注意：文末有超级福利！

好了，

看教程先。

作者：王猛奇（波波课堂）

一般来说，每当过年，有资格发红包的都是长辈，长辈的审美你懂的，可能大部分时候长成下面这样。

看见这个巨大的财字了没有，这里面暗含着人民对美好生活的期望：财大气粗。

再加上这闪烁的烫金，永恒的红黄搭配，醒目的文案，一般来说，这种类型的红包收到之后，我们都基本上会把钱拿出来之后直接扔掉。那么问题来了，我并不是说这种红包不好，设计上虽然通俗，但基本上满足了一个红包的功用价值，即包装。

但是设计还应该有另一个目的，满足审美。我们做了太多常规的东西，也太以为常规的设计才可以满足市场，我有时候逛街的时候，沿路太多的广告牌，但能吸引目光停留几秒钟的，基本上没有。

我问了一些朋友，一般逛街时，什么样的广告你才会去看。答案无非四种。

第一，真的是当下有需求。比如你要买首饰，那么就一定会注意到首饰店的店招或是海报宣传。

第二，文案吸引。网上有很多营销成功的广告案例，如先前网易云音乐的地铁营销，全程文案吸引。我当然承认，对于普通人，文字信息是最直接的传达方式，也是最容易理解并广泛传播的方式。

第三，内容有视觉焦点，这是个很宽泛的概念。它可以是包含搞笑，不常规的画面，名人代言，具备视觉冲击力等等。总之，我们能一下子注意到画面之后某个东西，从而产生兴趣。

第四，画面好看。这是一个大类，也是最难最有争议的一个。大家的审美都不一样，好看这个东西很难有标准。

比如在你父母的眼里，你冬天穿成这样才是好看的。

但是你非得觉得穿成这样才好看。

所以你看，就连审美，有时候也会依附于个人情感而差别如此悬殊，所以大部分时候设计首要面对的并不是是否好看，而是 本身的定位，即受众人群。

这也是设计师经常痛苦的地方，有时候自己完成了一个在设计上来说是成功的作品，但是并不被客户所接受。

除去上面这种特殊情况，我们还是需要一些真正意义上满足 标准的“好看”。这种设计，不仅表达设计本身意图，也同样带来审美的愉悦感。

那么回到这次教程的主题“红包”，我们的目标需求可以拆分为两种。

第一种，在传统审美里可被受众接受，在设计上，完成度较高（完成度--指综合水准，及调性准确，创意抵达，元素精致，排版合格）。

那么它的意义是很明确的，满足市场即成功。在设计上来说，风险较低。

我找了一些这样的传统风格作品，先来分析一下。

我们来看一下这组作品，它的画面主体是财神，每年过年我家都会拜财神，这也是寻常百姓有清晰认知的传统图形元素，字体部分是一个书法的合体字，合体字也是传统的元素之一，这里的合体字是“招财进宝”，刚好与图形形成匹配关系。

那么这是一个调性准确，元素构成统一的作品，在创意上并无新意，胜在完成度较高，且与市场吻合度高。

我们再来看这一个，仍然是标准的红黄黑搭配，颜色较为保守。但是文案部分有趣一些，以中英文的谐音作为穿针引线的创意，搭配楷体的信息文案，整个画面全靠文字排版取胜，当然，这也是一个市场吻合度较高的作品。

那我们现在如果要设计这样的一款红包应该怎么做呢？

来随我发散一下思维。看看有哪些元素是可以在红包当中来表现的。

首先今年是猪年，那么猪可以是画面的主元素。

当然，它未必是这样完全写实的照片，设计有其它的途径可以抵达。

也可以是一些传统新年元素，如财神，灯笼，祥云，元宝，钱币，书法，中国结等等。这都是一些常规且稳妥的元素选择。

还有一点要说的是，创意这个部分。很多同学误以为创意就是要出其不意，闻所未闻，倒也不是，就算是用最传统最常规的元素来设计，不同的设计师的表达方式也不一样。有时创意仅仅是表达手段的不同。

比如同样是中国结，有人选择这样的元素作为主画面。

有人选择这样的方式来表达。

也可以利用中国结本身的特征，结合文字，做一个类似于图形化的文字处理。

下图是结合处理后的效果。

看似平常的两个元素，经过融合，就会得到一个不常规的效果。

我们再来想一下，如果是以字体设计来设计猪的这个命题，应该怎么来做？猪应该是很胖的，那么我们可以将字型设定为比较臃肿肥胖一些的。

那么我们再来看第二个方向的红包处理，这一种，传统的意味并没那么强烈，相反，主要以趣味性，更加抽象的方式来表达。

上面我们演示了字形的部分，现在我们用一个案例来示范一下这种传统的常规的画面怎么来完成，这样的东西它的基本要求是元素应该需要通俗一些，画面也应该是直接的不隐晦的，与市场的吻合度相对来说要高一些。

我大概的想法是以猪为主要元素，一个简单的小插画画面。

这里说一下，很多同学不会插画，那么第一反应就是要去找素材，然后接下来就会是纯图形与信息的堆积排版，这个很消磨设计师对对创作的欲望，所

以我的建议是，出现在画面当中的元素能自己画就自己画。

我本人作为手残的杰出代表，这里分享一下我个人在遇到这种问题是的应对方式。

首先，就别考虑太过丰富的插画画面了，这个对于新手来说难度太大了，我们就先只画猪这一个元素。

先来找一张参考，我的初步想法是画一个几何感强烈的猪，这种插画只要做好图形造型，颜色搭配，就已经算是搞定了。

那么这个是我找的图形参考，本身是一个logo，所以造型还算简单，线条感也是可以的，接下来我们利用这个造型来完成一个简单的小插画。

既然是几何造型，那么尽量用圆形来切割。

第一步，是这样的，你可能看起来有点眼花。

第二步，没错，你可能感受到了我的心情，大概是这个样子。

没关系，让我们收拾好心情重新出发。

这次我学聪明了，一个局部一个局部来画，画完之后在ai里用形状生成工具生成想要的部分。

接下来我们来搭配颜色及设定好描边粗细，大概长这样。

开始尝试用这个简单图形排版，我的第一反应于是排成了这样...

毕竟母猪上树是形象的自然联想，不能怪我，好吧，我知道这个寓意不好，咱们重新换个姿势。

那么余下的就是排版了，如何用这个简单的图形造型排出一个较为完成的画面，需要反复的尝试。

我这里红包正面将这个猪拆成了局部展示，那么这种几何造型局部展示的时候以强大的秩序感和色彩感组合，已经接近于近似于纯色彩展示，反面我们将这头猪完整展示。

这是正面展示，底部配合云纹图案。

这是反面展示，脚踩祥云，一个良好的寓意。

我们来看一下简单的效果展示。

那么我们再来看第二个方向的红包处理，这一种，传统的意味并没那么强烈，相反，主要以趣味性，更加抽象的方式来表达。

那么在元素处理上，排版方式上，甚至颜色处理，都会更加大胆一些。

我们再来看这一种，那么首先颜色用了一个少女心的粉色作为背景色，文案也很好，将狗和财做了一个巧妙的结合，旺财也是我们经常喊狗狗时候的名字。整体偏粉萌系，所以英文也用了一个圆体，整体环绕式排版，画面秩序完整。

下面以这种方向来示范一个案例。

首先我们来确定画面中要用到的元素。既然是猪年，我们就选择用猪的元素来处理。

那么我这种手残党不会画画，怎么破？没关系，教你一招处理简单图形的方式。

我们先来想一下，猪的最大特征点是什么，也就是说，一下到猪，你会首先想起来它什么样的身体特征。

我首先想到的是大耳朵和鼻子。

那我这种手残必须得找点参考才行了。我们来看一下，拿到一张参考之后，怎样开始模仿出你想要的元素。

费了好大的力气，终于提取出了一个抽象的鼻子，不会画画实在是太心酸了...

接下来让我们将这个鼻子和其他元素做一个结合，如果用做画面主体的话，这个笔画显得太单薄无力了。

由圆形形变为2019。

再次演化图形部分。

面积化处理，然后加一个旋转的赞。

但是做到现在，猪的鼻子已经很难看的出来了，没关系，我们可以将猪鼻子放到其它地方，从而跟主画面之间也能形成呼应关系。

背面处理文字信息，然后将其它部分的排版处理一下。我们来看一下展开图和效果图。

（妈的工作室伙伴说我一本正经的开车，说我做的这个是避孕猪）

你以为完事了？！？！？

NO！！

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快过年了，波波课堂字体班的同学们在猛奇老师的带领下设计了一批精美的红包供大家免费商用。

再次强调，免费商用！免费商用！免费商用！

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（可免费印刷商用，但是需要保留作者名字）

一共17款，哪怕一款设计费200，你都白白拿走这3400大洋啊！何况200块谁ＴＭ有空给你设计啊！？

全部都超级好看有没有！！

接下来是同学的红包设计，同样也是免费下载并且免费商用！！！

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好嗨哟，感觉人生已经到达了高潮！！

越努力，越幸运。

这里是庞门正道。