李奥贝纳说过这样一句话：

创意是一门艺术，原本不相干的事物因为它而形成新的，有意义的关联……于是，产品被放在一个全新的视角之下。

华为AI音箱与果壳联合推出的一条视频，就成功地将特别多的不相干事物重新组合，营造一个全新的视角，让用户可以在一种新奇的体验中，体验这款产品“丹拿音质”的亮点。

△点击观看《华为AI音箱声音实验》

01

华为 AI 音箱

不仅好听还好看好玩

从内容本身传递信息的类型来说，这条视频是评测视频。

评测类的视频内容，在网上有很多。不过，大部分评测视频在创意、表现手法上，基本还是跑分那一套。用户在看完之后，既看不懂跑出来的数据，也记不住评测人嘴里听起来高大上的各种术语。

华为AI音箱这次没玩跑分，找来擅长将科学内容做得通俗易懂的果壳，打造了上面这条视频。

作为一条内核为产品评测的视频来说，称得上不错。

首先视觉效果很酷炫，产品优势的展现手法，也够巧妙。除了通过很炸的电音让观众听到了丹拿音质的极致，还很巧妙地让观众切实看到了。

在这里，品叔先插播一点点声学方面的背景知识。

出于录音后期工作效率、成本，以及后期数字化传播的考虑，VCD、MP3和DVD等数字录音需求的设备往往更便宜，录制和存档所需的空间也很小。

但是，这么一来，就会让数字化之后的音乐，变得跟原声之间像是隔了一层纱，因为数字信号被压缩之后无法恢复原始声音信号中丰富的谐波（钢琴的泛音）。

△数字转码技术的问题之一：量化误差。

蓝色线是音乐实际的波形，黑点代表最接近的量化值。

| soundonsound.com

也许对于品叔这样对声音不敏感的人来说，数字音乐的损耗没啥大问题，但是对于发烧友来说，那绝对不能忍。

“一般般”与“极致”之间存在的断层，就是“用户痛点”。

目前，声音的转码技术越来越高超，高品质的数字音乐，也已经拥有足以欺骗人耳的能力。

播放终端制造商，自然也不会坐视不理。有四十年历史的高端音箱厂商丹拿（Dynaudio）就极力强调中性声音倾向、低失真、少音染和快速的瞬间响应，而这也给了丹拿产品表现稳定的高还原度和充沛的瞬间动态表现。

△顶级音响制造商——丹拿（Dynaudio）| 图：丹拿

1） 从听觉到视觉， 巧用通感呈现产品亮点，赋予内容全新体验。

华为AI音箱，正是华为与丹拿联合打造。这条视频的核心要务，就是把丹拿音质“高保真”的极致音效，以及AI加持之下，播放时为用户耳朵着想的智能化，以用户能 get 的方式呈现出来。

怎么做呢？华为和果壳用了“通感”（又叫“移觉”）的手法。

通感，在文学创作中用得比较多。就是借助特定方法，让感觉发生转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉，互相沟通、交错，彼此挪移转换，将本来来自甲感觉的体验，用乙感觉的体验呈现出来。

果壳的试验人员，通过实验的巧妙设定，将相对“虚化”的听觉体验，转化成了“更加实际”的视觉体验。

首先，在培养皿中倒入液体后放置在拆解后的音箱上。

然后，将电子琴跟华为AI音箱连接起来。

当试验人员进行弹奏时，不同声调产生的“声纹”，透过器皿中的液体律动起来后的画面，搭配音箱传出的音乐声，共同演绎了一场高端听/视觉盛宴。

就这样，原本只能由耳朵靠听觉捕捉的声音，就被巧妙地转化成了视觉化的“液体波”。在这个过程中，随着音乐强度的变化，“液体波”呈现的状态也灵敏地变化着。

2） 通感视觉化手法多样化处理，多角度呈现声波，多样化玩法更利于吸引用户注意。

液体的试验效果呈现得不错，果壳不过瘾，还“玩起了火”。虽然跟用液体呈现声波的原理是一样的，但是视觉体验却截然不同，呈现给观众的内容体验也一定不同。

火焰本身就会跳动，而当通过华为AI音箱传导过来的声音到来之后，音乐声波的律动感，带着火焰呈现出规律的跳动节奏，也同样能让观众“看到”声音。

同样的原理，用液体、火焰两种介质来呈现，一方面呈现了本次试验的科学性，有利于在科学性、专业性方面，帮试验视频加分。另一方面，也能让“看见声音”的创意呈现得更丰富，让用户更好地体验通感的奇妙。

3） 酷炫科技风布景风格，呈现华为AI音箱对当下年亲化潮流趋势的引领。

深邃的背景，搭配若干异形艺术灯管，整个拍摄空间，布景处理得有质感，关键是，与华为AI音箱的产品配色很搭调、很时尚。

别看华为和果壳的品牌调性都很理工范儿，没想到玩起高冷、酷炫，也是很有一套。

02

专业化内容输出

精准覆盖目标人群

华为AI音箱与果壳的合作，包括了两个维度。首先是内容定制，也就是上文介绍的测评视频。其次，这条由双方共同打造的内容，还会投放在果壳媒体平台上，从而在营造科学性和专业之外，还能覆盖数量级的品质用户。

随着各类平台的内容策划、制作能力的加强，类似华为AI音箱与果壳这种“定制内容+媒体覆盖”的合作，在营销活动中的占比将会继续提高。

品叔结合本次华为AI音箱与果壳的合作，提炼一下这种定制开发合作模式的特点。

气味相投的联合出品，是契合的保障。果壳之所以能够吸引华为，专业性以及将科学知识趣味化塑造的内容能力，无疑是重要的。这符合华为的专业化诉求。

但更为重要的是，借助“听觉感受视觉化”的内容，华为投放在果壳平台的内容所触达的人群，也是华为所看重的。

一方面，华为AI音箱的目标人群，与果壳的用户，在人群画像上有着高度重合。并且，由类似果壳这样聚集了大量精英消费人群的平台来说，种草能力自然很强，用户的拔草能力也不弱。

另一方面，果壳的受众对于科技产品，以及华为所要打造的智能家居也能很好地理解到位，从而成为潜在的拥趸。

华为AI音箱对于华为来说，有着很重要的战略意义，算得上华为替用户打开智能生活的小小钥匙——

基于HiLink平台，华为AI音箱可以实现智能家居控制、电视背景拾音、内容服务、声源定位等多个交互功能；同时还能创造出全场景、多年龄跨度的有声内容，并能在“语音交互+AI智能”的支持下为用户提供Hands-free解决方式。

所以，看完了华为对声音的全新玩法，爱尝鲜的极客和发烧友，对于声音利用和智能家居，会不会有什么样的期待呢？

这在华为进行内容策划、合作平台选择之初，应该都是思考清楚了的。

结语

目前玩AI音箱的用户，对于音乐多少有一定的研究，对于专业知识既有了解，同时也需要产品宣传物料能体现一定的专业度水准。从这个维度来说，壳本为华为AI音箱打造的这条视频，在专业度、趣味度、简约性方面，表现也都不错。

因为，由PGC型平台出品的内容，不仅有了专业背书的内容，还能有效避免了常识错误，从而确保了这种深度打造的优质内容，在持久性方面也有很好的保障。

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