验需求。

详细来说，在竞技场中，角色的各项数值都经过系统最大程度的平衡。同时还引入霸体、反击、抓取、突进、连击等格斗游戏经典元素，放大了ARPG的可玩性。也就是说，玩家相互间每场战斗都只能以操作与技术取胜，因而也受到了不少硬核竞技玩家的青睐。

不过对于一款漫改手游而言，游戏还原度一定是玩家心目中的第一位。而《热血航线》也选取了原作中最经典的剧情段落作为主线蓝本，并以高品质的次世代画面成功再现了东海、伟大航线、七水之都等经典场景，且未来还将跟随新动画的播出进行更新。

但一味地临摹原作显然并不能让制作组满足，游戏策划巴哥直言：“在整个项目过程中，我思考最多的是让每一位海迷有真切的代入感。既然是‘冒险’，就一定会遇到意料之外的事件，希望这些随机发生的事件能给你的航行带来更多奇遇的乐趣。”

围绕着“冒险”主题，游戏设计了庞大的开放海域，并加入自由探索的部分，为玩家提供了不少兼具创新与乐趣的玩法。例如，钓鱼、遭遇海怪、海军通缉等等，实现了首款真正意义上有”海”的航海王手游。

    背靠自有流量优势，以优质内容转化玩家口碑

老实说，“酒香也怕巷子深”这句话放在当下的游戏行业显然愈发适用。自市场完成精品化转型，“内容为王”成为行业共识已是不争的事实。而这一趋势反映在如今的手游营销环节，则表现为以内容生态为核心支撑的整合营销打法。

区别于外部厂商在抖音内的“买量包场式”投放，此次《热血航线》采用了“内容式包场”打法。

从22日公测当天起，笔者已经被铺天盖地的航海王IP内容所包围，从抖音顶流“呼叫网管”到“梅尼耶”，从海米关晓彤到孟鹤堂，无论是抖音达人、游戏玩家还是明星主播，一时间都在抖音内掀起了一股“dou跟我上船”浪潮。

早在前期测试阶段《热血航线》就已获得不少曝光，其在抖音的话题播放数就已经达到了20亿左右次播放。之后官方进一步从航海王IP出发，发起了“海迷集结计划”等一系列预热活动。例如”梅利号”主题站的上线、人气角色海报的放出等等，都引来了不少粉丝的关注。

显然，不同于过去单纯的大买量模式，《热血航线》更在意以优质内容在IP粉丝中形成良好口碑，从而进一步转化更多优质玩家，并实现提升核心用户粘性的长远目标。也就可以理解，之后官方继续在抖音开展了一系列营销活动，推出贴纸、BGM、挑战赛等玩法，持续引发海迷间热议。

（截止公测日下午7时用户参与数据）

一边是聚集当下年轻人潮流文化的短视频平台，另一边则是80、90后记忆中最深刻的航海王IP。大平台与大IP的碰撞，自然成功吸引大量用户参与。而朝夕光年对于自有流量池抖音的合理应用，也会推动游戏长期运营的进一步火热。

除了在自家平台进行宣推外，《热血航线》还联动了全网顶级人气主播张大仙、小团团在直播平台进行试玩，在航线大事件格斗之夜的直播中，张大仙还将展示其超一流“指法果实”。

    抓住IP游戏2.0风口，字节中重度游戏业务驶入快车道

今年以来，朝夕光年接连收购了东南亚最大MOBA游戏公司沐瞳科技，以及日本“国民挂机手游”《放置少女》的研发商有爱互娱，大力发展海外游戏市场。在国内市场此前也已经发行了《热血街篮》、《镖人》、《灵猫传》等多款产品，再加上其近期爆出的女性向题材 《花亦山心之月》，一系列动作连连，而《航海王热血航线》无疑是其IP手游发行能力的一次重要验证。

在GameLook看来，尽管手游市场中日漫IP依然不容小觑，超半数的玩家也同样青睐漫改游戏。但如今想要拿到进入这一热门赛道的门票，却不再像以前那么简单。简单来说，在国内研发商实力普遍得到提升的情况下，IP改编游戏集体迈入第二阶段：即逐渐摆脱传统2D卡牌的表现形式，愈发朝着3D MMO、或是ARPG等方向集体蜕变。

事实上，无论是游戏3D化升级，还是美术表现力的提升等等，这些变化自然都与年轻玩家审美息息相关。而《热血航线》同样准确抓住了当下IP2.0的关键风口，紧跟年轻一代需求的变化，以3D动作手游的形式赢得了不少核心玩家的青睐，首发即取得了不俗的成绩。

基于抖音内容生态与平台流量等方面的优势，《热血航线》有望成为朝夕光年在重度游戏领域的又一标杆，也将是能够证明字节游戏长线运营能力的有力参考，并为未来朝夕光年旗下多种类型、题材新品的上线运营，以及同游戏圈其他厂商的合作吃下了一枚定心丸。

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