18岁，是一个想到就会感到幸福的词语。

可大多数人提起自己的18岁，却只剩下了模糊的光影。这并不是由于年代太过久远，只是大多数人的18岁度过得太过平常。

为了让更多的人，都能在18岁这年，拥有一个可以陪伴一生的回忆。作为最懂年轻人的啤酒品牌，哈尔滨啤酒在2018，这个特殊的年度，帮助最后一批出生在20世纪的少年，完成了一场特殊的成人礼。

2018年11月，一支当红“小戏骨”张一山主演的公益广告在网上走红。片子由BBH操刀创意，用一场奇幻之旅，向这批千禧少年讲述了成年后的第一个规则：当你第一次触摸方向盘，第一次举起酒杯，千万别忘记底线，拒绝酒驾。

与以往酒驾广告不同的是，整条片子，并没有去描写酒驾的严重后果。相反，它展示了未来种种的美好可能，由此来告诫年轻人，如果你现在酒驾，那你就很可能失去未来的一切。

当然，除了线上的推广，哈尔滨啤酒还请到了11位当代艺术家，用52件艺术装置，在上海静安公园建立了全国首个以“不酒驾”为主题的“失物招领博物馆”，旨在进一步去展示那些因为酒驾而失去的“美好”。

其中，一个名为“大型车祸现场”的户外装置十分引人注目。它与全国的酒驾数据相连接，每发生一次实时酒驾，这辆车就将经受一次挤压，连带着未来的美好可能一起被压成废铁。

哈尔滨啤酒希望通过这种有趣的创意方式，向年轻人传递出自己的观点：酒驾，可能会导致你失去未来的美好生活。

而就在千禧少年们还沉浸在张一山的颜值，和博物馆的奇妙之旅中无法自拔时。哈啤已经和BBH一起密谋起了第二场18岁的Campaign……

竟然用rap找人 可以说十分任性了

这个名叫田纪沫的女孩，出生在2000年12月31日23点59分，作为最后一个年满18岁的千禧少年，整整一年，她只能看着朋友举杯庆祝，却无法加入。为了弥补她这一年中所有的遗憾，哈尔滨啤酒决定用一场独特的party庆祝她的成年。

2018的跨年夜，当整个世界都在为2019年的来临而倒数时，哈尔滨啤酒却别出心裁的为田纪沫的生日而倒数，迎接她进入成人世界，并为她送上了成年后的第一杯啤酒。

而且，在生日的当晚，田纪沫还得到了一份特别的生日礼物：一个设有人脸识别功能，除了她本人之外没有人能启动的专属啤酒栓， 以及一个终生免费享用哈尔滨啤酒的承诺。

20世纪最后的一个18岁，终于迎来了自己第一次合法的举杯。哈尔滨啤酒想借这个特别的庆祝，来强调合法适龄饮酒的这一讯息，同时也想让每个人，在成年的这个特别时刻，都能有朋友一起哈啤庆祝！

其实，无论是那年满18岁的成人第一课，还是那18岁后第一次的合法举杯。这两场未成年人禁止入内的Campaign，相信已经给很多千禧少年们留下了难忘的回忆。

哈尔滨啤酒之所以这么做，就是希望在多年之后，当千禧少年们回忆起自己18岁的时光，还能想起那个在成年之夜上，和朋友的一起度过的Happy瞬间。

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