“火山守护了座火山”是如何成为一场有温度的营销典范的？首席品牌官

“火山守护了座火山”是如何成为一场有温度的营销典范的？
来源：首席品牌官 2018年12月26日

12月26日，火山小视频正式被授予“阿尔山守护者”称号，自此，火山小视频与拥有中国最丰富的火山发育类型的阿尔山景区达成合作，助力阿尔山旅游资源推广和生态保护建设。这场“火山守护了座火山”活动一上线就吸引了巨大的关注。

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三步为赢！

“火山守护了座火山”刮起“璀灿”旋风

如今公益活动屡见不鲜，但像“火山守护了座火山”这样带有鲜明新时代气息的全新公益视角的主题活动却是开了国内先例，迅速赢得广泛社会关注与共鸣。截止目前这场活动线上传播已经引起了大量关注和讨论。

那么，“火山守护了火山”是如何引爆的？

首先在正式官宣前，一些热气球花絮视频在网上广泛传播，可爱的热气球和阿尔山美丽的风景一组合成就了传播点，很多人都很好奇放飞热气球的地点在哪里？

△点击查看“路人热气球花絮”视频

有了前期大量的话题曝光和用户积累，火山小视频发布上线海报以及完整的热气球放飞视频正式宣布守护了阿尔山成为了阿尔山的守护者，此时用户恍然大悟，对此活动留下了深刻的印象。别出心裁的内容感染了更多用户参与进来，引起大量的转发和分享。

其他品牌的助力也是量级传播的重要因素，守护仪式过后火山小视频与荔枝、周黑鸭、大象、小猪短租、百雀羚、米兔、稻香村、猎豹、热风、爱鲜蜂等蓝V的一语双关互动玩法，再次传播了“火山守护了座火山”，这些都为这次公益活动获得了巨大的流量入口。

“火山守护了座火山”活动，通过官宣前、官宣中、官宣后三个阶段的无缝配合，实现阿尔山与火山小视频的形象巧妙露出，步步为赢全线发酵，在与用户的充分互动中，活动信息深深植入到了用户心智，达到以点带面的持续传播效果。

与此同时，在与蓝V互动时巧妙预告北京工体举行“2019火山直播璀灿之夜”的品牌盛典，也让这场公益活动焕发更“璀灿”的色彩，在短时间内迅速引爆话题参与热度。

公益抒写正能量，开辟营销新思路

“火山守护了座火山”活动中，我们看到火山小视频借由活动本身以及平台的影响力，落实公益行为的社会责任感。在这一过程中，不仅是火山小视频影响力的有力展示，也是火山小视频助为公益活动注入了时代元素，开辟了公益活动宣传新思路的展现。

“火山守护了座火山”活动本身就是一次意义深远的公益活动，火山小视频通过合作帮助阿尔山推广旅游资源和生态保护建设，当火山小视频吉祥物“灿灿”形象的热气球在阿尔山被放飞，阿尔山的美丽景象尽收眼底，透过视频，让内容自己说话，带给用户沉浸体验，用户也可以在其中直接体会公益中所蕴含的匠心与爱心。

△点击查看“热气球升空“视频

火山小视频用户具有爱生活、爱旅行、爱美好事物的特征，用户也更加关注和喜爱有品质的、能带来社会正能量的、能够带来社会回响的内容。

“火山守护了座火山”将公益活动以一种浪漫轻松唯美的方式呈现，一方面拉近了用户和阿尔山旅游资源的距离，开启了公益的另一种可能，为公益活动的持续性打下了坚实的基础。另一方面，火山小视频强大的用户基础，也增强公益活动在大众中的曝光度和参与感，将短视频的正能量影响放大，引领在未来释放更大的社会效能。

火山小视频与阿尔山的这次合作以极具正能量和创意的形式既是公益传播的突破，亦具有行业示范价值，为视频行业的走向指引了一个新道路，为短视频力量和价值意义的体现开启了新的方向，也为火山小视频内的直播板块将在北京工体举行“2019火山直播璀灿之夜”的品牌盛典奠定了正向、良好的基调。