文章来源 | eMarketer

作者 | Nicole Perrin

编译 | Kristen

eMarketer预测，2018年亚马逊美国地区数字广告营收将翻一番，超过Oath 和Microsoft，仅次于Google、Facebook，成为美国第三大数字广告平台。

受会计变更影响，2018年亚马逊广告营收将飞速上涨，美国广告主将在亚马逊平台上花费46.1亿美元，同比增长144.5%，占到数字广告总体预算的4.1%。

为何亚马逊成广告主新宠？首先，亚马逊广大的用户群体、用户真实购物记录和购买数据是亚马逊倍受亲赖的主要原因。其次，有机增长是亚马逊广告业务增长的主要动力。随着广告主越来越依赖平台，亚马逊广告预算更多是来自数字广告而不是电子商务。得益于超出预期的有机增长，eMarketer将亚马逊广告营收的增速从10%上调到12%。

据eMarketer预测，截止2020年，亚马逊广告营收增幅均同比超50%，占据美国数字广告总体预算的7%。

一年以来，人们一直对亚马逊争夺Google、Facebook数字广告的现象议论纷纷。2018年，57.7%的美国数字广告预算将流向Google和Facebook，亚马逊有可能成为第三个巨头，但现如今4.1%的份额还是远远落后于Facebook的20.6%和Google的37.1%。

截止2020年，亚马逊7.0%的美国数字广告市场份额依然无法同Facebook 20.8%、Google 35.1%相媲美，力量悬殊依旧过大。

值得一提的是，亚马逊没有透露平台销售广告的营收、网页通过广告交易获得的营收分别是多少。广告技术税占据了大部分展示广告份额，数字广告卖方没有不依靠技术税赚钱的。

亚马逊也在努力简化广告购买流程。在九月五号当天，亚马逊宣布广告业务将命名为Amazon Advertising，所有业务将在今年底前整合。

发生的变化如下：

Amazon Marketing Services（AMS、亚马逊基于CPC的广告格式，包含赞助商品）、Amazon Media Group（可以在亚马逊平台和Kindles出售展示广告）、Amazon Advertising Platform（现称Amazon DSP），合并为Amazon Advertising。

CPC格式的头条搜索广告（可以为搜索结果页面推送多种商品），将重命名为Sponsored Brands，Sponsored Products ads、Product Display Ads和其他CPC格式名称将不变。

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