- 尝试本土化突破“低迷”韩系能否扭转在华颓势?
- 来源:中国经济网汽车
面对百年未有之“大变局”,我国汽车产业格局也有望发生新的变化,无论是体量、座次、品相,亦或是勃兴、消亡......“十四五”开局之年,经济日报-中国经济网汽车频道特别推出系列报道,旨在从多个维度剖析和预判中国汽车产业正在和即将出现的新格局,今天推出系列报道第四篇:尝试本土化突破 “低迷”韩系能否扭转在华颓势? 3月1日,北京现代全新一代名图上市,售价13.38万元起,同时推出名图纯电动。名图作为北京现代一款“走量”的车型,奉行错位营销的市场策略,以B级车的尺寸和A级车的价格,曾一度取得年销量15万辆的成绩,换代车型上市前则跌落至4万多辆,从一个侧面印证了北京现代近年来市场滑落的走势。 北京现代寄希望于新品带动销量,是车企惯用的手段,但连续几年的市场颓势,直接冲击和损伤了渠道发展,是不争的事实:2月中下旬,位于北京西北旺的一家北京现代4S店宣布停业;位于南三环的一家东风悦达起亚4S店也早已改成广汽丰田门店……“这几年,在北京的北京现代4S店已经从原来的30多家缩水到15家左右,起亚品牌的4S店也基本上少了一半”,日前,一位京南北京现代4S店的销售人员无奈地对经济日报-中国经济网记者说。
“低价营销”、“多代同堂”逐渐失灵 要说韩系车的成功,除了吸睛的造型设计以及借“韩流”产生的明星效应外,一直以来主打的“性价比”是其脱颖而出的法宝。此外,为了快速提升销量,北京现代近年来还采用了“多代同堂”销售策略。基于此,现代和起亚赢得了“现代速度”,两者在华的销量一度呈现高增长态势。 但销量快速增长的同时,现代和起亚也不可避免地让国人对其产生了低端、廉价的品牌印象。事实上,品牌力孱弱一直就是韩系车不得不应对的短板,虽然都曾多次喊出“品牌向上”的口号,但面对销量快速提升的诱惑,现代起亚还是祭出了低价位营销“策略”。 近年来,随着汽车市场竞争的日益激烈,自主品牌不断向上寻求突破,持续冲击着韩系车所在的细分市场。中国社会科学院工业经济研究所原研究员赵英直言,随着中国本土车企自主开发突飞猛进,韩国车企在中国市场已逐渐显露颓势。特别是在新车型开发、推出方面,韩国车企进展缓慢。同时,在技术储备、品牌效应等多方面领先的美日欧等合资车企,也不断地逼近韩系车的价格区间,导致其价格优势不复存在。 “下挤上压”的局面,让韩系车“降价”、“多代同堂”等营销策略逐渐失灵。早在2013年北京现代销量达百万辆时,经济日报-中国经济网汽车频道就曾以《“现代速度”?别把灵魂跑丢了》为题,对北京现代奉行的“低价位竞争策略”提出过善意的提醒。 事实证明,由“重销量轻品牌”引发的品牌孱弱、口碑下滑,都为韩系车如今的销量危机埋下伏笔,一步步将“现代速度”拉了下来。对此,许多网友也纷纷感慨:感觉一些本土品牌设计已经超过国内的韩系车;国内外的韩系车不是一个世界的产品;韩系车减配严重,与许多国产车相比没有优势……
汽车
-
-
- 新能源汽车市场变局,上汽超越比亚迪成为国内新霸主
- 4月份的新能源汽车市场数据显示,上汽集团的新能源汽车销量已超4.3万辆,之前曾一直位居国内新能源汽车市场一哥的比亚迪则只有2.5万辆左右,这意味着上汽集团已成为国内新能源汽车市场的老大。4月份的数据显示,...
- 柏铭科技
-
-
-
- 150万的Model X高速突然降速,满屏“感叹号”!车主:买了个杀人玩具
- 本文来源于网络版权归原作者所有,如有侵权请及时联系删除5月28日,针对近日关于河南温先生近日在网络上声称的车辆“高速刹车失灵”、“险出事故”时事件,特斯拉汽车销售服务(郑州)有限公司做出了回应。特斯...
- 极速车坛
-
-
-
- 不缺芯不涨价 优惠6.2万 这几辆“崩盘价”SUV可入
- 上一期的热门车价格探访视频出了以后,我发现大家评论非常踊跃,所以我就从评论区里挑了三款车型,分别是凯迪拉克XT4、本田冠道、雪佛兰探界者,废话不多说,我们赶紧去看看吧!01雪佛兰 探界者定位:中型SUV官...
- 30秒懂车
-
-
-
- 珠联璧合再谱新章:陕西中集开业庆典成功举行|卡车之友网
- 卡车之友网原创 www.ecv360.com 微信公众号:ecv360作者:柯胜吉 “水是眼波横,山是眉峰聚。”自古以来,秦岭横亘、渭河流淌的宝鸡,一直以既雄浑壮阔又秀丽旖旎的山水风光著称于世。当然,历史的车轮滚滚向前...
- 卡车之友网
-
-
-
- 原厂自带改装件,年轻人谁能抗的住啊
- 当前汽车消费人群结构更趋于年轻化,而购车的心态也产生巨大改变。年轻人更喜欢表达个性,展现自我,所以消费的选择也更倾向于运动、潮流、有设计感的车型。长安汽车正是洞察到这一点,于去年6月份推出高端系列...
- 玩车教授
-
-
-
- 华山论剑|长安福特逆境求生
- 在经历一连串密集的人事换防后,长安福特对于未来的发展规划,应该已经逐渐清晰。这一连串密集的人事换防,包括:何晓庆接替沈鼎文出任长安福特总裁,全面负责长安福特的运营,成为长安福特十年来首个华人总裁;...
- 华山论剑V
-
-
-
- 浪潮奔涌,2021粤港澳大湾区车展六月启航
- 中国湾区,世界舞台。2020年,粤港澳大湾区经济总量达11.5万亿元,比2017年增加1.4万亿元。以不到全国0.6%的面积,粤港澳大湾区创造了占全国近13%的GDP,成为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。“...
- 爱买车
-
-
-
- Lab测试:在岚图FREE面前,理想ONE到底算不算对手?
- 有人说,岚图FREE是国内第二款增程电动车,第一款是理想ONE。不好意思,以上说法是错误的。本着孔乙己那种茴香豆的茴有几种写法的精神,这里很负责任地告诉大家——当年上汽通用别克还有一款VELITE 5,这才是国...
- AutoLab
-
-
-
- BMW 2系 Coupe/造型更传统,动力更充沛
- BMW 2系 Coupe并不是一款大众流行产品,BMW将其外观包装起来公开展示倒是容易吸引公众的关注。从隐约可见的造型可以看出,至少这款个性十足的轿跑车有了一个相对正常的格栅了。在这个系列产品中,顶级车型M240i ...
- 油门到底
-
-
-
- 实测!五菱MINI EV被我开趴窝了!真实续航有多少?
- 小卷Coming! 先跟大家鞠躬道个歉,这期片子不小心“鸽了很久”。拍摄时间是今年1月底,我还着重去测试了宏光MINI EV的冬季续航表现。结果拷完素材后因为我的粗心和失误,让这期节目现在才有机会重见天日。 对于...
- 汽车洋葱圈
-
-
-
- 全新奥迪Q5L:Q我,请cue我!
- 文也可以先生 奥迪很聪明,从A4L到Q5L,每一次改款都升级提升颜值,最直击大家内心。作为豪华中型SUV“常青树”,奥迪Q5L的产品综合竞争力毋庸置疑。5月28日,奥迪以“自由在Q我”为主题发布了全新奥迪Q5L,售价...
- 买车君
-
-
-
- 4月销量最好与最差的10款中型轿车
- 据乘联会统计,2021年4月中型轿车零售量为20.8万辆,同比增长28.3%,虽然市场份额不及紧凑型轿车,但是对比紧凑型轿车同比下滑7.2%的市场表现,中型轿车的表现还是十分强势的。下面我们一起来看下4月份销量最好...
- 汽车评中评
-
-
-
- 你的C1驾照可以开哪些车呢?
- 你知道你手里的C1驾驶证可以开哪些小车吗?是不是拿到了C1驾照摩托车也可以开了呢?不只是大部分的驾考学员对这个问题不清楚,很多拿证了好几年的“老司机”们对这个问题也是一知半解。各位新老司机看过来,可不...
- 驾考宝典
-
-
-
- 同车不同命!国内堪称“神车”国外惨淡停产,除了丰田汉兰达,还有谁?
- 在汽车市场,一直有“同车不同命”的奇妙现象。有些车在国外因销量不佳等原因而停产,可投放到中国市场后却十分热销,甚至成为市场畅销车型。这类车型有哪些?今天让我们一起盘点和了解下。1、奔驰R级奔驰R级或...
- 腾讯汽车
-
-
-
- 赛力斯华为智选SF5如约开启首批车主交付
- 5月29日,赛力斯华为智选SF5在重庆两江智能工厂如约开启首批车主交付,兑现了4月上市发布会上的交付承诺。来自全国的首批车主、多家媒体、赛力斯和华为的相关嘉宾参与了本次交车仪式。赛力斯CMO张正源出席活动并...
- 侃车匠
-